香奈兒巴黎-薩爾茨堡高級手工坊系列 奢侈品真正的高級感覺

　  時尚的持續(xù)升級令傳統(tǒng)的高級成衣已經(jīng)無法滿足時尚達人對于時尚的追求。相反一些純工制作的東西特別是帶有原始粗礪感的手工制品越來越受到大眾的青睞。香奈兒藝術(shù)總監(jiān)“老佛爺”卡爾·拉格斐特推出高級手工坊系列,打造奢侈品真正的“高級”感覺。這一系列通常都會在巴黎以外的城市走秀，其中包括中國上海。

　　美國紐約，麥迪遜大道57街口和SOHO區(qū)的香奈兒(CHANEL)精品店櫥窗最近多了些刺繡，布置得像個手工坊。不久前，香奈兒在紐約公園大道軍械庫發(fā)布了2014/2015“巴黎-薩爾茨堡”高級手工坊系列。

　　這個系列去年12月在薩爾茨堡的利奧波德斯科隆城堡初次發(fā)布，香奈兒藝術(shù)總監(jiān)“老佛爺”卡爾·拉格斐為此執(zhí)導了一部名為“重生”的短片。《重生》交代了一段和薩爾茨堡有關(guān)的品牌 記憶：大約60年前，可可·香奈兒在薩爾茨堡見到了香奈兒經(jīng)典外套的雛形，一個飯店服務生的外套，決定“給自己做一件”。

　　《重生》，飯店服務生的制服讓香奈兒一見傾心

　　從年頭到年尾，香奈兒每兩三個月就有一個新的系列發(fā)布，大部分系列會通過走秀讓世人看到，不僅在巴黎，香奈兒還會不遠萬里跑到其他國家和城市。

　　以2015年的日程為例，1月有春夏高級定制服，3月是秋冬高級成衣，即將發(fā)布的5月的“早春度假系列”選擇在了首爾的東大門設計廣場。

　　還不止這些。2002年開始，拉格斐為香奈兒增加了“高級手工坊”系列，這一系列通常都會在巴黎以外的城市走秀，其中包括中國上海。

　　“高級手工坊系列”和“早春度假系列”都是近年來才出現(xiàn)在香奈兒全年的日程表上的，增加了“老佛爺”在秀場現(xiàn)身的頻率。人們很容易聯(lián)想到，這是否顯著地增加了香奈兒全年的銷量?

　　至少增加了銷售期的時長。根據(jù)香奈兒中國區(qū)提供的數(shù)據(jù)，春夏、秋冬兩季的成衣系列會在門店擺上6個月，“高級手工坊系列”則有9個月的銷售時間(6月-次年2月)，“早春度假系列”時間更長，從11月到次年8月，會放上10個月。

　　紐約巴尼百貨商店的時裝總監(jiān)朱莉·吉爾哈特此前在接受媒體采訪時說，銷售期長意味著不會很快降價，如果市場反應好還會接受續(xù)訂。

　　香奈兒希望通過“高級手工坊系列”來重新營造，簡單的高級成衣已經(jīng)沒法兒滿足大眾了。香奈兒稱，這個系列凝聚了多個高級手工坊的技藝。

　　盡管拉格斐主導了這一切，但為了突出一以貫之的品牌效應，可可·香奈兒女士永遠不會在這些系列中缺席。比方說這一季重生的“巴黎·薩爾茨堡”系列，除了能從中找到香奈兒經(jīng)典外套的緣起，還隱含了可可·香奈兒和休伯特·馮·龐茨男爵在上世紀30年代的一段戀情。服務生所在的飯店就是男爵先生開的。

　　系列中的城市名不過是個說法，在那些和可可·香奈兒緣分尚淺、卻市場巨大的地方，拉格斐會換個說法，比如“巴黎-上海：夢幻之旅”。2009年12月的上海，香奈兒發(fā)布了高級手工坊的第八個系列“巴黎-上海”。那時香奈兒剛剛在中國大陸開設了第五家精品店上海半島店，面積480平米。

　　不可否認的是，“高級手工坊系列”給了香奈兒更多空間來講述時尚故事，既摩登又典雅，以免消費者對這個滿大街的品牌失去興趣。在2009年的“巴黎-上?！毕盗兄校耢硯肓恕败娐谩?、都會、皇宮這些混雜的中國元素，還使用了傳統(tǒng)旗袍中盛行的黑色、紅色和午夜藍。這一季的“巴黎-薩爾茨堡”，拉格斐把阿爾卑斯高山的自然色調(diào)鴿灰和森林綠融進了香奈兒經(jīng)典的白色、紅色、海軍藍色、黑色里。

　　“巴黎-薩爾茨堡”高級手工坊系列

　　對“早春度假系列”來說，也是一樣?！昂芏?a title="走進香奈兒的愛之城堡 感受奢侈品的高貴" target="_self">服裝公司都有延伸產(chǎn)品，度假系列恰好給他們提供了在同一層面上進行擴展的機會?！泵绹辽乖O計學院院長西蒙·柯林斯說。