面對(duì)方興未艾的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，一些企業(yè)開始積極探索打造本土高端消費(fèi)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管“中國(guó)制造”正努力改變面貌，但中國(guó)企業(yè)要想贏得奢侈品消費(fèi)者，成功躋身國(guó)際高端品牌行列，還有漫長(zhǎng)的路要走?！　　　　　?/p>

　　奢侈品市場(chǎng)

　　今年5月，一份由貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)聯(lián)合出具的報(bào)告稱，如果將中國(guó)消費(fèi)者在海外的購(gòu)買力計(jì)算在內(nèi)，中國(guó)已成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。該報(bào)告稱，2010年美國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷售量上升12%，歐洲6%，亞洲達(dá)22%，中國(guó)大陸的奢侈品銷售增30%。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)6月發(fā)布的一份報(bào)告認(rèn)為，受日本地震、中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)及人民幣升值等因素影響，2012年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心。

　　浙江省杭州市的杭州大廈是一個(gè)高端消費(fèi)品購(gòu)物中心。杭州大廈今年上半年銷售額30億，奢侈品約占25%，奢侈品銷售比去年同期上升23%-24%。

　　浙江溫州的財(cái)富購(gòu)物中心是溫州的奢侈品牌購(gòu)物中心，該商城還有多家世界頂級(jí)品牌的直營(yíng)店。

專家分析，中國(guó)日益增強(qiáng)的奢侈品購(gòu)買力可以拉動(dòng)消費(fèi)，國(guó)際品牌在中國(guó)的擴(kuò)張可以帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但由于奢侈品都是進(jìn)口商品，消費(fèi)上漲最大的獲利者是外國(guó)企業(yè)，奢侈品進(jìn)口增長(zhǎng)會(huì)增加我國(guó)的貿(mào)易逆差。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)需要打造自己的奢侈品品牌，把中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的追求與國(guó)內(nèi)的制造業(yè)發(fā)展對(duì)接，讓中國(guó)的“奢侈品熱”真正“為我所用”，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器?！　　　　　?/p>

　　炫耀性消費(fèi)

　　杭州大廈總經(jīng)理童民強(qiáng)認(rèn)為，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)還處于一個(gè)不成熟階段。他說，在歐美國(guó)家，奢侈品是高品質(zhì)生活的象征，一般購(gòu)買奢侈品的人年紀(jì)比較大，是擁有很多財(cái)富的上流階層，然而在中國(guó)，奢侈品消費(fèi)者以年輕人居多，很大程度上是炫耀性消費(fèi)，虛榮心是目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)的一個(gè)主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)主席歐陽坤說，奢侈品在中國(guó)被看做一種“社交符號(hào)”，是人們體現(xiàn)財(cái)富、身份地位和生活方式的象征符號(hào)。中國(guó)的新富階層，一方面要通過奢侈品消費(fèi)顯示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位；另一方面要通過炫耀式消費(fèi)來維系和創(chuàng)造個(gè)人生存與發(fā)展的關(guān)系網(wǎng)。有些遠(yuǎn)算不上富裕的中國(guó)上班族也省吃儉用，將奢侈消費(fèi)視為身份、實(shí)力、品位標(biāo)志。

　　歐陽坤說，炫耀式消費(fèi)是本土品牌打造奢侈品的一大障礙，比起產(chǎn)品的做工、設(shè)計(jì)和傳達(dá)的文化內(nèi)涵，中國(guó)消費(fèi)者更重視的是品牌本身。

　　溫州喬頓服裝公司是一家制造高檔西服的男裝品牌，總經(jīng)理沈應(yīng)琴說：“我國(guó)民眾對(duì)國(guó)際奢侈品牌的消費(fèi)普遍存在崇拜消費(fèi)心理。”

　　總部位于深圳的漁牌女裝以“打造國(guó)際知名的中國(guó)原創(chuàng)品牌”為企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。漁牌浙江地區(qū)負(fù)責(zé)人王芳告訴記者：“企業(yè)發(fā)展的一個(gè)障礙是人們崇洋媚外的消費(fèi)心理。我們很多服裝款式獨(dú)特、做工精良，一點(diǎn)也不遜色國(guó)外大牌，但一般消費(fèi)者還是更青睞外國(guó)品牌，認(rèn)為只有歐美大牌才算趕上時(shí)尚潮流。”　　　　　　

　　打造自主品牌

　　作為“世界工廠”，中國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力讓外國(guó)品牌異常心動(dòng)，大牌奢侈品在中國(guó)代工在業(yè)內(nèi)眾所周知。

　　在東莞、深圳、溫州、杭州等地，難以計(jì)數(shù)的工廠為國(guó)際奢侈品牌代工生產(chǎn)。它們規(guī)?；虼蠡蛐。蚴侵苯佑唵位蚴?ldquo;二道單”，或生產(chǎn)成品或只做某一道工序。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些掌握奢侈品生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)有朝一日將成為本土奢侈品牌的締造者。

　　2003年，溫州夏夢(mèng)公司與意大利杰尼亞集團(tuán)簽約合股組建中意合資夏夢(mèng)·意杰服飾有限公司，代工杰尼亞部分產(chǎn)品。

　　“當(dāng)時(shí)人們對(duì)國(guó)際化這一大背景概念并不十分熟悉，夏夢(mèng)抓住這一先機(jī)。”董事長(zhǎng)陳孝祥說，中國(guó)品牌要打入高端品牌市場(chǎng)，除了要堅(jiān)持原則、腳踏實(shí)地，還需要?jiǎng)?chuàng)新和人才。

　　陳孝祥認(rèn)為要想進(jìn)入國(guó)際高端品牌市場(chǎng)，首先要在中國(guó)市場(chǎng)讓我國(guó)自己的品牌做大做優(yōu)。企業(yè)在堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)之上，要做好市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌宣傳和推廣等。“將來，國(guó)內(nèi)那些為國(guó)際品牌代工生產(chǎn)的企業(yè)，發(fā)展壯大后，自己創(chuàng)新的品牌很有希望成為國(guó)際化品牌。”

　　沈應(yīng)琴認(rèn)為，中國(guó)目前沒有真正意義上的本土高端品牌。“幫國(guó)外高端品牌做貼牌生產(chǎn)，雖然從中只能獲取很少加工費(fèi)，但用長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光看，在幫國(guó)外高端品牌做貼牌生產(chǎn)中，學(xué)習(xí)他們優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)模式、運(yùn)作方式和管理手段等，促進(jìn)自身與國(guó)際市場(chǎng)的接軌，對(duì)借鑒、學(xué)習(xí)以及發(fā)展有著重要意義。”