在個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景下，品牌，尤其是注重設(shè)計(jì)、特異化的女裝品牌，其實(shí)一直在做針對生活方式不斷變遷的創(chuàng)新，從中國國際服裝服飾博覽會(huì)2017(秋季)上可以看到，中國女裝品牌正迎新發(fā)展。

　　中式回歸

　　CHIC2017(秋季)現(xiàn)場，源自1955的FAMORY(名瑞)，將60多年對于潮繡技藝的研究與創(chuàng)新，融合東西方文化理念，呈現(xiàn)了一場國內(nèi)外嫁衣的如詩畫卷。

　　作為目前唯一一個(gè)同時(shí)獲得“中國名牌” “中國出口名牌”的婚紗晚禮服品牌，廣東名瑞(集團(tuán))股份有限公司總經(jīng)理蔡中涵表示，此次展會(huì)重點(diǎn)推出龍鳳褂裙系列，現(xiàn)場的每一套套龍鳳褂裙，一針一線均是上乘之作，且需經(jīng)幾十道工序。精選全真絲綢緞及久不變色的金銀線繡制而成，純手工的重工細(xì)作。龍鳳褂裙美在色彩圖案，妙在獨(dú)特技法，秉承非遺之一中的潮繡——釘金繡技藝，以釘針、墊針、拼針為主，使龍鳳、牡丹、祥云等圖案立體飽滿，富有質(zhì)感，猶如浮雕一般，栩栩如生。龍鳳呈祥，吹簫引鳳，每一個(gè)圖案都飽含美好的寓意。

　　蔡中涵稱，名瑞龍鳳褂裙分為平繡、卜心、疏絲、密云(密地)四種基本款，其中密地是最重工的款式，整件滿繡，是褂裙中的上上品。傳統(tǒng)的繡褂裙是上褂下裙，闊袍大袖，象征新娘嫁入夫家?guī)砀?，顯得大富大貴，旺夫益子。

　　從去年開始，主做婚紗的名瑞開始主推中式嫁衣龍鳳褂裙，蔡中涵稱：“這主要基于對消費(fèi)市場這一大數(shù)據(jù)的研究。要知道，西式婚紗在中國已經(jīng)熱了很多年，但近幾年從民政局、婚慶市場等各個(gè)大數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者越來越喜歡中式嫁衣，無論從體型契合、傳統(tǒng)文化回歸、經(jīng)典傳承、高端定制及收藏需求、還是對中式嫁衣的美好寓意的認(rèn)同?！?/p>

　　當(dāng)然，在傳承經(jīng)典的同時(shí)，名瑞也在不斷創(chuàng)新，蔡中涵也給記者展示了幾款有中國元素的西式婚紗，如在白色婚紗的胸部位置繡上別致的彩色蕾絲工藝，蔡中涵同時(shí)表示，目前彩色婚紗禮服，在全球各大時(shí)裝周的秀場并不缺乏，并預(yù)測，未來彩色禮服市場將大有可為。

　　極簡時(shí)尚

　　作為時(shí)尚之都的深圳，CHIC2017(秋季)展上，“荔秀時(shí)尚軍團(tuán)”凸顯了深圳荔秀服飾文化街區(qū)近年來從“服裝制造”向“服裝原創(chuàng)”的華麗升級，讀衣拾年就是其中一個(gè)代表。

　　讀衣吾愛和讀衣拾年等是深圳讀衣吾愛服飾有限公司旗下品牌，該公司創(chuàng)立于2006年，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售服務(wù)一體的原創(chuàng)服飾公司。

　　談起讀衣拾年創(chuàng)立的初衷，從事服裝行業(yè)多年的創(chuàng)始人徐水英表示，到2016年，讀衣吾愛剛好創(chuàng)立十年，正所謂十年磨一劍，這個(gè)品牌也詮釋著她數(shù)十年來對服裝行業(yè)的感悟和理解。在2017年新起點(diǎn)上，她希望根據(jù)消費(fèi)市場變化進(jìn)行品牌升級，因此創(chuàng)立讀衣拾年。讀衣拾年針對25-45歲人群，以棉麻絲毛等天然材質(zhì)混紡，注重原創(chuàng)，倡導(dǎo)自然、時(shí)尚、素雅、中性、簡約的生活方式。

　　面對目前日益競爭的市場環(huán)境，讀衣拾年優(yōu)勢定位顯得非常重要。徐水英解釋，首先，讀衣拾年特別注重服裝面料的選擇，一件衣服其實(shí)款式不一定要特別復(fù)雜，但要有精良的面料質(zhì)感。此外，讀衣拾年對面料的環(huán)保性、對身體接觸的健康性及舒適性非?？粗?。比如秋冬以棉、麻、絲為主，夏天也是以麻、絲居多，大部分采用純天然面料。

　　其次，讀衣拾年擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)及前沿的設(shè)計(jì)理念。徐水英稱，“對于流行趨勢來講，我們有獨(dú)特的主題定位，并會(huì)圍繞這些主題進(jìn)行客戶分析和定位并且開發(fā)。服裝設(shè)計(jì)感強(qiáng)，易搭配，既適合時(shí)尚人士，也能滿足上班族需求。”

　　此外，“目前我們運(yùn)營團(tuán)隊(duì)能快速應(yīng)對市場變化，在渠道建設(shè)、供應(yīng)鏈管理，產(chǎn)品品質(zhì)和客戶服務(wù)上都有快速的提升，這對我們面對未來的市場競爭非常有利。”徐水英補(bǔ)充道。

　　未來，為更好的客戶購物體驗(yàn)，讀衣拾年將建立一個(gè)近300平方米的終端集合店，并爭取在第一個(gè)三年計(jì)劃中，精準(zhǔn)對接細(xì)分市場的目標(biāo)客戶。

　　特色挖掘

　　CHIC2017(秋季)展上，成都展團(tuán)以彰顯成都特色，樹立“成都造”行業(yè)標(biāo)桿的代表成都形象的“天府正裝”為首，攜手成都制造知名品牌雷迪波爾、金笛及川蜀傳承蜀錦文化企業(yè)等，齊聚亮相，引領(lǐng)成都服裝行業(yè)走上品牌化、個(gè)性化的升級發(fā)展之路。

　　“此次成都一行10多個(gè)品牌抱團(tuán)參展，品牌紛紛反映效果很好，整體來看，品牌間各具特色，亮點(diǎn)分層，蜀錦、蜀繡等地域特色及優(yōu)勢凸顯。明年參展規(guī)模還會(huì)擴(kuò)大?！背啥挤b(服飾)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長李廣新告訴記者。

　　天府正裝采用天然的真絲面料，彰顯綠色環(huán)保理念;色彩運(yùn)用高飽和度的玫紅或?qū)毸{(lán)色的深淺搭配，華麗大方;袖口和領(lǐng)口圖案，采用蜀錦工藝，手工“蜀”字篆書盤扣，在西式的廓形中更是起到了點(diǎn)睛之筆的作用，體現(xiàn)了蜀地文化特色。

　　歷經(jīng)十余年發(fā)展，雷迪波爾企業(yè)成功地將國際化的品牌資源、設(shè)計(jì)資源、運(yùn)營管理資源、供應(yīng)鏈及市場資源整合于一體，共同構(gòu)成公司國際化多品牌運(yùn)營的核心格局。旗下GHILARO品牌采用世界各地優(yōu)質(zhì)、流行的面輔料資源，將意大利品味與風(fēng)格的優(yōu)雅大氣與東方設(shè)計(jì)的和諧精致完美融合于一體，成為年輕時(shí)尚的主流。而旗下另一男裝品牌ferrante，利用棉、麻、絲、毛的純天然選材，采用獨(dú)特新奇的針織技術(shù)，擁有了“針織之王”“男人的多彩世界”的美譽(yù)。

　　金笛服飾有限公司成立于2008年，之初全部為歐洲一線品牌從OEM到ODM設(shè)計(jì)加工生產(chǎn)高級時(shí)裝，于2014年開始轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)立高級商旅便攜鵝絨服品牌HELLOPOCKET。其現(xiàn)場也展示了20多款蜀錦、蜀繡的特色婚服、禮服及蜀繡作品、蜀繡文化介紹，體現(xiàn)了蜀中的歷史文化的底蘊(yùn)。

　　李廣新表示，未來成都將從三個(gè)方面加速當(dāng)?shù)胤b業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，一是高度重視蜀錦、蜀繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，創(chuàng)造濃郁的服飾文化氛圍。二是進(jìn)一步加強(qiáng)職業(yè)裝、校服、工裝、西裝產(chǎn)業(yè)。三是大力助推本土企業(yè)走出去步伐，形成成都造的嶄新態(tài)度。

　　時(shí)尚中國夢

　　杭州芙沁貿(mào)易有限公司旗下的新生品牌蔻貝卡品牌經(jīng)理康根告訴記者，杭州芙沁擁有自主品牌2個(gè)：時(shí)尚中淑女品牌蔻貝卡及中式旗袍品牌趙姬，另外還打算代理3—4個(gè)國內(nèi)外知名品牌，目前獨(dú)立設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)單個(gè)品牌就擁有12人，設(shè)計(jì)總監(jiān)有20年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，版師16人，平均從業(yè)年齡40歲左右，這次展會(huì)主要以自主品牌時(shí)尚中淑女蔻貝卡品牌為主，目前主要直營店以各地一類商圈、主流商場百貨為主。

　　蔻貝卡這次展會(huì)上重點(diǎn)推出2017秋冬的“綠色暢想”跟2018春夏的“清爽藍(lán)”系列，細(xì)節(jié)非常考究，如在此系列產(chǎn)品的襯衫設(shè)計(jì)上，突破性的把荷葉邊元素打破重組，風(fēng)衣面料選用了新型植絨面料以便更易搭配，羊剪絨大衣也使得服裝兼具時(shí)尚性與保暖性。同時(shí)面料也從質(zhì)感略厚重向輕薄飄逸轉(zhuǎn)變，明快的色彩對應(yīng)季節(jié)的變化。

　　蔻貝卡作為新品牌，目前為了適應(yīng)快速變化及競爭激烈的市場環(huán)境，在產(chǎn)品、市場、渠道、供應(yīng)鏈等方面，也做了很多努力?？蹈硎荆骸澳壳芭b市場商品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，我們在做好以商品為中心的同時(shí)，深入研究顧客的消費(fèi)變化，在研發(fā)方面，每年我們會(huì)隨機(jī)抽取3000人作為人體工學(xué)數(shù)據(jù)庫，來為我司版師提供合宜的版式。”他還稱，“在商品定價(jià)上，我們貼合民生，提供平價(jià)品質(zhì)時(shí)裝。不同于以前單一營銷方式，我們在品牌創(chuàng)立初期堅(jiān)持給予顧客互動(dòng)化的體驗(yàn)，推出VIP訂制。渠道方面實(shí)現(xiàn)線上線下同步?！?/p>

　　可以看出，在CHIC這個(gè)亞洲地區(qū)最具規(guī)模和影響力的服裝服飾舞臺(tái)上，中國女裝企業(yè)創(chuàng)新、奮進(jìn)、新生的步伐從未停止，未來也是屬于能打開消費(fèi)者心扉的開拓者的。

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