服飾零售行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，如何把握機(jī)遇找到新的增長點(diǎn)成為品牌能否打破傳統(tǒng)天花板的關(guān)鍵。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，1月18日，丹麥時(shí)裝品牌杰克瓊斯JACK&JONES全新北歐風(fēng)旗艦店在大連羅斯福廣場正式開業(yè)，同時(shí)發(fā)布2019早春系列新品。品牌摯友劉同和杰克瓊斯大中華區(qū)副總裁許冬紅共同為全新旗艦店剪彩。

　　許冬紅表示，杰克瓊斯大連羅斯福廣場旗艦店的開業(yè)意味著品牌全面開啟門店6.0時(shí)代，作為丹麥時(shí)裝品牌，杰克瓊斯在為中國消費(fèi)者提供時(shí)尚前沿的潮流選擇的同時(shí)，更注重新零售時(shí)代下的市場變化。

　　據(jù)資料顯示，杰克瓊斯羅斯福廣場旗艦店占地面積約1000平方米，店鋪設(shè)計(jì)既保留了極簡的北歐風(fēng)格，又與品牌硬朗、摩登、現(xiàn)代的都市質(zhì)感進(jìn)行融合。許冬紅強(qiáng)調(diào)，在愈發(fā)激烈的市場競爭中，實(shí)體門店已不止是賣貨這么簡單，更重要地是向消費(fèi)者傳遞品牌的生活方式和理念，從而更好地讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生情感連接。

　　為此，杰克瓊斯羅斯福廣場旗艦店的內(nèi)部主要通過簡約而富有設(shè)計(jì)感的北歐家具、流暢的線條結(jié)構(gòu)將不同產(chǎn)品區(qū)區(qū)分開來，分別展示品牌經(jīng)典的商務(wù)休閑系列、都市運(yùn)動(dòng)系列以及牛仔系列。不同于普通店鋪，該旗艦店特別增設(shè)了“Brand Co-lab”和“Season area”區(qū)域，用于展示杰克瓊斯跨界合作系列和設(shè)計(jì)師精選的當(dāng)季產(chǎn)品。

　　利用高新科技改善消費(fèi)者實(shí)體門店的購物體驗(yàn)也是杰克瓊斯門店6.0時(shí)代的核心。該旗艦店主櫥窗由五塊無邊框高清LED屏幕打造而成，全息投影的呈現(xiàn)方式打破了以往海報(bào)等靜態(tài)展示模式。

　　杰克瓊斯還在新店門入口處設(shè)置了互動(dòng)屏，可通過智能人臉識(shí)別技術(shù)有效分析杰克瓊斯會(huì)員的消費(fèi)習(xí)慣，為消費(fèi)者提供更直接快速的穿搭建議。除了交互式的穿衣體驗(yàn)，該互動(dòng)屏還設(shè)有在線呼叫導(dǎo)購、發(fā)送會(huì)員基本信息以及智能支付系統(tǒng)等功能，讓消費(fèi)者的購買過程更加便利。

　　此外，杰克瓊斯旗艦店內(nèi)完全開放和透明的設(shè)計(jì)、低密度的產(chǎn)品陳列、牛仔DIY定制趣味互動(dòng)設(shè)備、提供咖啡的互動(dòng)休息區(qū)以及更私密的VIP更衣室無一不在吸引著消費(fèi)者對品牌本身產(chǎn)生探索欲和好奇心。

　　實(shí)際上，杰克瓊斯是與千禧一代共同成長的品牌。杰克瓊斯由丹麥BESTSELLER綾致集團(tuán)于1989年創(chuàng)立，首家實(shí)體門店于1991年在挪威的特隆赫姆開業(yè)，主要分為商務(wù)休閑、都市運(yùn)動(dòng)和牛仔先鋒三個(gè)系列。

　　憑借歐式設(shè)計(jì)風(fēng)格和豐富的產(chǎn)品，杰克瓊斯逐漸引起一眾對時(shí)尚有追求的男性消費(fèi)者的關(guān)注，并迅速將門店版圖擴(kuò)大至全球20多個(gè)國家和地區(qū)。作為現(xiàn)代北歐風(fēng)尚、潮流男裝的引領(lǐng)者，積累了一定忠實(shí)粉絲的杰克瓊斯成為綾致集團(tuán)男裝業(yè)務(wù)最主要的增長引擎。

　　但在實(shí)體門店成本不斷高漲的當(dāng)下，無論哪個(gè)品牌在制定新店計(jì)劃的時(shí)候都不得不愈發(fā)謹(jǐn)慎，而杰克瓊斯之所以敢在這個(gè)節(jié)點(diǎn)開設(shè)一家這樣的“巨無霸”門店，背后隱藏的是品牌本身對于中國市場的十足把握。

　　2000年，杰克瓊斯正式進(jìn)入中國市場，正值中國男性消費(fèi)者時(shí)尚觀念萌芽的初級階段，以北歐生活方式為主的杰克瓊斯也因此扮演著時(shí)尚啟蒙人的重要角色，一度被當(dāng)時(shí)的學(xué)生群體視為身份地位的象征。

　　因此，進(jìn)入中國后杰克瓊斯在男裝行業(yè)里始終是領(lǐng)先于市場，至今仍占據(jù)著絕對的優(yōu)勢地位。經(jīng)過近20年的深耕和發(fā)展，杰克瓊斯目前在國內(nèi)共擁有超過2000家直營門店，并始終保持著業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的銷售優(yōu)勢。

　　2015年，綾致集團(tuán)推出了OMS全局庫存系統(tǒng)，通過算法完成大量的訂單、接單、拆單、路由、發(fā)貨等工序，實(shí)現(xiàn)線上線下一盤貨，無論消費(fèi)者從哪一個(gè)渠道購買，都按先到先得的方式發(fā)貨，很大程度上提升了運(yùn)營效率，同時(shí)也有效降低了庫存水平。

　　杰克瓊斯也很早就意識(shí)到門店體驗(yàn)的重要性，于2015年與丹麥耳機(jī)品牌Bang&Olufsen合作打造了首家線下沉浸式體驗(yàn)店，把科技與服裝兩個(gè)看似沒有關(guān)系的領(lǐng)域結(jié)合起來。

　　去年3月，杰克瓊斯更率先在北京的門店中嘗試推出專屬的電商平臺(tái)“WeMall”，旨在讓門店銷售不再受時(shí)間、空間和貨品的限制，可以持續(xù)的運(yùn)營離店的消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道流量變現(xiàn)。

　　從全局庫存系統(tǒng)、沉浸式體驗(yàn)，到智慧門店和交互式試衣間等一系列的數(shù)字化創(chuàng)新舉措，杰克瓊斯一直對新科技與服飾零售有著超前的意識(shí)，也被業(yè)界視為國內(nèi)零售行業(yè)數(shù)據(jù)化的教科書。

　　有分析人士指出，杰克瓊斯將高科技和“WeMall”等新事物分階段地引入實(shí)體門店來實(shí)現(xiàn)線上線下零售渠道無縫銜接的舉措在擁抱新事物的同時(shí)也在潛移默化地讓消費(fèi)者習(xí)慣這種新模式，當(dāng)產(chǎn)品、消費(fèi)心理、消費(fèi)場景三個(gè)要素統(tǒng)一后，零售環(huán)節(jié)被打通，線上與線下邏輯才能更好地結(jié)合。

　　除了在門店上面下功夫，杰克瓊斯還有著另一步棋。2018年，杰克瓊斯推出了“讓生活高級起來，有型有趣”的新品牌思路，并邀請戛納影帝Mads Mikkelsen及國內(nèi)藝人鄧倫一同擔(dān)任代言人。

　　據(jù)許冬紅透露，在繼續(xù)打造新版本店鋪的同時(shí)，杰克瓊斯會(huì)秉承“有型有趣”的定位，與更多設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作，為消費(fèi)者提供源源不斷的新鮮感。她強(qiáng)調(diào)，杰克瓊斯將繼續(xù)探索和研究，令時(shí)尚更具科技感和多功能性。

　　在善變的環(huán)境中，時(shí)刻保持危機(jī)感才能占據(jù)優(yōu)勢，深諳這點(diǎn)的杰克瓊斯顯然不會(huì)止步于此，服飾領(lǐng)域的新切口才剛剛被打開，通過產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)雙管齊下，這個(gè)90后品牌將進(jìn)一步深化中國年輕市場和構(gòu)建時(shí)尚零售的新格局。

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