為了跟上消費(fèi)者需求變化的節(jié)奏，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯在過(guò)去幾年一直著力打造位于德國(guó)安斯巴赫以及美國(guó)亞特蘭大的兩處“速度工廠”。

　　現(xiàn)在，兩處高度自動(dòng)化的工廠皆已投入使用，阿迪達(dá)斯開始思考如何讓工廠內(nèi)的高科技物盡其用。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，阿迪達(dá)斯宣布和美國(guó)知名體育用品零售商Foot Locker合作，合作第一項(xiàng)就是挑選多名年輕設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者代表，參加雙方組織的內(nèi)部設(shè)計(jì)課程培訓(xùn)——阿迪達(dá)斯和Foot Locker希望，這些“重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象”能成為人才儲(chǔ)備。

　　事實(shí)上，不久之前，F(xiàn)oot Locker剛剛對(duì)全球首家球鞋設(shè)計(jì)學(xué)院Pensole進(jìn)行了200萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資。由前Jordan品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)德維恩·愛(ài)德華茲開創(chuàng)的Pensole將會(huì)與Foot Locker共同培養(yǎng)未來(lái)球鞋行業(yè)設(shè)計(jì)師，并為Foot Locker提供獨(dú)家產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　如今看來(lái)，阿迪達(dá)斯也想從中分一杯羹，借著Foot Locker這層關(guān)系，他們或許也能從Pensole收獲想要的人才。

　　根據(jù)德國(guó)品牌的內(nèi)部劃分，他們和Foot Locker合作產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)鞋都屬于阿迪達(dá)斯的AM4(Adidas made for)產(chǎn)品線，這是阿迪達(dá)斯在全球重點(diǎn)城市(倫敦、巴黎、洛杉磯、紐約、上海、東京)推出的本土產(chǎn)品策略，為不同城市消費(fèi)者提供他們需要的運(yùn)動(dòng)鞋——不過(guò)，不同城市的AM4運(yùn)動(dòng)鞋并非完全隔離獨(dú)立的產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)原形基本一致，主要不同在于外形配色和裝飾。

　　而這完全服務(wù)于阿迪達(dá)斯的“速度工廠”項(xiàng)目。據(jù)阿迪達(dá)斯方面透露，在亞特蘭大的速度工廠內(nèi)，一雙運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)周期最多可以比傳統(tǒng)生產(chǎn)周期快36倍。

　　據(jù)了解，這座工廠推出的運(yùn)動(dòng)鞋和足球鞋，預(yù)計(jì)將于2019年1月28日面市，通過(guò)阿迪達(dá)斯官網(wǎng)和Foot Locker線上商城發(fā)售，在部分亞特蘭大當(dāng)?shù)氐腇oot Locker和Champs體育用品店也會(huì)上架銷售。

　　按照傳統(tǒng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)流程，從創(chuàng)意到成品上架，一雙運(yùn)動(dòng)鞋的問(wèn)世需要12-18個(gè)月。首先是樣品打造耗時(shí)頗多，其次還要在亞洲各地的不同工廠完成零部件生產(chǎn)，最后才組裝到一起，而最后的運(yùn)輸又要消耗相當(dāng)多的時(shí)間。

　　有了速度工廠，阿迪達(dá)斯可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化設(shè)計(jì)，并且將大部分的生產(chǎn)過(guò)程集中于速度工廠內(nèi)。而且工廠的選址(德國(guó)、美國(guó))也比遠(yuǎn)在亞洲的代工廠更靠近阿迪達(dá)斯的重要市場(chǎng)(歐洲、北美)。由此，阿迪達(dá)斯面對(duì)消費(fèi)者需求的變化可以更快速地反應(yīng)，也能靈活調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模。

　　這也符合阿迪達(dá)斯近幾年一致強(qiáng)調(diào)的“速度”策略，公司甚至提出要將阿迪達(dá)斯打造成全球首個(gè)“快運(yùn)動(dòng)”品牌。顧名思義，這是在向快時(shí)尚品牌看齊。

　　面對(duì)消費(fèi)者隨時(shí)可能改變的喜好，以及體育、文化領(lǐng)域頻出的新風(fēng)向和新熱點(diǎn)，再按照傳統(tǒng)的時(shí)間表一板一眼地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，只能永遠(yuǎn)追趕市場(chǎng)需求，白白錯(cuò)過(guò)商機(jī)。

　　消費(fèi)者是否會(huì)對(duì)阿迪達(dá)斯的苦心買賬，現(xiàn)在還難以預(yù)測(cè)。不過(guò)，對(duì)于阿迪達(dá)斯而言，他們正在慢慢摸索如何更有效地發(fā)揮速度工廠的作用，盡快實(shí)現(xiàn)商業(yè)回報(bào)。

　　現(xiàn)在，他們要寄希望于和Foot Locker通力合作了。

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