彈指一揮間，2004年已悄然逝去，縱觀2004年各大商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)鞋的銷售走勢(shì)，超昂貴的高檔運(yùn)動(dòng)鞋幾乎銷聲匿跡，運(yùn)動(dòng)鞋向中檔和簡(jiǎn)樸風(fēng)格回歸的趨勢(shì)，同時(shí)隨著消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)越來(lái)越講究，因此，運(yùn)動(dòng)鞋步入技術(shù)革新時(shí)代成為許多廠家的共識(shí)。 　　2004年是運(yùn)動(dòng)鞋品牌繼續(xù)洗牌的一年，也是技術(shù)不斷革新的一年。每個(gè)廠商都在努力尋找自己位置的同時(shí)把技術(shù)革新提上議事日程，運(yùn)動(dòng)鞋的競(jìng)爭(zhēng)也從廣告競(jìng)爭(zhēng)回歸到技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。盡管2k4接過(guò)2k3的接力棒續(xù)寫Nike的輝煌，Adidas的T-MAC4也在努力媲美耐克的技術(shù)，但是以鴻星爾克為代表的國(guó)產(chǎn)品牌的異軍突起使消費(fèi)者有了更多的選擇。 　　鴻星爾克系全球注冊(cè)體育用品品牌，以制鞋業(yè)為龍頭，依托體育事業(yè)，尤其是網(wǎng)球事業(yè)，其2004年的表現(xiàn)可謂精彩。2004年11月，鴻星爾克召開了以“領(lǐng)跑2005”為主題的春夏新品發(fā)布會(huì)，吸引了許多全國(guó)經(jīng)銷商的眼球。本次發(fā)布會(huì)上，鴻星爾克推出簡(jiǎn)潔、動(dòng)感的“領(lǐng)跑2005”新品系列，該系列鞋類產(chǎn)品是在原有技術(shù)的基礎(chǔ)上大量起用ERKE新技術(shù)、納米材料和進(jìn)口面料，分別首次加入“內(nèi)部空氣循環(huán)系統(tǒng)”、“高密度獨(dú)立抓地系統(tǒng)”、“超強(qiáng)避震系統(tǒng)”、“包覆式穩(wěn)定科技”等專業(yè)新技術(shù)，使其在舒適性、耐磨性和透氣排汗、減震緩震等性能上達(dá)到專業(yè)運(yùn)動(dòng)的要求。這些新技術(shù)的大量應(yīng)用，滿足了無(wú)數(shù)消費(fèi)者崇尚“運(yùn)動(dòng)”、享受“快樂(lè)”的夙愿，同時(shí)也表明鴻星爾克已經(jīng)在技術(shù)革新上已經(jīng)先行一步。 　　繼鴻星爾克之后，其他商家也相繼推出以技術(shù)著稱的新款運(yùn)動(dòng)鞋，大量技術(shù)性運(yùn)動(dòng)鞋的上市，引出了媒體和消費(fèi)者對(duì)“誰(shuí)最受歡迎”的討論。在《網(wǎng)球》雜志和網(wǎng)站共同舉辦的“2004網(wǎng)球風(fēng)云榜”最受歡迎的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)鞋評(píng)選榜上，鴻星爾克專業(yè)網(wǎng)球鞋與Nike、Adidas等并駕齊驅(qū)，不管他最終排名怎樣，能取得這樣的成績(jī)是和鴻星爾克始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新分不開的。 　　正如中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，前幾年消費(fèi)者選擇鞋的時(shí)候，只要舒適合腳就可以了。但是隨著生活越來(lái)越被科技所熏陶，尤其技術(shù)的創(chuàng)新更加美化生活，運(yùn)動(dòng)鞋的選擇就自然加上了“技術(shù)含量”這一層講究。因此誰(shuí)能夠準(zhǔn)確把握這一變化，誰(shuí)就有可能成為2005年的領(lǐng)跑者。那么，誰(shuí)來(lái)領(lǐng)跑2005？鴻星爾克抑或他人，我們拭目以待。