Editor's Note：

　　中國女性的衣櫥里加入Prada新品的日子可能已經一去不復返了。這家意大利奢侈品制造商正在經歷艱難的時期，糾結于在年輕一代中刷新品牌形象，再加上近期中國消費者奢侈品的支出減少;都使公司的盈利能力重新成為人們關注的焦點。

　　在香港上市的母公司Prada S.p.A.擁有Prada、Miu Miu、Church等高端品牌，于3月18日發(fā)布了令人失望的2018年全年收益，營業(yè)利潤下降10%至3.66億美元。由于中國大陸和海外客戶的需求均出現(xiàn)萎縮，該集團2018年上半年的零售業(yè)增長完全被下半年的疲軟所摧毀。這一差于預期的結果導致該公司當天的市值蒸發(fā)了8.64億美元，這表明全球投資者對普拉達對的未來表示了新的擔憂。

　　時尚巨頭聲稱導致財務困境有幾個不同的原因，包括中國旅游消費減少，特別是香港和澳門，還有近幾個季度中國經濟放緩。然而我們繼續(xù)看到其他主要同行品牌如LVMH、Kering集團和Hermès持續(xù)收錄中國市場的增長。

　　“中國客戶是我們最重要的消費群體，”Prada發(fā)言人表示。 “他們在中國大陸和國外的消費占集團銷售額的30%以上?！痹撀暶鞅砻鳎粳F(xiàn)在的財務狀況對該市場非常依賴，也在一定程度上解釋了這次公司的虧損。然而，Prada在中國市場的問題可能埋藏得更深。

　　渴求性下降

　　“Prada不在我今年入手新包的考慮范圍之內，”在上海金融行業(yè)工作的奢侈品消費者Kiwi Zheng表示。 “這個品牌沒有’IT'包?！睂幉ǖ纳莩奁焚徫镎逿ian Xu回應了Zheng的評論。 “我覺得Prada并不流行。我的預算可能會用于Dior、Chanel或Gucci等品牌。目前我最想要的是Dior的Saddle包?！?位于上海的奢侈品代購Renee Hu也告訴我們，Prada包包在她的客戶中并不受歡迎，不少人還是詢問Chanel、Louis Vuitton和Hermès的款式。

　　然而，Prada沒有“IT”包這個說法確實有點誤導。多年前，該品牌的“Galleria”系列，或者消費者熟知的“殺手包”可以說是白領女性最受歡迎的手提包。在過去的兩年里，該公司還推出了“Sidonie”、“Belle”和“Odette”系列，以滿足全世界對小巧時尚包包的喜愛趨勢。

　　因此，關鍵問題還是在于Prada目前的產品能否提升品牌在中國消費者中的吸引力。然而我們所觀察到的消費者反應并不好。 “我認為與其他奢侈品牌相比，他們在營銷新產品方面做得非常糟糕，”Zheng表示，“我有一段時間沒有聽到Prada的消息了?！?/p>

　　在紐約一家投資銀行工作的中國奢侈品購物者Tiffany Qiu補充說，“這個'殺手'包對于辦公室女士來說已經過時了?，F(xiàn)在我們更喜歡Saint Laurent的Sac de Jour或Celine Box?！?/p>

　　質量問題

　　奢侈品消費者Zheng和Qiu都注意到一個更值得關注的問題 – “Prada的質量值得懷疑，”Qiu表示。 “網上有很多消費者抱怨的帖子。有人甚至說如果你買一個Prada包，皮革在一年內不會磨損就可能證明買的是個假包?！?/p>

　　在中文網站上快速搜索結合關鍵詞“普拉達”和“質量”確實能看到許多相關結果。例如，小紅書上有不少人抱怨該品牌質量不好，有人寫道：“用了最多五次的時候，包帶的線頭有一點點脫落，我就不太用了?！痹诤Ｍ怆娚唐脚_dealmoon上，還有另一個帖子稱Prada是成了首當其沖質量不合格的大牌。像搜狐這樣的主流中國媒體有類似的文章。 Qui補充道，“因此，如果我有買Prada的預算我一定會去買路易威登，因為質量好，買的真的很值?！?/p>

　　Dealmoon的文章："這是一篇省錢貼 吐槽那些再也不會買的包/鞋".

　　針對Jing Daily對中國消費者所反映的Prada質量問題的調查，Prada發(fā)表聲明強調其不斷努力確保其產品質量。 　　轉機的希望

　　這個品牌能否能盡快卷土重來? 就目前的情況而言，看起來并不樂觀。 Prada目前的狀態(tài)可能會持續(xù)到整個2019年。招商銀行國際證券有限公司分析師Walter Woo對彭博社表示，“在2018年第四季度疲軟之后，我們今年頭兩個月的[Prada]中國銷售沒有出現(xiàn)大幅回升?！?甚至Prada集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli也在最近的一次電話會議期間提到了品牌面臨的挑戰(zhàn)。 “中國市場和以前相比更挑?！盉ertelli補充道，“我們必須越來越多地在這個市場上開展工作?！?/p>

　　然而，Prada仍有機會恢復其在中國的聲望。 它在上?；謴土艘粋€1918年的歷史住宅 - 榮宅，已成為這個城市的新文化中心，也是中國千禧年和世代Z觀眾的熱門打卡場所。 該品牌還于2017年12月推出了一個中國電商網站，這是一個明智的舉措，旨在為國內數(shù)字消費者提供服務，吸引新的、年輕的、更具時尚意識的消費者。

　　只有時間才能證明這些舉措是否：有助于普拉達重新獲得消費者的信心，并在此過程中，增加其在這個競爭愈加激烈的奢侈品市場中的市場份額。