什么時(shí)候中國的時(shí)裝周也能像國際四大時(shí)裝周那樣，不僅展示頂尖的時(shí)尚設(shè)計(jì)，還能滿足買家的后臺訂貨需求?10月25日開幕的中國國際時(shí)裝周，就將開始首次嘗試商業(yè)落地——買手機(jī)構(gòu)和商場等商業(yè)渠道將出現(xiàn)在“DHUB設(shè)計(jì)匯”平臺，推動(dòng)設(shè)計(jì)師與市場的對接。

　　著手商業(yè)落地

　　邀買手機(jī)構(gòu)對接設(shè)計(jì)師

　　即將于10月25日至11月2日期間在北京D·PARK舉行的2015春夏中國國際時(shí)裝周已經(jīng)有14年歷史。作為中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會主辦的中國國際時(shí)裝周，向來是行業(yè)和媒體關(guān)注的對象，它作為一個(gè)中國服裝行業(yè)的主流舞臺，培育了大批優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。不過，與國際四大時(shí)裝周注重商業(yè)落地的運(yùn)營方式相比，中國國際時(shí)裝周的功能目前更多在于展示與競賽選拔。

　　然而今年，中國國際時(shí)裝周首次在時(shí)裝周同期推出DHUB設(shè)計(jì)匯平臺，嘗試商業(yè)落地。

　　截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，時(shí)裝周組委會統(tǒng)計(jì)，今年DHUB設(shè)計(jì)匯將有76位設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)院校參與其中，其中海外(含中國港澳臺)設(shè)計(jì)師23位，國內(nèi)設(shè)計(jì)師53位。同時(shí)，DHUB引入了36家買手機(jī)構(gòu)，包括連卡佛、I.T、UCCA尤倫斯藝術(shù)品商店等一線買手集合店。此外，包括新光天地、國貿(mào)商城、頤堤港購物中心、北京卓展、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等在內(nèi)的57家商業(yè)渠道機(jī)構(gòu)也將系數(shù)亮相。

　　中國國際時(shí)裝周組委會DHUB負(fù)責(zé)人張延表示，DHUB旨在實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師與市場對接，在打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游鏈接方面做有益探索和嘗試。

　　值得注意的是，DHUB所言的商業(yè)落地，除了讓設(shè)計(jì)師走向市場外，也提到了為傳統(tǒng)國內(nèi)服裝企業(yè)服務(wù)。DHUB此次確定與IBIC國際品牌投資有限公司合作，將IBIC掌握的國外一線設(shè)計(jì)大師資源介紹給中國服裝企業(yè)，輸出其設(shè)計(jì)服務(wù)，為國內(nèi)服裝企業(yè)做個(gè)性化發(fā)展方案。

　　資本空白待破

　　設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)難比財(cái)團(tuán)運(yùn)作

　　目前，無論是極具先鋒與創(chuàng)新意識的倫敦時(shí)裝周，還是把商業(yè)發(fā)揮到極致的紐約時(shí)裝周，國際四大時(shí)裝周無一例外都有資本介入。

　　優(yōu)他國際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠告訴北京商報(bào)記者，在成熟的時(shí)尚市場，一方面，時(shí)尚行業(yè)巨頭會自發(fā)介入時(shí)裝周，主動(dòng)發(fā)掘新生力量;另一方面，財(cái)團(tuán)和基金公司則會利用資本來運(yùn)作一個(gè)新人設(shè)計(jì)師直至使其設(shè)計(jì)發(fā)展為市值不可估量的品牌。

　　記者獲悉，以倫敦時(shí)裝周為例，路易威登集團(tuán)(LVHM)每年都會斥巨資贊助倫敦時(shí)裝周，并于其間發(fā)掘新銳設(shè)計(jì)師，為集團(tuán)未來布局做儲備。英國知名快時(shí)尚品牌Topshop所屬集團(tuán)Arcadia則長期贊助專門扶植年輕設(shè)計(jì)師的機(jī)構(gòu)Fashion East，每季都會資助新人設(shè)計(jì)師。而財(cái)團(tuán)和基金公司直接投資設(shè)計(jì)師的先例更是比比皆是。比如已于近日公布IPO計(jì)劃的Jimmy Choo，最早就是被母公司Joh.A.Benckiser Holdings財(cái)團(tuán)看中，進(jìn)而利用資本運(yùn)作、辦秀、媒體推廣、動(dòng)用集團(tuán)各方資源將Jimmy Choo這個(gè)詞從設(shè)計(jì)師名字打造成了市值7億英鎊的奢侈品牌。

　　楊大筠坦言，這和時(shí)裝周組織者——行業(yè)協(xié)會的性質(zhì)也有關(guān)系。國外的時(shí)裝周在成立伊始即為時(shí)裝行業(yè)面向市場成立的，完全是市場化運(yùn)營;國內(nèi)時(shí)裝周則是由行業(yè)協(xié)會組織發(fā)起，有著濃重的官方色彩。對此，張延表示，作為初次實(shí)踐，DHUB先從引入買手、商業(yè)渠道和嫁接設(shè)計(jì)服務(wù)入手。未來DHUB將會在落實(shí)商業(yè)落地方面做持續(xù)努力，尋求多種實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師品牌市場化的模式。

　　分析認(rèn)為，在十?dāng)?shù)年前，中國服裝紡織行業(yè)方興未艾階段，資源匱乏、視野較窄，行業(yè)協(xié)會在扶持企業(yè)、引進(jìn)國際資源方面起到了重要支撐。到如今，中國服裝業(yè)發(fā)展較為成熟，國內(nèi)設(shè)計(jì)師水平可與國際同行媲美，中國的時(shí)裝周也確實(shí)到了需要變革的時(shí)候。

　　目前，國內(nèi)時(shí)裝周還沒有一個(gè)能引入資本直接介入，但這對于實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師與市場的對接是至關(guān)重要的。楊大筠說：“一個(gè)實(shí)力雄厚的服裝集團(tuán)直接投資或購買，一個(gè)時(shí)尚基金直接操刀負(fù)責(zé)市場運(yùn)作，和設(shè)計(jì)師憑借一己之力展出自己的服裝被動(dòng)等待市場機(jī)遇相比，此間差距可不只是伯仲之間。”

　　期待產(chǎn)業(yè)基金

　　5分鐘發(fā)布秀斥資10萬

　　獨(dú)立品牌Fiona Chen設(shè)計(jì)師陳靜靜、Land設(shè)計(jì)師王一聰均表示，他們對于時(shí)裝周能夠與市場對接很期待，新品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師們最需要的就是資金支持。從舞美搭建，到請模特、化妝師，再到服裝制作費(fèi)和公關(guān)費(fèi)，一場發(fā)布秀下來花費(fèi)10萬元是家常便飯，這對于還需要扶持的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，無疑是雪上加霜。再涉及到全面面向市場的運(yùn)營成本，壓力可想而知。

　　“而且要實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營，需要職業(yè)經(jīng)理人做市場戰(zhàn)略，這也需要行業(yè)資本提供專業(yè)人才，畢竟設(shè)計(jì)師擅長做創(chuàng)意而不是做市場。”楊大鈞認(rèn)為，國內(nèi)的時(shí)尚行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了應(yīng)考慮成立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的階段，并且要商業(yè)化運(yùn)作，由投資集團(tuán)或基金公司發(fā)起。

　　其實(shí)在去年10月的2014春夏上海時(shí)裝周期間，上海時(shí)裝周組委會就已聯(lián)合復(fù)星公益基金會主辦了“復(fù)星公益·中國新銳設(shè)計(jì)師時(shí)尚大獎(jiǎng)”，贊助獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師辦秀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真正要做到與市場對接，單單贊助秀場也難成氣候，但這仍然是一個(gè)良好的開始。

　　一個(gè)月前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)舉行新聞發(fā)布會宣布將進(jìn)軍服裝領(lǐng)域時(shí)，與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會達(dá)成戰(zhàn)略合作，探索眾籌整合資本的舉措也是資本介入的一個(gè)有益嘗試。

　　無論資本以何種方式注入，時(shí)裝周是資本介入的起點(diǎn)，絕不是終點(diǎn)。皆由時(shí)裝周的平臺實(shí)現(xiàn)商業(yè)落地，專業(yè)的市場化運(yùn)營、資本運(yùn)作需要與設(shè)計(jì)師一直相伴。