“千禧一代”更傾向于對(duì)超級(jí)球星抱有“絕對(duì)的忠誠(chéng)”，而不是粉上某個(gè)球隊(duì)了。

　　這一現(xiàn)象使得那些把目標(biāo)定為為18-34歲年輕體育迷的品牌，開始將贊助目標(biāo)從以團(tuán)隊(duì)或賽事為主的活動(dòng)，轉(zhuǎn)向以運(yùn)動(dòng)員為中心的活動(dòng)中了。

　　運(yùn)動(dòng)服飾品牌Lululemon于3月12日簽下了首位主流男性職業(yè)運(yùn)動(dòng)員——第52屆超級(jí)碗MVP得主尼克·福爾斯(Nick Foles)，而耐克也不顧抵制風(fēng)向簽下了NFL爭(zhēng)議性球員科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)。這些商業(yè)行為都是直接與運(yùn)動(dòng)員個(gè)人直接簽約，完全避開了他們所在的球隊(duì)。

　　根據(jù)JWS的報(bào)道，這一趨勢(shì)主要是由于社交媒體的興起、個(gè)人意見發(fā)表便利性的提高等原因。

　　如今，坐擁大筆粉絲的超級(jí)巨星在社交平臺(tái)上扮演“意見領(lǐng)袖”的角色，已經(jīng)成為了司空見慣的場(chǎng)景——他們可以在社交媒體上隨時(shí)、隨地向粉絲傳遞有關(guān)品牌的信息，從而更加直接、廣泛地進(jìn)行品牌推廣。

　　《體育商業(yè)手冊(cè)》的作者里克·霍洛(Rick Horrow)表示：“品牌與聯(lián)盟超級(jí)球星達(dá)成的協(xié)議往往金額巨大。如今，品牌與明星運(yùn)動(dòng)員建立的代言關(guān)系，其價(jià)值已經(jīng)超越了與團(tuán)隊(duì)合作所產(chǎn)生的效益?！?/p>

　　而一些超級(jí)明星球員對(duì)他們的個(gè)人品牌也采取了一種更加商業(yè)化的方式：有專業(yè)人士管理他們的社交媒體賬戶，并專門策劃相關(guān)活動(dòng)，使得品牌推廣更加容易，也有助于企業(yè)更快看到贊助的價(jià)值。

　　不過，當(dāng)品牌傾向于贊助運(yùn)動(dòng)員個(gè)人時(shí)，也就導(dǎo)致了這么一個(gè)問題：球隊(duì)和聯(lián)盟不可避免要與球員個(gè)人爭(zhēng)奪贊助資源。

　　就此里克表示：“這并不意味著，聘用了有市場(chǎng)價(jià)值球星的球隊(duì)或聯(lián)盟需要為可能失去一位贊助商而擔(dān)憂。因?yàn)榕c運(yùn)動(dòng)員個(gè)人簽署的代言協(xié)議是針對(duì)特定的賽事或特定類別的活動(dòng)的。而對(duì)于球隊(duì)和聯(lián)盟的利益，會(huì)有其他集體協(xié)商的章程進(jìn)行保障?！?/p>

　　贊助商涌入、賺得盆滿缽滿的同時(shí)，球員個(gè)人必然也肩負(fù)著更大的責(zé)任。

　　作為品牌的代言人，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人聲譽(yù)往往是品牌或者是企業(yè)最為看重的。企業(yè)會(huì)擔(dān)心他所贊助的運(yùn)動(dòng)員受傷或牽扯到道德方面的問題，即使對(duì)表現(xiàn)最好、最受歡迎的運(yùn)動(dòng)員也是如此。尤其是在信息時(shí)代，在社交媒體上很有可能因?yàn)檎f錯(cuò)了一句話，就造成不可估量的損失。

　　另外，代言的真實(shí)性對(duì)品牌推廣也至關(guān)重要。洛杉磯湖人隊(duì)球星拉瑪爾·奧多姆(Lamar Odom)顯然沒有明白這一點(diǎn)。他在2011年推銷的香水沒有被消費(fèi)者所接受，畢竟大家很難將一名籃球運(yùn)動(dòng)員與香水相聯(lián)系起來。

　　瑞克解釋道:“成功的企業(yè)關(guān)系或營(yíng)銷伙伴關(guān)系需要有效地將運(yùn)動(dòng)員融入品牌——這種關(guān)系需要比以往任何時(shí)候都更真實(shí)。如果消費(fèi)者認(rèn)為運(yùn)動(dòng)員只是因?yàn)榈玫綀?bào)酬才支持某個(gè)品牌，那么他們就不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)代言而對(duì)品牌產(chǎn)生興趣。”