近日，女裝品牌太平鳥(niǎo)發(fā)布今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，公司營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下滑，其中凈利潤(rùn)下降了三成。究其原因，多家證券分析報(bào)告顯示，太平鳥(niǎo)今年年上半年加大渠道調(diào)整導(dǎo)致銷售費(fèi)用大幅增加，盈利下滑是必然趨勢(shì)。

　　具體而言，今年上半年，太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.2億元，與上年同期相比下降1.54%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.32億元，與上年同期相比下降33.06%;實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)2453萬(wàn)元，與上年同期相比下降66.87%。相比公司去年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)7.78%和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)27.51%，太平鳥(niǎo)今年上半年的發(fā)展可以說(shuō)較為緩慢。不過(guò)，太平鳥(niǎo)方面表示，較公司第一季度經(jīng)營(yíng)狀況而言，第二季度通過(guò)管控費(fèi)用、零售運(yùn)營(yíng)等方式已有效改善了業(yè)績(jī)下滑的態(tài)勢(shì)。

　　從銷售增長(zhǎng)來(lái)看，太平鳥(niǎo)女裝、男裝以及童裝銷售均有下滑，分別同比下降2.58%、4.81%和3.65%，旗下四大品牌中僅有樂(lè)町實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入正增長(zhǎng)，總營(yíng)收達(dá)4.18億元，同比增長(zhǎng)12.39%。不過(guò)該品牌對(duì)公司整體業(yè)績(jī)的影響較小。

　　中國(guó)商報(bào)記者注意到，多家證券公司將太平鳥(niǎo)業(yè)績(jī)下滑歸結(jié)于公司渠道調(diào)整。據(jù)悉，太平鳥(niǎo)正逐步調(diào)整直營(yíng)店與加盟店數(shù)量，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年公司凈增直營(yíng)店73家，加盟店同期凈減少232家，全品牌凈關(guān)店167家。同時(shí)，線下直營(yíng)店收入增長(zhǎng)4.32%，加盟店收入減少20.93%。

　　門(mén)店調(diào)整致使太平鳥(niǎo)費(fèi)用大幅增加。東方證券分析師施紅梅表示，太平鳥(niǎo)直營(yíng)門(mén)店較多導(dǎo)致租賃費(fèi)用提升，同時(shí)廣告宣傳費(fèi)用也有所提升，銷售費(fèi)用率增加5.02%，盡管太平鳥(niǎo)第二季度經(jīng)營(yíng)狀況有所改善，但業(yè)績(jī)依舊存在較大的增長(zhǎng)壓力。

　　值得一提的是，近年來(lái)，奧特萊斯零售渠道蓬勃發(fā)展，太平鳥(niǎo)也看到了商機(jī)，于去年首次提出開(kāi)拓奧特萊斯渠道。今年1月，太平鳥(niǎo)與上海百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)手打造奧特萊斯單店和集合店。此后4月，太平鳥(niǎo)又與杉杉集團(tuán)合作拓展奧特萊斯渠道門(mén)店。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)專家告訴記者，存貨問(wèn)題一直是太平鳥(niǎo)待解決的問(wèn)題之一，當(dāng)前公司布局奧特萊斯有利于及時(shí)處理存貨，截至今年上半年，太平鳥(niǎo)存貨為16.94億元，而去年同期為18.36億元，可見(jiàn)在清庫(kù)存方面有了一定的成效。

　　施紅梅認(rèn)為，太平鳥(niǎo)在費(fèi)用管理和存貨管控方面仍有較大的提升空間，這也是太平鳥(niǎo)未來(lái)提高盈利能力的重要途徑之一。據(jù)悉，太平鳥(niǎo)從去年開(kāi)始將TOC模式(即企業(yè)根據(jù)銷售情況制定生產(chǎn)計(jì)劃)從男裝品牌推向全品牌，而“以銷定產(chǎn)”的模式有利于幫助太平鳥(niǎo)提高運(yùn)營(yíng)效率。施紅梅表示，從目前的情況來(lái)看，太平鳥(niǎo)供應(yīng)鏈管理能力與終端反應(yīng)效率都得到了一定的提升，這有利于加強(qiáng)品牌在各細(xì)分領(lǐng)域的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　不過(guò)，值得注意的是，盡管多家證券公司對(duì)太平鳥(niǎo)依舊維持“增持”評(píng)級(jí)，但大多數(shù)都下調(diào)了對(duì)太平鳥(niǎo)業(yè)績(jī)的預(yù)期，太平鳥(niǎo)的經(jīng)營(yíng)狀況仍需長(zhǎng)期關(guān)注。　　作者：王玥