大牌告缺 鞋服成體博會配角

　　按照規(guī)劃，本屆體博會的A1展館為體育用品服飾區(qū)域。以往該區(qū)域幾乎算得上是龍頭企業(yè)最扎堆的地方：國際知名的耐克、阿迪達斯，國內(nèi)龍頭安踏、李寧、三六一度等幾乎都會在這一區(qū)域內(nèi)通過各種各樣的活動吸引體博會的觀眾。然而與之形成鮮明對比的是，在本屆體博會的這一展館內(nèi)，除了安踏外，幾大龍頭企業(yè)均未見蹤影。

　　不僅如此，在走遍本屆體博會所有12個展館時，能夠找到的傳統(tǒng)鞋服企業(yè)屈指可數(shù)。與之形成鮮明對比的是，器械類、健身器材類產(chǎn)品在本屆體博會上占據(jù)了不小的體量。

　　“其實這是一個自然規(guī)律。”國家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席彭曉在體博會期間接受采訪時表示。據(jù)彭曉介紹，體博會在舉辦之初對于各企業(yè)最大的功能有二：一是宣傳自己的品牌，二是建立銷售渠道。當時的貿(mào)易觀眾會在發(fā)現(xiàn)合適的品牌之后與企業(yè)商討代理與合作事宜。但目前國內(nèi)外的體育用品鞋服企業(yè)相應(yīng)都具有較大規(guī)模的分銷渠道，幾乎每一季度都有訂貨會，在全國的銷售網(wǎng)點也已經(jīng)覆蓋了數(shù)千家門店。所以在宣傳、渠道都已經(jīng)成熟的情況下，鞋服企業(yè)在體博會上的比重逐漸萎縮，一線品牌的缺失也在情理之中。

　　而相比傳統(tǒng)鞋服企業(yè)，自行車、戶外運動的一線品牌缺席則另有原因，作為專業(yè)性較強的運動項目，自行車與戶外運動企業(yè)需要其對口的專業(yè)觀眾的關(guān)注，相對于體博會這樣的綜合性展會，中國國際自行車展覽會等專業(yè)自行車展、亞洲國際品牌體育用品及運動時尚博覽會(ISPO)等專業(yè)戶外展更能成為這些企業(yè)重點關(guān)注的對象。

　　這種觀點也得到了不少業(yè)界人士的認可。以安踏為例，目前安踏在全國范圍內(nèi)每年就只參加兩個大規(guī)模展會：體博會與中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會。與此同時，在這兩個展會上，安踏也都以展示品牌形象為主。

　　盡管鞋服企業(yè)在本屆體博會上成為“配角”，但這并不意味著體育鞋服行業(yè)的消沉。相反，經(jīng)過兩年多的持續(xù)調(diào)整之后，對于該行業(yè)的未來，大佬們?nèi)匀粯O為看好。

　　在5月8日舉行的以“創(chuàng)新 開啟未來”為主題的2014年中國體育用品業(yè)高峰論壇上，安踏董事局主席兼CEO丁世忠便認為，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展才剛剛起步，發(fā)展空間巨大，整個體育用品行業(yè)將迎來“黃金新十年”。

　　支撐丁世忠這一觀點的是中國體育用品行業(yè)的巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，中國當前體育產(chǎn)業(yè)僅占GDP 0.5%左右，而美國已經(jīng)達到4%。簡單拿運動鞋來說，中國人均不到0.5雙，而美國達到了4雙。再加上中國經(jīng)濟高速發(fā)展，國民收入不斷提升，以及體育運動被越來越多的人關(guān)注和喜愛，這一系列因素，都將給中國體育用品行業(yè)帶來巨大的機會。

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　　移師福州 鞋服企業(yè)參與度或回升

　　鞋服企業(yè)成為“配角”的情況在2015年的體博會上或許將會發(fā)生改變，而其中一個非常重要的原因便是：2015年體博會將在福州舉辦。

　　彭曉表示，鑒于國內(nèi)不少體育用品企業(yè)總部設(shè)在福州，因此他預(yù)計明年5月8日開幕的體博會福建企業(yè)的參與程度將會超過往屆。

　　“我們希望每一屆新展會都能比上屆做得更好，展會團隊也會在展會結(jié)束后花很長時間進行調(diào)研分析，以便不斷提升展會的服務(wù)質(zhì)量和水平。但我們也不會一味地追求展會規(guī)模的無限擴大，而是希望將展會辦得更專業(yè)、服務(wù)的內(nèi)容更豐富、更周到，使我們的展商和貿(mào)易觀眾、來展會的媒體能夠感覺更舒適、更便利。福建省有許多體育用品企業(yè)，可以預(yù)期2015年的體博會，福建企業(yè)參與的踴躍程度會超過以往的任何一屆。” 彭曉在接受采訪時表示。

　　無論是今年在武漢舉辦，或者是明年在福州舉辦，這都改變了已經(jīng)延續(xù)十多年的體博會舉辦地規(guī)律：從2001年開始，體博會便在北京、上海、成都這三地舉辦。特別是從2006年開始的體博會，更是只在北京與成都兩地舉辦。這種狀況也被業(yè)界所詬病。

　　“創(chuàng)辦初期的幾屆體博會由于舉辦地不一，能夠輻射的區(qū)域更多;到最近幾年基本上只在北京、成都舉辦，該開發(fā)的客戶資源也差不多了，再繼續(xù)參加體博會的意義已然不大。”作為體博會的?？?，福建喜攀登體育用品有限公司總經(jīng)理張嘉猛的觀點頗具代表性。在連續(xù)參加了多屆體博會之后，去年的北京體博會上，喜攀登便不再參加。

　　不過張嘉猛也估計，隨著體博會重新回到全國各地輪莊舉辦，鞋服企業(yè)的參加熱情無疑會增加許多。“再不濟，參展的同時，企業(yè)還可以通過在各地舉辦的體博會去輻射當?shù)刂苓叺氖袌?，一舉兩得。”張嘉猛表示。