“截止2019財年第一季度，阿迪達斯官方APP已進入全球27個市場，有900萬人下載。” 阿迪達斯集團CEO Kasper Rorsted 在最新分析師會上公布了這個數(shù)字。他還再次強調(diào)了對阿迪數(shù)字化的重視，以及官網(wǎng)是它在全球最重要的“門店”。

　　不過2月公開數(shù)據(jù)顯示，天貓官方旗艦店才是阿迪達斯表現(xiàn)最好的“門店”。阿迪達斯在天貓獲2000萬消費者，遠遠高于落地在27個國家官網(wǎng)的900萬線上消費者。天貓旗艦店已成阿迪的全球最大單店。

　　中國正成為阿迪達斯數(shù)字化的創(chuàng)新基地。數(shù)字化的強勁表現(xiàn)，更拉動它最新一季的利潤增長。

　　5月1日，阿迪達斯發(fā)布2019財年第一季度財報，推動股價創(chuàng)歷史新高。當(dāng)中中國市場貢獻顯著，收入上升16%，這已經(jīng)是中國市場第20個季度錄得雙位數(shù)增長。數(shù)字化業(yè)務(wù)收入上升40%，拉動阿迪銷售額同比增長6.1%至58億歐元。高利潤率的電商渠道推動阿迪達斯凈利潤同比增長17%。今年年內(nèi)阿迪達斯股價已大漲25%。

　　自2016年 Kasper Rorsted 上任CEO以來，阿迪達斯把北美市場、中國市場和數(shù)字化視作集團的三大戰(zhàn)略核心。阿迪達斯在阿里巴巴上的活躍表現(xiàn)，給它帶來一石二鳥的效果。

　　阿迪達斯算是數(shù)字化領(lǐng)域的后起之秀。2017年11月，阿迪達斯上線第一個可購買的APP。在數(shù)字化進度遠超全球其他市場的中國，淘寶在2013年就開始從PC端轉(zhuǎn)向手機端，如今7億月活用戶中九成都在移動端購物。十年之前的2009年，阿迪達斯也已入駐天貓。

　　“阿迪達斯在中國數(shù)字化起步較晚，但我們會通過設(shè)立數(shù)字創(chuàng)新中心來加速數(shù)字化進程，它將推動我們在中國數(shù)字化業(yè)務(wù)?！?Kasper Rorsted 在最新財報分析師會議上說。據(jù)知情人士表示，阿迪達斯中國正在組織專業(yè)團隊，以配合與阿里巴巴在新零售領(lǐng)域展開合作。這個團隊名字也和數(shù)字化直接相關(guān)——Digital Hub。

　　盡管在發(fā)展自身官方數(shù)字陣地，但在中國市場，阿迪達斯也在通過第三方力量積極進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。阿里巴巴旗下天貓正是阿迪達斯最活躍的戰(zhàn)場。現(xiàn)在，阿迪達斯在天貓旗艦店的銷售規(guī)模已是全球最大單店。2018年的天貓雙11，阿迪達斯單日成交突破10億元，躋身“十億元俱樂部”。

　　一個故事可以體現(xiàn)天貓和數(shù)字化對阿迪達斯的改變。2018年9月，阿迪達斯在中國市場開賣白色椰子鞋。初期阿迪只在天貓官方旗艦店備貨一萬雙，其余留在自建官方電商渠道售賣。結(jié)果，零點開賣過了3分鐘，因為太多人搶貨，阿迪官網(wǎng)難以支撐，緊急將貨調(diào)給天貓旗艦店，來滿足狂熱粉絲的需求。

　　這些脈沖式的業(yè)績表現(xiàn)，也讓阿迪不斷思考在中國市場的戰(zhàn)略方向。

　　2月19日，阿迪達斯與天貓宣布達成全面戰(zhàn)略合作。雙方將在新品發(fā)布、新零售、消費者運營和新品創(chuàng)新等多個層面開展深入合作，提升品牌運營效率與消費者體驗。當(dāng)中，將新品放在天貓首發(fā)，也將成為阿迪達斯集團全球新品發(fā)布的策略重點。未來，阿迪達斯旗下跑鞋、籃球鞋和足球鞋三大產(chǎn)品線的重磅新品都將在天貓首發(fā)。

　　阿迪達斯更有計劃將天貓作為線上“第一官網(wǎng)”來運營，開設(shè)更多品類旗艦店。除了已開設(shè)的天貓官方旗艦店和足球旗艦店，2019年，阿迪達斯還計劃開始新的三葉草官方旗艦店。