當鄭欽文將中國網(wǎng)球史上首枚女單奧運金牌收入囊中，中國網(wǎng)球徹底“火了”。隨著“溫網(wǎng)”（2025年溫布爾登網(wǎng)球錦標賽）與“法網(wǎng)”（2025年法國網(wǎng)球公開賽）的陸續(xù)開賽，今年，網(wǎng)球服飾再次成為時尚品牌和行業(yè)的關(guān)注焦點。網(wǎng)球體育裝備、場地租賃、日常教學、服飾穿搭等消費市場迅速升溫。

　　在時尚領(lǐng)域，從席卷社交平臺的Tenniscore（城市網(wǎng)球風）流行風格，到各大品牌以產(chǎn)品上新、品牌聯(lián)名、運動員代言等形式搶占賽道，以網(wǎng)球為核心的時尚浪潮走出小眾圈層，在構(gòu)建起品牌發(fā)展新增長點的同時，成為大眾美學生活方式的一種表達。

7月20日迪卡儂門店網(wǎng)球服飾專區(qū)消費者正在挑選網(wǎng)球鞋 新華網(wǎng)高昕怡攝

　　百億市場成品牌掘金熱場

　　“這個夏天，好像每一家運動服飾品牌門店里都會有‘網(wǎng)球裙’專區(qū)。”喜歡運動的姜女士介紹，今年她明顯感覺到身邊買“網(wǎng)球裝”的人變多了，“甚至Lululemon的一些店員日常穿搭也成了‘網(wǎng)球裙’，而不是瑜伽服。”

　　事實上，去年開始，網(wǎng)球服飾的火熱已經(jīng)非常明顯。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年天貓618期間，“網(wǎng)球裙”搜索量同比增長256%，成交額增長160%。另據(jù)《2024年體育消費報告》，2024年網(wǎng)球服成交額同比增長216%，網(wǎng)球包成交額同比增長37%。

　　今年，網(wǎng)球服飾也從產(chǎn)品熱度升至產(chǎn)業(yè)熱度。

　　一方面，隨著兩大國際網(wǎng)球賽事的舉辦，網(wǎng)球鞋服消費迎來增長高峰。根據(jù)久謙中臺數(shù)據(jù)顯示，今年6月，網(wǎng)球鞋品類在電商平臺的銷售額達到2.82億元，較去年同期增長了34.6%。

　　另一方面是品牌布局的不斷完善和產(chǎn)業(yè)的逐漸規(guī)模化。

　　當前，布局網(wǎng)球服飾的品牌既包括安踏、李寧、Lululemon等服飾品牌，也包括Dior、Gucci、PRADA等奢侈品品牌，另外H&M、昂跑、優(yōu)衣庫、ZARA等也紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品。

　　艾媒數(shù)據(jù)預測，預計2029年我國網(wǎng)球運動市場規(guī)模將達624.9億元。其中，網(wǎng)球服飾（含鞋）占據(jù)較大市場份額，2023年國內(nèi)相關(guān)銷售額約15.1億元，占比56%。

　　“近幾年，服飾領(lǐng)域最大的趨勢是運動化休閑化和年輕化，在運動風潮下，品牌在盡可能尋找有效運動項目載體，網(wǎng)球作為最具影響力的高端運動項目，自然受到品牌的關(guān)注和青睞?！币脱芯吭涸洪L周婷說。

　　同樣的，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在2025財年第一季度財報電話會議同樣表示：“未來品牌在瑜伽、跑步、訓練、高爾夫和網(wǎng)球五大領(lǐng)域具有巨大增長機遇。”

　　“網(wǎng)球風”正在重塑生活方式

　　網(wǎng)球服裝市場持續(xù)向好，不僅源于網(wǎng)球運動的日益普及，也源于人們對運動休閑的追捧。兼具功能性與潮流性的運動休閑裝扮正在成為Z世代日常穿搭的首要選擇，網(wǎng)球自帶的“老錢”屬性也成了彰顯社交...

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