從Instagram、時(shí)尚雜志、健身房到紐約街頭，再到卡戴珊三姐妹的腳上，據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，最近，運(yùn)動(dòng)鞋品牌APL頻繁出鏡，甚至被美國(guó)媒體評(píng)為2017年最流行的時(shí)尚搭配鞋款之一。

　　這個(gè)受到明星和潮人熱捧的運(yùn)動(dòng)品牌，每雙球鞋售價(jià)大約200美元，由于價(jià)位適中，俘獲不少來(lái)自美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的份額。對(duì)于APL品牌的優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)中，大多可歸結(jié)為：透氣，彈性超強(qiáng)，不怎么磨腳，外形好看。

最近在美國(guó)市場(chǎng)受熱捧的APL跑鞋產(chǎn)品。

　　在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚趨勢(shì)的帶動(dòng)之下，Business Insider認(rèn)為，APL有著從小眾品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁鞒迸频嫩E象。隨著APL的市場(chǎng)熱度有所升溫，這家小眾品牌的一些往事正在進(jìn)入大眾視野。

　　瑞恩·古德斯頓和亞當(dāng)·古德斯頓是一對(duì)來(lái)自美國(guó)的雙胞胎，由于父親曾先后供職于Reebok和Converse等知名運(yùn)動(dòng)用品公司。兄弟倆很小就開始對(duì)球鞋產(chǎn)生興趣，同時(shí)，他們都曾是南加州大學(xué)的籃球隊(duì)隊(duì)員。

　　古德斯頓兄弟的身高大概6英尺(約合1.83米)，對(duì)于一名籃球愛好者而言，他們并不滿足自己的高度。為此，設(shè)計(jì)出能提高彈跳、輕松扣籃的鞋子，成為兄弟倆的愿望。“我們?cè)谧龅氖虑?，聽起?lái)很瘋狂，就是把夢(mèng)想搬上貨架，”亞當(dāng)曾如此說(shuō)道。

　　也許獲得球鞋世家的背景支持，2008年，雙胞胎迅速謀劃起來(lái)，創(chuàng)立名為APL的自家品牌。不久后，“彈簧鞋”的概念形成，隨即進(jìn)入實(shí)際研究階段。

　　經(jīng)過(guò)一年研究，古德斯頓兄弟最終在其籃球鞋鞋底前掌植入一種名為L(zhǎng)oad’N Launch(蓄力發(fā)射)的彈性裝置，會(huì)吸收穿著者垂直向下施加的壓力。

Load’N Launch彈性裝置

　　當(dāng)整個(gè)前腳掌壓在裝置上時(shí)，裝置蓄力完畢，提供巨大的反沖力，穿著者腳下便獲得出色的彈力。這一裝置設(shè)計(jì)只吸收垂直方向的下壓力，因此，球員雙腳做橫向移動(dòng)時(shí)，不會(huì)產(chǎn)生干擾。憑借這項(xiàng)專利技術(shù)，APL籃球鞋大約能讓穿著者跳高六七厘米。

　　如此一來(lái)，鞋子很快得到業(yè)余或職業(yè)球員的關(guān)注。古德斯頓兄弟曾在接受采訪時(shí)聲稱，一些NBA球員，尤其是新秀表示對(duì)APL籃球鞋感興趣，但大多數(shù)人簽有球鞋合同在身，不能穿著他家的籃球鞋上場(chǎng)。

　　能成為NBA球員用鞋，是每一個(gè)籃球鞋品牌的驕傲與夢(mèng)想。不過(guò)，這個(gè)牌子后來(lái)偏偏遭到禁賽。

　　就在APL籃球鞋受到關(guān)注之時(shí)，2010年，NBA對(duì)古德斯頓兄弟發(fā)出一封郵件。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，這是對(duì)APL品牌下了一個(gè)禁令，“根據(jù)聯(lián)盟規(guī)定，球員們不得穿著那些能讓自己在比賽中非法獲利，有違競(jìng)賽精神的運(yùn)動(dòng)鞋?！?/p>{page_break}

　　這意味著，聯(lián)盟禁止NBA球員在任何比賽中穿著APL球鞋登場(chǎng)。原因是，這雙鞋子增加彈跳力的作用，會(huì)給球員帶來(lái)“過(guò)度的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，被稱之為“外掛”。

人們把APL球鞋拆解一探究竟。

　　一紙來(lái)自NBA的禁令對(duì)于該品牌而言，自然是一個(gè)壞消息。但稍顯安慰的是，APL品牌原本在歐美地區(qū)仍沒(méi)有很出名，然而，禁令一出，籃球鞋隨即受到空前關(guān)注，很快被搶購(gòu)一空。人們紛紛把APL球鞋拆個(gè)底朝天，一探究竟。

　　雖然鞋子與NBA賽場(chǎng)無(wú)緣，甚至可能永遠(yuǎn)都無(wú)法亮相，但兄弟倆感到難過(guò)之余，不忘借NBA禁令進(jìn)行一次深入營(yíng)銷。

NBA禁令“廣告”

　　APL曾長(zhǎng)期在其官網(wǎng)首頁(yè)的醒目位置，打出“NBA禁令”字樣的廣告：本產(chǎn)品用于提高運(yùn)動(dòng)能力，已經(jīng)被NBA列為禁用球鞋。如今，APL品牌已經(jīng)與NBA禁令畫上等號(hào)，后者成為該品牌的一大標(biāo)簽，并幫助其獲得不錯(cuò)的銷量成績(jī)。

　　不過(guò)，無(wú)法登場(chǎng)頂級(jí)職業(yè)賽場(chǎng)，APL籃球鞋在市場(chǎng)擴(kuò)張上受到一定的限制。2014年，這家美國(guó)品牌宣布推出慢跑鞋，進(jìn)軍跑鞋領(lǐng)域。從當(dāng)前時(shí)尚跑鞋市場(chǎng)的熱度看，APL跑鞋已經(jīng)得到休閑市場(chǎng)的認(rèn)可，古德斯頓兄弟及時(shí)做了一個(gè)正確的選擇。

　　更多精彩報(bào)道，請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。