山東如意集團(tuán)收購(gòu)的法國(guó)時(shí)裝品牌 Maje母公司SMCP在中國(guó)市場(chǎng)大獲成功

　　對(duì)于通過(guò)并購(gòu)迅速成長(zhǎng)的奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)來(lái)說(shuō)，2018年除了對(duì)手開(kāi)云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)外，或許應(yīng)該警惕悄然崛起的亞洲競(jìng)爭(zhēng)者。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日發(fā)布《當(dāng)心，中國(guó)版 LVMH 集團(tuán)即將到來(lái)》的報(bào)道，指出山東如意集團(tuán)的快速擴(kuò)張遵循中國(guó)公司一貫的并購(gòu)模式，過(guò)去幾年頻繁的收購(gòu)奢侈時(shí)尚品牌交易顯示出其希望通過(guò)資本運(yùn)作取勝的戰(zhàn)略。

　　據(jù)德勤發(fā)布的“2017年全球奢侈品百?gòu)?qiáng)”榜單中，山東如意集團(tuán)于2011年、2017年收購(gòu)的法國(guó)輕奢集團(tuán)SMCP、日本服飾公司Renown分別位列51位、58位，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年二者合并營(yíng)業(yè)額逾92.35億人民幣，如意集團(tuán)也是該榜單上唯一通過(guò)控股進(jìn)入服飾類(lèi)奢侈品百?gòu)?qiáng)的公司。

　　成立于2001年的如意集團(tuán)，前身為山東濟(jì)寧毛紡織廠，目前是全球最大的毛紡產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。根據(jù)公開(kāi)資料，目前大股東為董事長(zhǎng)邱亞夫，其持股為51%，該集團(tuán)一名退休人員持股15.2%，剩余33.7%股權(quán)由集團(tuán)的47名高管持有。

　　與奢侈品制造起家的 LVMH 集團(tuán)不同，如意集團(tuán)位于服裝紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，主要擁有毛紡服裝產(chǎn)業(yè)鏈和棉紡印染產(chǎn)業(yè)鏈，從原料、紗線、染色、面料到織造、縫制生產(chǎn)等一整條產(chǎn)業(yè)鏈，是中國(guó)制造的典型代表。

　　在中國(guó)服飾公司全球化的道路上，如意集團(tuán)選擇了進(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域。從規(guī)模來(lái)看，該集團(tuán)已經(jīng)是全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)。

山東如意已經(jīng)是全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)

　　最令業(yè)界熟悉的是，如意集團(tuán)2016年以13億歐元控股法國(guó)時(shí)裝Maje母公司SMCP，去年則以22.2億港元控股大中華唯一高端男裝集團(tuán)Trinity Ltd.利邦控股有限公司，更早時(shí)間2010年如意集團(tuán)出資40億日元成為日本成衣集團(tuán)Renown Inc.第一大股東。

　　目前，如意集團(tuán)旗下還擁有山東如意毛紡服裝集團(tuán)股份有限公司、英國(guó)風(fēng)衣品牌Aquascutum雅格獅丹以及面料制造商LYCRA萊卡等公司。

　　據(jù)外媒體早前報(bào)道，如意集團(tuán)正以約7億美元的價(jià)格競(jìng)標(biāo)由JAB 控股公司擁有的瑞士奢侈品牌Bally。

　　顯然，如意集團(tuán)正在效仿國(guó)際奢侈品巨頭組建自己的品牌矩陣。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，其時(shí)尚版圖構(gòu)建思路遵循以科技支撐的原料業(yè)務(wù)、收購(gòu)具備國(guó)際認(rèn)知度并擁有全球市場(chǎng)的時(shí)尚品牌，前一業(yè)務(wù)主要包括剛剛收購(gòu)的萊卡面料品牌以及A股上市的毛紡服裝集團(tuán)，后者主要包括在歐洲、香港、日本上市的三間時(shí)尚零售公司。

　　據(jù)麥肯錫發(fā)布報(bào)告顯示，2008年至2016年間，中國(guó)境外奢侈品消費(fèi)占消費(fèi)金額比例增至四分之三，到2025年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)將占全球市場(chǎng)的44%。

　　行業(yè)前景傳遞出的利好訊號(hào)為中國(guó)公司發(fā)展提供了信心，從中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，如意集團(tuán)有潛力成為一個(gè)國(guó)內(nèi)奢侈品巨頭。

　　如意集團(tuán)領(lǐng)先于其他國(guó)內(nèi)服飾集團(tuán)的策略正在于專注擅長(zhǎng)的紡織生產(chǎn)領(lǐng)域，沿供應(yīng)鏈向下擴(kuò)展至與消費(fèi)者認(rèn)知度聯(lián)系緊密的品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，整個(gè)并購(gòu)過(guò)程都集中于服裝紡織行業(yè)，這在一定程度上降低了整合風(fēng)險(xiǎn)。

　　例如，集團(tuán)旗下SMCP依然延續(xù)其極簡(jiǎn)法式風(fēng)格和高性價(jià)比的特點(diǎn)，旗下品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot自去年以來(lái)入駐天貓，刺激集團(tuán)去年上半年在線銷(xiāo)售額猛漲104%。

　　另一方面，董事長(zhǎng)邱亞夫的策略是控制生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在澳大利亞，如意集團(tuán)旗下的CS Agriculture Pty公司擁有棉花農(nóng)場(chǎng)和全國(guó)最大的羊毛供應(yīng)商之一Lempriere Pty的半數(shù)股份。在蘇格蘭，它買(mǎi)下了Harris Tweed的三個(gè)生產(chǎn)商之一的Carloway工廠的股份。

　　如意集團(tuán)誕生于孔孟之鄉(xiāng)山東濟(jì)寧，對(duì)如何發(fā)揮文化傳承價(jià)值有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)也有分析表示，從其官方網(wǎng)站傳統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)看，要成為有影響力的全球性奢侈品集團(tuán)仍任重道遠(yuǎn)。

　　該報(bào)道還指出，全球奢侈品行業(yè)應(yīng)該警惕，對(duì)于一個(gè)在亞洲認(rèn)知度很高但表現(xiàn)不佳的品牌，例如Prada或 Salvatore Ferragamo，需要考慮該地區(qū)像山東如意這樣的潛在收購(gòu)者，而主導(dǎo)這一行業(yè)的三大集團(tuán) LVMH、歷峰集團(tuán)以及開(kāi)云集團(tuán)也需要警惕來(lái)自中國(guó)的潛在競(jìng)爭(zhēng)者。

　　畢竟，山東如意集團(tuán)不會(huì)止步于收購(gòu) Bally。

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