2015商業(yè)變革 CHIC在路上

　　揮手告別2014跨入2015，我們依然處于服裝行業(yè)商業(yè)變革的時(shí)代。服裝企業(yè)在工業(yè)化，信息化和市場(chǎng)化三大進(jìn)程中，不斷地思考，不斷地創(chuàng)新，全面深化改革。將在上海會(huì)展中心盛大舉辦的亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專(zhuān)業(yè)品牌博覽會(huì)——第23屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2015)也強(qiáng)調(diào)商業(yè)變革的可貴，展館將以全新形象重新定義。值得一提的是已在北京連續(xù)舉辦三屆的CHIC-潮流品牌展，2015年將首次以“展中展”形式納入CHIC，并以更豐富的潮生態(tài)組合成為CHIC最具激情與樂(lè)趣的前沿地帶。由此可見(jiàn)，商業(yè)變革，CHIC在路上。

　　從電商誕生的那一刻起，一直呈爆炸式增長(zhǎng)，那些寬敞的店鋪和大型購(gòu)物中心的服裝經(jīng)營(yíng)者眼睜睜的看著曾經(jīng)的顧客隨著網(wǎng)購(gòu)的興起不斷流失。在電子商務(wù)給傳統(tǒng)服裝企業(yè)帶來(lái)的與日俱增的沖擊和擠壓下，跟上時(shí)代變革的步伐才能獲得生機(jī)。

　　坐落在星光天地展區(qū)B307的馬克華菲，是最懂得如何利用創(chuàng)新模式來(lái)發(fā)展電商的男裝品牌。這家成立于2001年的傳統(tǒng)服裝品牌，在全國(guó)各地?fù)碛?600多家專(zhuān)賣(mài)店，曾也一度受到互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊茫然失措。但如今他們電商部門(mén)年銷(xiāo)售額從幾千萬(wàn)做到幾個(gè)億的規(guī)模，現(xiàn)今已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌中最炙手可熱的新貴。傳統(tǒng)服裝品牌做電商，僅僅把電商平臺(tái)當(dāng)作一個(gè)處理庫(kù)存產(chǎn)品的途徑，低價(jià)過(guò)時(shí)、斷碼的產(chǎn)品充斥其中。馬克華菲卻很早就預(yù)見(jiàn)了這種模式的不合理之處，把電商部門(mén)的重要性提升到戰(zhàn)略的位置，電商部門(mén)是與傳統(tǒng)并行的渠道，而非傳統(tǒng)的附庸。依托大數(shù)據(jù)，拉進(jìn)距離感，給網(wǎng)上客群最喜歡的產(chǎn)品，這種創(chuàng)新，并不僅在于品牌開(kāi)拓了一條新的售賣(mài)渠道，而在于企業(yè)根據(jù)網(wǎng)上人群的消費(fèi)行為特征，做出了方方面面的變革。

　　這是一個(gè)信息高速傳播的時(shí)代，這是一個(gè)娛樂(lè)至上的時(shí)代，伴隨著中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)“高歌猛進(jìn)”，一個(gè)服裝品牌到底使用什么樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能夠脫穎而出?

　　2014年，杭州中賽實(shí)業(yè)有限公司與湖南金鷹卡通頻道成為戰(zhàn)略合作伙伴，首次合作就成為《爸爸去哪兒》羽絨服的獨(dú)家指定合作商，隨著潮爸萌娃們身著中賽出品的服裝登上熒幕，“兒童羽絨服，只選中賽”的追捧熱潮很快就席卷全國(guó)。隨著童裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，中賽不斷創(chuàng)新，明晰“中賽卡通帝國(guó)“的定位，以商品為本，不斷優(yōu)化品類(lèi)建設(shè)。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是一種感性營(yíng)銷(xiāo)，感性營(yíng)銷(xiāo)不是從理性上去說(shuō)服客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，而是通過(guò)感性共鳴從而引發(fā)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為。這種迂回策略更符合中國(guó)的文化，是含蓄的，而不是那種赤裸裸的交易行為。在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，從來(lái)都是成功的軟廣告的效果更好，更有效。不管你贊同與否，去2015CHIC爛漫童真展區(qū)62-C212一探究竟，就知道娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)給品牌帶來(lái)了怎樣的魅力。

　　在這個(gè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)橫行的時(shí)代，“創(chuàng)意”是最重要的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。“創(chuàng)新”是創(chuàng)意的產(chǎn)品，文化符號(hào)的創(chuàng)造是“創(chuàng)新”和“創(chuàng)意”的基石。在商業(yè)變革的呼聲下，那些會(huì)居安思危的服裝企業(yè)才會(huì)是最終的贏家!CHIC和參展服裝品牌正是否這個(gè)大贏家，3.18相約上海!