據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2018年無(wú)疑是一個(gè)“足球大年”，俄羅斯世界杯將在今年6月拉開(kāi)序幕。除此之外，世界足壇的“前戲”也做的很足。國(guó)際比賽日，在我國(guó)舉行的“中國(guó)杯”便一躍成為了最熱議的足球話題。

　　在決賽里，烏拉圭隊(duì)?wèi){借卡瓦尼的進(jìn)球1比0戰(zhàn)勝威爾士。在比賽中除了對(duì)陣雙方之外，“蘇亞雷斯+卡瓦尼PK貝爾”之間的球星對(duì)決也成為了本屆賽事的最大看點(diǎn)。在比賽之外，眾多足球品牌商之間的激烈博弈，也在“中國(guó)杯”上也體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　烏拉圭和威爾士的贊助商分別是Puma和Adidas，每個(gè)品牌自然都希望自己贊助的球隊(duì)能夠走的更遠(yuǎn)，或者贊助球員可以拿出更好的表現(xiàn)乃至爭(zhēng)奪獎(jiǎng)杯，以求獲得更高的曝光率。

　　最終烏拉圭獲得這場(chǎng)比賽的勝利，這也是Puma品牌商所熱衷于看到的。不過(guò)，“紅龍”威爾士憑借去年歐洲杯上的精彩表現(xiàn)，早已在中國(guó)形成了深厚的粉絲基礎(chǔ)，而Adidas所擁有的財(cái)力保證了他在個(gè)人球星代言中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　由此看來(lái)，如果要決定誰(shuí)更勝一籌的話，放眼過(guò)去、今天和未來(lái)似乎更有說(shuō)服力。

　　品牌歷史淵源

　　其實(shí)，Adidas和Puma有著“剪不斷，理還亂”的淵源。

　　最早，來(lái)自德國(guó)的達(dá)斯勒兄弟創(chuàng)建了“達(dá)斯勒兄弟”運(yùn)動(dòng)品牌，但是后來(lái)兩兄弟分道揚(yáng)鑣。哥哥阿道夫-達(dá)斯勒創(chuàng)建了Adidas，而弟弟魯?shù)婪?達(dá)斯勒創(chuàng)造了Puma。兩兄弟成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，卻都沒(méi)有放棄在足球產(chǎn)業(yè)上的開(kāi)發(fā)。

　　Adidas百年來(lái)一直占據(jù)著足球裝備圈的頭把交椅，主要贊助的德國(guó)國(guó)家隊(duì)以及拜仁慕尼黑俱樂(lè)部也一直是世界足壇最頂級(jí)的強(qiáng)隊(duì)。無(wú)論是球衣、球鞋還是其他任何足球產(chǎn)品，Adidas都擁有著極佳的口碑。甚至在2017年年度總銷(xiāo)售額上，Adidas擠掉了Nike成功坐上了“老大”的位置。

　　相較于Adidas長(zhǎng)期的穩(wěn)定發(fā)展，Puma曾經(jīng)在上世紀(jì)70和80年代迎來(lái)了一次“井噴”。彼時(shí)世界足壇的眾多巨星如貝利、馬拉多納、克魯伊夫和尤西比奧等都是Puma旗下的球員，只是到了世紀(jì)之交，Puma集團(tuán)的策略出現(xiàn)了問(wèn)題。他們開(kāi)始主攻高爾夫球領(lǐng)域，致使在足球產(chǎn)業(yè)中止步不前。

　　然而到了2006年世界杯時(shí)候，Puma旗下的意大利隊(duì)在不被看好的情況一舉奪魁，Puma也借此宣告了“王者歸來(lái)”。盡管Puma往往被認(rèn)為是遜色于Adidas、Nike的存在，但是以親民形象出現(xiàn)的德國(guó)品牌向市場(chǎng)“龍頭”的位置發(fā)起了強(qiáng)有力的沖擊。

　　確實(shí)如果參考?xì)v史的話，Puma和Adidas不僅出生極其相似，并且現(xiàn)在還處于分庭抗禮的狀態(tài)。誰(shuí)要是在今后的發(fā)展中沒(méi)有咬住“足球產(chǎn)業(yè)”，很可能就會(huì)被永遠(yuǎn)拉開(kāi)距離。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀

　　然而就兩大德國(guó)品牌的現(xiàn)狀來(lái)看，Puma集團(tuán)顯然更加迫切的希望自己球隊(duì)在“中國(guó)杯”上能夠拿出好的表現(xiàn)。在本屆世界杯的預(yù)選賽中，Puma旗下的球隊(duì)遭遇了大面積的“滑鐵盧”，意大利被淘汰還歷歷在目，品牌重點(diǎn)照顧的非洲區(qū)竟無(wú)一隊(duì)突圍，科特迪瓦、加納和喀麥隆三隊(duì)的出局令人意外。

　　雖然Puma在前段時(shí)間拿下了塞內(nèi)加爾的贊助權(quán)，但本屆僅有3只球隊(duì)入圍顯然很難對(duì)Nike、Adidas造成威脅。然而如果將目光轉(zhuǎn)向本屆“中國(guó)杯”，賽會(huì)冠軍球隊(duì)烏拉圭正是Puma贊助的，擁有蘇亞雷斯、卡瓦尼和戈丁等大牌球星的烏拉圭足夠吸引大部分中國(guó)球迷的目光。

　　我們不能否認(rèn)的是，皇馬球星貝爾帶領(lǐng)的威爾士隊(duì)在中國(guó)杯上的表現(xiàn)也足夠驚艷，強(qiáng)勢(shì)淘汰了Nike旗下的中國(guó)隊(duì)，在決賽的場(chǎng)面上也絲毫不落下風(fēng)。

　　最重要的是，Adidas在球星個(gè)人贊助方面是“秒殺”P(pán)uma的存在，本屆“中國(guó)杯”最大牌的兩位球星貝爾和蘇亞雷斯皆是Adidas旗下球星，而Puma旗下最大牌的球星是烏拉圭門(mén)將穆斯萊拉。

　　因此就現(xiàn)狀而論，雖然Puma旗下的球隊(duì)最終奪得了“中國(guó)杯”的冠軍，這對(duì)Adidas乃至Nike所造成的沖擊只能說(shuō)有限。盡管威爾士隊(duì)未能在決賽中奪魁，但是Adidas球鞋的曝光率只多不少。

　　Puma集團(tuán)在中國(guó)杯上的贊助勝利，只能看成是品牌的一種“自救”。就當(dāng)下而言，Puma還是只能考慮如何不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，暫時(shí)不要顧及與其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

　　品牌未來(lái)展望

　　在“中國(guó)杯”最后的兩場(chǎng)比賽中，Puma旗下的球隊(duì)都取得了勝利，這算是對(duì)世界杯上損失曝光率的一個(gè)小小的挽回。然而，作為傳統(tǒng)足球大牌，Puma集團(tuán)的野心可不僅如此，Puma如果要挽回本屆世界杯中已經(jīng)造成的損失，上屆巴西世界杯中是有例可考的。

　　如果說(shuō)球隊(duì)贊助當(dāng)下很難在跟進(jìn)了，那不妨在球星個(gè)人贊助中下文章。2014年巴西世界杯中，Puma憑借一款鴛鴦evoPower足球鞋風(fēng)靡了足球圈，“巴神”巴洛特利的上腳更是讓這款“鴛鴦”成為了當(dāng)屆世界杯上最火熱的戰(zhàn)靴。最終創(chuàng)造了無(wú)折扣售罄的神話!

　　雖然意大利的出局讓Puma損失了布馮、基耶利尼等球星，但是格列茲曼如果拿出令人信服的表現(xiàn)，結(jié)合“中國(guó)杯”上球隊(duì)的表現(xiàn)作為鋪墊，Puma的產(chǎn)品再一次讓世人記住也并非難事。

　　另外，雖說(shuō)Puma贊助國(guó)家隊(duì)數(shù)量相比上屆有了大幅度減少，可是烏拉圭、瑞士乃至新軍塞內(nèi)加爾都有著令人不可小覷的實(shí)力。烏拉圭和瑞士已經(jīng)在國(guó)際大賽中證明過(guò)自己的實(shí)力，而擁有馬內(nèi)和庫(kù)利巴利坐鎮(zhèn)的塞內(nèi)加爾則被認(rèn)為是“最有可能成為黑馬”的一支球隊(duì)。這3支球隊(duì)如果走到大賽的最后階段也并非不可能，這也是Puma集團(tuán)更希望看到的。

　　而本屆“中國(guó)杯”能夠邀請(qǐng)到捷克，相信Puma集團(tuán)也非常開(kāi)心?！皷|歐鐵騎”雖然和巔峰時(shí)期相差甚遠(yuǎn)，但是他們?cè)谌拿麤Q賽中展現(xiàn)出了良好的精神面貌。最重要的是，東歐球隊(duì)硬朗的作風(fēng)和不錯(cuò)的觀賞性，相信他們以及贊助商Puma也會(huì)積累更多粉絲的。

　　接下來(lái)是Adidas，對(duì)于Adidas來(lái)說(shuō)，Nike才是他們重點(diǎn)需要照顧的對(duì)手。遺憾的是，本屆“中國(guó)杯”Nike旗下的中國(guó)隊(duì)沒(méi)能給造成Adidas贊助的威爾士隊(duì)帶來(lái)太多麻煩。至于個(gè)人球星贊助方面，Adidas在“中國(guó)杯”根本沒(méi)有任何可擔(dān)心的，貝爾和蘇亞雷斯不會(huì)令人失望。

　　所以說(shuō)Adidas真正需要擔(dān)心的是世界杯舞臺(tái)上和Nike的博弈，在上屆世界杯中Adidas旗下的德國(guó)和阿根廷走到了最后，但是最終卻在球星個(gè)人贊助方面輸給了Nike。2014年后，Adidas旗下德國(guó)和阿根廷的球衣銷(xiāo)量暴漲，但是球鞋方面卻遠(yuǎn)不如Nike，以至于在2015年進(jìn)行了一次重組。

　　“中國(guó)杯”對(duì)Adidas來(lái)說(shuō)無(wú)非是一次“試水”，無(wú)緣世界杯的貝爾也可以借此好好發(fā)揮一下。然而在這之后的兩個(gè)月時(shí)間才是Adidas所需要真正考慮的，最好是能將去年的“銷(xiāo)量第一”，在世界杯之后轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)上真正的優(yōu)勢(shì)。

　　總體來(lái)說(shuō)，Puma在這個(gè)國(guó)際比賽日當(dāng)中取得了階段性的勝利。然而Puma當(dāng)下的困境并非是一屆邀請(qǐng)賽所能挽回的，他們還需更加注重市場(chǎng)上的“自救”來(lái)拉近與Adidas的差距。至于Adidas則可以完全不為這屆杯賽有所操心，將重心放在世界杯上與Nike的競(jìng)爭(zhēng)上，力求避免上屆杯賽中在個(gè)人球星贊助方面的失誤。

　　中國(guó)杯硝煙散盡，世界杯近在眼前，究竟誰(shuí)能在頂級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)上笑到最后，還需要大賽這塊真金來(lái)試驗(yàn)出最終答案。

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