對于展會而言，如果單品類的展會可以比作點，那么行業(yè)類的展會，就是無數(shù)個點組成的面。想要提升、發(fā)展，就需要不斷引入新的力量，面對新的挑戰(zhàn)，才能托起針織全行業(yè)的平面，帶領(lǐng)大家一起上升。將英國人爭取過來，就是給了企業(yè)、品牌、行業(yè)一個學習的機會，一個嘗鮮的機會，也給了企業(yè)一個更大的發(fā)展平臺。

　　purelondon，在英國是一個以女裝、外衣為主的專業(yè)展會，展覽面積為1萬平方米。走進上海，加入這次合作后，他們把名字改為pureshanghai，與phvalue兩展并稱p&p展。計劃中，他們將會帶來60個英國品牌參展。這些品牌將散布在各個品類的展示區(qū)域，和國內(nèi)的針織品牌一起呈現(xiàn)給觀眾。這種呈現(xiàn)方式帶來的除了互動性更強的展示，還有對參展中針織品牌實力的一次考驗。英國人要來，怎么解?

　　喏，洋品牌就在你身邊

　　和其他的展商不一樣的是，pureshanghai并沒有在展館中劃定一個展示區(qū)域，作為英國展區(qū)，或者叫做英國展團。而是選擇全部打散，將展會涵蓋的所有品類都以品牌方式展現(xiàn)，pureshanghai帶來的品牌散布其中，與我國的本土品牌融為一體。為了和pureshanghai的品牌部分相匹配，就需要國內(nèi)的企業(yè)也以品牌的方式進行分品類展現(xiàn)。

　　這樣安排的好處是品牌與品牌之間有了更多的互動，不同國家，不同地域的企業(yè)也有更密切的互動和聯(lián)系，國內(nèi)針織企業(yè)可以在自己的展位附近就了解到國外企業(yè)是如何做生意、做展示的，而這也帶來了挑戰(zhàn)：英國品牌的產(chǎn)品可能會具有較強的設(shè)計感，從面料應(yīng)用到款式設(shè)計，也許都棋高一著，不過國內(nèi)的品牌卻并不一定就會被比下去。

　　“近幾年，國內(nèi)品牌的設(shè)計能力在大幅度提高，就單一品牌而言，展會中與國外品牌并肩而行，并不一定會遜色多少。國內(nèi)品牌的弱點其實是在產(chǎn)品系列化方面。設(shè)計，款型、色彩、定價、銷售方式、尾貨處理這些在展覽會中體現(xiàn)不出來的環(huán)節(jié)，反而是國內(nèi)品牌不占優(yōu)勢的地方。不過，如果能夠讓企業(yè)在展會上看到自己和國外品牌的差異，并不一定是壞事，反而能夠讓國內(nèi)的企業(yè)明白自己的劣勢，抓緊趕上。”中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱說，“在材質(zhì)的選擇上、在織物面料的后整理上，這些都是國外的品牌更強一些。不過，我們的面料水平目前和歐美并沒有那么大的差距。雖然國內(nèi)品牌的跟進能力很強，但是新面料和科技在終端成衣和設(shè)計風格中的應(yīng)用，還是在國外先展示出來，所以就市場占有環(huán)節(jié)而言，還是會對國內(nèi)的企業(yè)產(chǎn)生一些挑戰(zhàn)。”

　　看，老外悄悄把錢賺

　　成衣化趨勢正在提高，是市場的規(guī)律和大趨勢，但服裝企業(yè)在成衣方面的競爭力卻并沒有增加，或者說，沒有跟上成衣化提高的腳步。

　　以前我國服裝企業(yè)成衣化水平的增高體現(xiàn)在我國成衣出口量的增長上，但是近幾年增長很緩慢，去年甚至出現(xiàn)了下降的現(xiàn)象。而成衣的進口量在增加，英國人也發(fā)現(xiàn)了這點，所以，他們帶著自己的服裝企業(yè)來了。

　　不要以為進口量增加的不多，來算這樣一筆賬：英國的服裝品牌，把衣服從國外運過來賣到國內(nèi)，肯定算進口，但是優(yōu)衣庫的衣服賣到中國市場算什么呢?大家都知道優(yōu)衣庫是日本的服裝品牌，但是就這個品牌來說，可能只有部分原料來自日本，其他的紗線、生產(chǎn)、都在中國，最后也在中國市場被消化掉，這一部分并沒有算在寬泛意義的進口成衣量中。這樣說來，實際的成衣進口量要比統(tǒng)計的還多一些。而在中國，這樣悄悄賺錢的洋品牌還有很多。

　　想要把成衣出口量重新增加回來，可比丟掉難多了。我國成衣出口量下降，與國內(nèi)企業(yè)對服裝面料的跟進脫不了關(guān)系，“跟進”就意味著成衣上市時間要慢國外的品牌一步，可是市場占有環(huán)節(jié)的勝負，就差在這一步上。“我們希望今年參展的面料企業(yè)所帶來展示的產(chǎn)品的科技含量能有所提高，因為這幾年科技一直是面料市場中的主要競爭力，誰能在面料中掌握先機，就能在服裝市場中占據(jù)主動。所以我們更期待一些企業(yè)能對新纖維的應(yīng)用、織物結(jié)構(gòu)的變化、色彩應(yīng)用后的產(chǎn)品系列化問題有所展示。”楊世濱表示。

　　提高成衣化水平，還有一個要點，就是要強化我國現(xiàn)有資源條件較好的集群品牌發(fā)展。作為某種單品類產(chǎn)品的集群地，不論是產(chǎn)業(yè)鏈、資源還是政策，都是條件最好的地方，也更適合品牌的成長和發(fā)展，所以，助力集群品牌發(fā)展，也至關(guān)重要。

　　好，今年咱機會也不少

　　“作為國外的展團，pureshanghai方面負責帶隊的高層也會在展會現(xiàn)場了解一些中國品牌，當看到他們感興趣的牌子之后，就可能會邀請他們到英國參加展示。”楊世濱表示。雖然目前pureshanghai帶來的洋品牌，主要還是針對國內(nèi)市場銷售方面，但等到市場落地后，當他們對中國市場有了一定的熟悉程度，產(chǎn)生其他方面的合作和互動可能性還是很大的。這對于國內(nèi)較有實力的參展企業(yè)來說，無疑是令人振奮的一個消息了。

　　去年，各個地方政府都還在高喊著發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而今年這個口號的呼聲立馬低了下去。當今年整體經(jīng)濟形勢略低迷的情況下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的剛性再次擔起了地方稅收大梁的擔子，這也讓地方政府對傳統(tǒng)企業(yè)有了再認識，使得他們愿意集中力量，讓當?shù)氐钠髽I(yè)組團來參加展會。

　　“去年參展的有9個集群，今年，張槎毛衫繼續(xù)保持去年的1000平方米展位、濮院毛衫則希望將展位從去年的300平方米增加到1000平方米，還有東北遼源襪業(yè)的集群展示。這些集群，也是我們重點推廣的對象。在這些針織集群發(fā)展的路上，我們會一直給予幫助，幫助他們推廣自己的品牌，做強自己。”楊世濱介紹。在地方政府重新開始重視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時，集群又能得到展會主辦方的幫助，相信抓住機會充分發(fā)展，不會太難。