ISPO北京多年來一直保持持續(xù)增長，已發(fā)展成為亞太地區(qū)最大的B2B多品類運(yùn)動平臺，戶外更是其中最大品類，匯聚了來自國內(nèi)外的大量展商。這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是Tobias Grober談中國戶外市場的重要性愈發(fā)凸顯。

　　Tobias Grober,慕尼黑國際展覽集團(tuán)消費(fèi)品業(yè)務(wù)執(zhí)行董事，ISPO展會總負(fù)責(zé)人。從首屆ISPO展會開始，他便以代表身份參與其中。十余年過去，他對于ISPO展會在中國以及中國戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何看待，一起了解下他怎么說：

　　Tobias Grober,慕尼黑國際展覽集團(tuán)消費(fèi)品業(yè)務(wù)執(zhí)行董事，ISPO展會總負(fù)責(zé)人

　　從2005年首屆ISPO在中國舉行您便參與其中，十年過去了您有什么感想?

　　ISPO北京的成功和日益增長的中國消費(fèi)市場讓我們有信心在中國推出第二個(gè)展會——ISPO上海，于7月2 - 4日在上海新國際博覽中心(SNIEC)舉行。這次展會進(jìn)一步強(qiáng)化戶外運(yùn)動優(yōu)勢的同時(shí)，匯聚了極限潮流、城市健身、水上運(yùn)動和旅游服務(wù)等夏季新品類，集合展覽展示、互動體驗(yàn)、賽事交流及論壇分享于一體。在尚未舉辦前，已經(jīng)得到歐洲戶外聯(lián)合會和行業(yè)內(nèi)很多積極的反饋。截至展前，共有350多家展商470余個(gè)品牌確認(rèn)參加,其中包括知名品牌Fjallraven、Mammut、 Tittallon等。

　　取得這些積極發(fā)展的原因是什么?您如何看待中國市場?

　　Tobias Grober：目前,中國體育市場正經(jīng)歷著一個(gè)巨大的增長，更高的收入和更多的閑暇時(shí)間改變著中國人的消費(fèi)行為。與此同時(shí),年齡的增加和肥胖對人們的健康產(chǎn)生了不良影響。這種變化增強(qiáng)了人們對健康、休閑和運(yùn)動的意識。

　　中國政府也尤其重視大眾體育的培養(yǎng)，并計(jì)劃讓5億人運(yùn)動起來。更令市場興奮的是，中國計(jì)劃到2025年將體育和戶外產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重由0.6%提高到1%。

　　改革開放35年后，中國早已不再是一個(gè)單純的世界制造業(yè)基地，而是一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)市場,尤其當(dāng)前歐洲戶外市場發(fā)展滯緩，很多歐美戶外企業(yè)都希望在中國這個(gè)新興市場分得一杯羹。在關(guān)注ISPO的同時(shí)，我們還密切關(guān)注著中國申請2022年冬奧會事宜。如果北京申奧成功，那隨之而來地當(dāng)?shù)厥袌鰧⒂瓉砀喟l(fā)展契機(jī)和增長潛力。

　　戶外品牌在中國市場面臨哪些挑戰(zhàn)

　　Tobias Grober：戶外行業(yè)的新時(shí)代已經(jīng)來臨。歐洲市場變得越來越艱難,而與此同時(shí),中國市場仍處在早期快速增長的時(shí)代。多品類運(yùn)動平臺保持增長,隨著傳統(tǒng)戶外的發(fā)展，跑步、水上運(yùn)動、運(yùn)動時(shí)尚也正融入這個(gè)大平臺。

　　這些原因就是我們?yōu)槭裁匆谥袊嗯e辦一個(gè)展會——ISPO上海。它帶給了個(gè)人運(yùn)動展示的平臺，同時(shí)帶給不同品類項(xiàng)目更多創(chuàng)新和協(xié)同的機(jī)會。ISPO展會為那些計(jì)劃在中國大量投資的運(yùn)動品生產(chǎn)商提供了一個(gè)完美的展示和溝通平臺。

　　國際品牌進(jìn)入中國面臨各種挑戰(zhàn)：從產(chǎn)品上講，比如款式、顏色和剪裁上必須調(diào)整到符合這個(gè)市場的需要;另外,在業(yè)務(wù)交往中也需尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗。ISPO上海期間，ISPO特別推出了“市場引進(jìn)項(xiàng)目”，積極幫助那些打算進(jìn)入中國市場的企業(yè)開展計(jì)劃。為期兩天的項(xiàng)目中詳細(xì)解讀了中國運(yùn)動品市場和與中國商業(yè)伙伴初步接觸的機(jī)會。

　　此外，ISPO學(xué)院·零售商研修班結(jié)合前兩屆經(jīng)驗(yàn)，立足于目前市場現(xiàn)狀，圍繞“戶外+”理念，邀請國內(nèi)外知名講師分享實(shí)例經(jīng)驗(yàn)，為學(xué)員提供交流的平臺，從更高視角探討零售業(yè)現(xiàn)狀和問題。連續(xù)兩周四地分享運(yùn)動零售行業(yè)高質(zhì)量的理念和信息，國外講師分享的品牌標(biāo)簽以及專業(yè)的賣鞋教程普及知識引起了學(xué)員的強(qiáng)烈反響，而傳統(tǒng)新媒體的借鑒以及行業(yè)報(bào)告的啟示同樣為了廣大學(xué)員帶來了新的營銷思路。

　　打算進(jìn)入中國市場，品牌在發(fā)展服飾 實(shí)體店鋪的同時(shí)不可忽視在線市場的重要性。近年來，電子商務(wù)在中國發(fā)展突飛猛進(jìn)，迄今占有零售市場17%的份額，而且這一數(shù)字仍繼續(xù)擴(kuò)大。

　　看來，在尋找到合適的當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商之前，電商將是戶外公司們施展拳腳的一個(gè)重要舞臺。