時裝周是服裝、鞋類、皮具等品牌或設計師展示潮流創(chuàng)意、發(fā)布最新時尚產(chǎn)品的平臺。每年各大時裝品牌都會選擇在權(quán)威性的時裝周上提前發(fā)布下一季潮流新品，接受客戶預定以進行批量生產(chǎn)，并希望獲得權(quán)威行業(yè)人士的肯定以及廣大媒體的宣傳。通常以動態(tài)發(fā)布會為主，輔以小型的作品靜態(tài)展和流行趨勢講座、研討會等活動。以服裝產(chǎn)業(yè)為核心的時尚產(chǎn)業(yè)，是城市經(jīng)濟文化發(fā)展的助推器，也是整個城市綜合經(jīng)濟實力的直接體現(xiàn)，時裝周的舉辦對廣東服裝產(chǎn)業(yè)升級起到重要的引擎作用。

　　第一部分 國內(nèi)外時裝周現(xiàn)狀

　　在西方近現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展歷程中，通過不斷的交互和融合，最終形成了具有鮮明地域特色和文化個性的五大時尚之都：美國紐約、法國巴黎、英國倫敦、意大利米蘭、日本東京。這五個城市無一例外地都是經(jīng)濟高度發(fā)達、具有國際影響力的國際化大都市。在這些城市里，時尚產(chǎn)業(yè)成為當?shù)啬酥了趪业闹е援a(chǎn)業(yè)，而時裝周成為傳播時尚潮流的載體。時裝周的舉辦，很大程度上就是以服裝為主導的時尚產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的象征。

　　表 世界五大時裝周舉辦情況

　　時裝周名稱所在

　　城市舉辦場地創(chuàng)辦

　　時間已歷屆數(shù)舉辦頻率每屆最多活動場次

　　巴黎時裝周巴黎羅浮宮197342一年兩屆91

　　紐約時裝周紐約林肯中心194372一年兩屆45

　　米蘭時裝周米蘭市中心197936一年兩屆72

　　倫敦時裝周倫敦市中心Somer　House198430一年兩屆65

　　東京時裝周東京日本國際展覽中心198555一年兩屆51

　　自1985年11月，日本首屆時裝周在東京召開，拉開了亞洲舉辦時裝周的序幕，隨后中國國際時裝周、韓國首爾時裝周、廣東時裝周、上海時裝周、青島國際時裝周、海西國際時裝周等時裝周相繼創(chuàng)辦，經(jīng)過多年努力，都在不同的區(qū)域內(nèi)取得了一定的知名度和影響力。尤其是，廣東時裝周經(jīng)過14屆積淀，已成為是亞洲規(guī)模最大、最具活力的時裝周，時尚前瞻性、產(chǎn)業(yè)引導性強，被譽為引導生產(chǎn)和消費、具有風向標作用的國際時尚服飾文化活動。

　　全球五大時裝周影響力的形成源于產(chǎn)業(yè)的歷史積淀，但與當?shù)卣拇罅ν苿右彩欠植婚_的，巴黎、倫敦、米蘭、東京、紐約等世界時尚之都所在政府均大力支持服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。日本東京對時裝周的支持尤為突出。為了有效搭建日本服裝對外宣傳推廣平臺，2007年日本時裝戰(zhàn)略會議策劃委員會專門成立了東京時裝周促進機構(gòu)，此后日本政府每年專門劃撥6億日元(折合人民幣4900萬元)，用于持續(xù)舉辦日本東京時裝周的各項活動，幫助企業(yè)挖掘培養(yǎng)服裝專業(yè)人才，加強國內(nèi)紡織服裝信息的交流與合作，形成協(xié)同效應。此外，日本還建立了發(fā)達的時裝教育體系，占全國人口0.3%的人受過服裝方面的專業(yè)教育。

　　目前，我國各服裝大省均高度重視推動服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，北京、上海、杭州、大連、泉州等底專門制定了服裝產(chǎn)業(yè)政策。如上海市編制了《上海建設國際時尚文化中心系統(tǒng)工程發(fā)展綱要》，提出調(diào)整上海傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)飛躍式發(fā)展;北京市發(fā)布了《促進北京市時裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設“時裝之都”規(guī)劃綱要》提出要把北京建設成為引導中國服裝發(fā)展的中心城市。相比而言，這方面服裝大省廣東比較匱乏。

　　第二部分 時裝周對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級作用分析

　　一、推動創(chuàng)意設計

　　美國著名未來學家托夫勒說，誰占領了創(chuàng)意的制高點，誰就能控制全球。主宰21世紀商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意，對應到服裝產(chǎn)業(yè)就是商業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)品設計。據(jù)測算，服裝價值鏈上的利潤分配是：設計占40%，營銷占50%，生產(chǎn)占10%。很明顯，在全球服裝價值鏈中，設計和營銷處于價值鏈的高端，而生產(chǎn)加工處于價值鏈低端。創(chuàng)意設計是提高科技貢獻率、品牌貢獻率，轉(zhuǎn)變增長方式的助推器，而名師名牌培育有助于提升創(chuàng)意設計水平、推動創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展。近年來，我國的北京、上海、深圳、杭州、成都等中心城市都開始加快發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為下一輪城市競爭的主要目標。

　　而時裝周，以推廣品牌文化、展示創(chuàng)意設計為主旨，集聚服裝設計高端資源，對品牌推廣、名師培育、新品開發(fā)等方面都有顯著推動作用。例如，在歷年的廣東時裝周中，“廣東十佳服裝設計師評選活動”、“服裝買手大賽”、“廣東服裝創(chuàng)意設計展”、“廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級科技展”和今年即將舉辦的“省長杯”服裝設計專項賽等活動都對服裝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)品設計提升起到了重要的推動作用。特別是每年一屆的“十佳評選”，處于廣東省金字塔型服裝設計人才培育體系的塔尖地位，經(jīng)過前十二屆的評選已在廣東服裝界樹立了不可替代的權(quán)威性，對推動廣東服裝設計業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。

　　二、引導時尚潮流

　　服裝流行趨勢是在一定的空間和時間內(nèi)為大多數(shù)人所認可并形成穿著潮流的一種社會現(xiàn)象。服裝流行趨勢研究是融文化、社會心理、經(jīng)濟、科學、審美為一體的綜合性行為，采用流行預測的形式干預和引導消費品的使用。

　　世界發(fā)達國家都非常重視對服裝流行及其預測預報的研究，時裝周已成為定期發(fā)布服裝流行趨勢的平臺，借助媒體力量傳播出去，以指導生產(chǎn)和消費。近年來，廣東時裝周在“引導時尚潮流”所起到的作用呈穩(wěn)步上升趨勢，國際生態(tài)環(huán)保纖維流行導向發(fā)布、分品類時尚服裝流行趨勢發(fā)布、國際面料色彩流行趨勢發(fā)布等活動，對服裝的生產(chǎn)和消費都起到了重要的風向標作用，有利于廣州“國際時尚都市”形象塑造。

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　　三、拉動會展經(jīng)濟

　　時裝周，作為服裝及相關(guān)時尚產(chǎn)品集中展示的會展活動，它的舉辦直接帶動平面設計、包裝設計、表演、音樂、動漫、影視制作、媒體、物流、百貨等眾多現(xiàn)代服務業(yè)的蓬勃發(fā)展，節(jié)慶規(guī)模效應帶來人流量增加，對地區(qū)餐飲、住宿、交通、旅游、休閑娛樂等其他經(jīng)濟起到間接拉動作用，其帶動作用遠遠大于一般的展覽。同時，促進了服裝制造業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)的高度融合，加快現(xiàn)代都市型服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有助于強化所在中心城市功能，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)核心競爭力和輻射帶動力。參考倫敦時裝周統(tǒng)計數(shù)據(jù)，一屆時裝周50場T臺秀、300位設計師參與、500萬英鎊的公關(guān)投入，將直接產(chǎn)生超過1億英鎊的交易額，為英國經(jīng)濟創(chuàng)造2000萬英鎊的直接價值，吸引了世界各地媒體報道，給倫敦帶來5000萬英鎊的無形資產(chǎn)。

　　主會場設在省會廣州的廣東時裝周，融匯了整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈的所有元素，纖維企業(yè)、面料企業(yè)、服裝企業(yè)、服飾企業(yè)、服裝設計師、專家學者、傳媒、產(chǎn)業(yè)集群、各地服裝協(xié)會商會、服裝專業(yè)市場、時尚資訊機構(gòu)、服裝教育機構(gòu)、百貨商店、經(jīng)銷商、代理商、加盟商等集聚一堂?；顒悠陂g，流花商圈的日均客流量上升了20%左右，達到36萬人次，參與時裝周的產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)、專業(yè)市場、設計師等達成的成交項目總交易額逾百億元。

　　四、促進國際交流

　　歐美的服裝經(jīng)濟領先于中國，流行趨勢的研究分析和預測相對成熟。如巴黎、米蘭服裝節(jié)都以研討、論壇等形式針對生活文化開展流行色研究，并每年兩次在時裝周上發(fā)布服裝流行趨勢預測。國內(nèi)服裝流行趨勢研究相對落后，大部分企業(yè)對流行趨勢的把握基本源于對國外潮流的模仿與跟風。為此，頻繁、有效的國際服飾文化交流對促進我國服裝流行趨勢研究、引導企業(yè)準確把握時尚潮流有著重要意義。

　　廣東時裝周子活動“國際時尚薈萃”每年都會邀請美國、韓國、日本、法國等服裝發(fā)達國家和地區(qū)的服裝品牌、知名設計師來廣州舉辦服裝發(fā)布會，以加強廣東服裝企業(yè)與國際服裝界的交流合作。今年，多次舉辦“歐美潮流風”、“日韓潮流風”，時裝周已成為國外設計師及品牌登陸中國市場的橋頭堡。日本三井物產(chǎn)株社會社、韓國首爾市東大門Fashion Town觀光特區(qū)協(xié)議會和美國中美服裝交流中心都紛紛推薦了當?shù)仄放圃跁r裝周上舉行服裝發(fā)布會，充分反映出了廣東時裝周的國際影響力在與日俱增。