服裝服飾品牌是服飾個(gè)性的精神提煉，它不是服飾本身，卻是與消費(fèi)者的知覺(jué)直接對(duì)話的載體。

　　服飾品牌文化包括品牌精神文化和品牌物質(zhì)文化兩個(gè)層面。服飾品牌的精神文化是附著在品牌上的有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、消費(fèi)者權(quán)益及共同價(jià)值觀等信息;而服飾品牌的物質(zhì)文化則是品牌通過(guò)產(chǎn)品風(fēng)格、標(biāo)識(shí)、包裝、店面、設(shè)計(jì)師形象、廣告代言人等所傳遞的產(chǎn)品與企業(yè)信息。品牌精神文化是品牌的靈魂，是服飾品牌文化構(gòu)建的基礎(chǔ);而品牌物質(zhì)文化則是品牌的外顯層面，消費(fèi)者通常會(huì)通過(guò)服飾品牌外顯的物質(zhì)層面去認(rèn)知其內(nèi)隱的品牌精神文化。

　　可見(jiàn)，服飾品牌中所蘊(yùn)涵的文化內(nèi)涵并不是抽象的，它透過(guò)產(chǎn)品的整體形象清晰地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。服飾品牌沒(méi)有文化積淀就如同人失去靈魂和思想一樣。國(guó)際知名的服飾品牌之所以成功，其根本原因就在于它們都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，善于將品牌完美的設(shè)計(jì)思想與深邃的文化底蘊(yùn)巧妙地融入服飾之中，這種被文化浸潤(rùn)的服飾品牌才得以被世人所推崇。當(dāng)然服飾品牌文化中“文化”的概念又是相當(dāng)寬泛的，品牌的識(shí)別、品牌的運(yùn)作、管理的策略、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、服務(wù)的質(zhì)量、員工的素質(zhì)、廣告的推廣、店面的裝潢、品牌的信譽(yù)等，都是品牌文化的組成部分。

　　服飾品牌文化的構(gòu)建是服飾企業(yè)與消費(fèi)者共同努力的結(jié)果。品牌的意義在于它能使消費(fèi)者扮演不同的角色，而品牌文化的價(jià)值同樣在于角色的強(qiáng)化。因此，服飾企業(yè)應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地通過(guò)發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心價(jià)值觀念來(lái)構(gòu)建服飾品牌背后的文化內(nèi)涵，并使其與目標(biāo)消費(fèi)群體在價(jià)值觀念上實(shí)現(xiàn)共鳴。Nike為了弄清女性參加體育健身活動(dòng)的真正動(dòng)機(jī)，曾歷時(shí)三四年時(shí)間，在網(wǎng)球場(chǎng)、健身房、氧吧等地點(diǎn)與各種職業(yè)的婦女交談。研究工作做到如此地步，消費(fèi)者對(duì)其品牌核心價(jià)值的認(rèn)可自然是順理成章的了。

　　文化價(jià)值需求是消費(fèi)者選擇服飾的內(nèi)在依據(jù)。服飾品牌的核心價(jià)值一旦形成，應(yīng)當(dāng)在一定時(shí)期內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定，以強(qiáng)調(diào)其鮮明的品牌個(gè)性。但決不能簡(jiǎn)單地將其理解為“一成不變”，因?yàn)槲幕枨蟊旧砭吞幱诓粩喾穸?、不斷更新的流變狀態(tài)。因此服飾品牌要善于抓住時(shí)代的特點(diǎn)。