連續(xù)多屆規(guī)模達(dá)10萬平方米的CHIC，2013年的第21屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)更是通過男裝、女裝、休閑裝、皮革/皮草/羽絨、童裝、海外展團(tuán)、時(shí)尚配飾、純粹設(shè)計(jì)等展區(qū)的專業(yè)區(qū)劃，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾廣泛匯集資源。

　　男裝館：高端男裝魅力不減

　　代表著中國(guó)男裝最高制造水平的男裝品牌悉數(shù)亮相CHIC展，男裝館因此成為了展會(huì)的一大亮點(diǎn)。男裝館總面積達(dá)14000平方米，共有30余家企業(yè)參展，參展品牌50余個(gè)，品牌分布以浙江、江蘇、山東、上海地區(qū)為主，還包括意大利、美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家的品牌。

　　雅戈?duì)?、波司登、紅豆等企業(yè)以集團(tuán)陣容大規(guī)模參展，全方位展示旗下子品牌，參展面積都在千余平方米左右。其中，雅戈?duì)栆呀?jīng)是第13次參加CHIC展了，以核心品牌雅戈?duì)?YOUNGER)的“大師來臨”為主題，齊聚旗下漢麻世家(HANP)、GY、HSM等子品牌亮相展會(huì)。雅戈?duì)柺袌?chǎng)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人徐鵬告訴記者，今年雅戈?duì)柶放魄锒盗袑@服裝與音樂在藝術(shù)上的共通，展示“大師來臨”系列文化。通過大師的音樂作品，類比精工細(xì)作的高檔服裝，也代表了敢于創(chuàng)作的雅戈?duì)柶放莆幕?/p>

　　國(guó)內(nèi)羽絨服領(lǐng)域的龍頭企業(yè)“波司登”除了帶來雪中飛、冰潔等11個(gè)羽絨品牌參加CHIC2013外，旗下波司登男裝也進(jìn)駐男裝館，其1152平方米的參展面積，成為本屆展會(huì)之最;耶莉婭、喬治白等國(guó)內(nèi)實(shí)力派企業(yè)也都紛紛參展，并不斷推出新品;由北京服裝協(xié)會(huì)牽頭的“北京時(shí)裝之都展團(tuán)”已經(jīng)多年連續(xù)參展，集中展示北京服裝品牌的風(fēng)采，本屆展會(huì)展示了紅都、天壇、伊里蘭、雷蒙等品牌。

　　紅豆男裝在本次展出的產(chǎn)品上，各個(gè)品牌通過多款式、多顏色的設(shè)計(jì)，滿足不同人的服裝需求。尤其是最新推出的高爾夫(golf)系列服裝，以環(huán)保、吸濕快干等特色成為今年的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　由溫州服裝商會(huì)牽頭，5家企業(yè)組成的“中國(guó)(溫州)高端男裝精品制造館”全新亮相男裝館，以“高端男裝看溫州”為口號(hào)，大力推廣溫州高端男裝的制造水準(zhǔn)及實(shí)力。溫州市服裝商會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)陳琦翔說：“這次我們組織了5家有代表性的男裝制造企業(yè)，以高端男裝制造的區(qū)域品牌形象亮相服博會(huì)，就是希望把溫州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，最具代表的高端男裝制造作為區(qū)域品牌來進(jìn)行重點(diǎn)推廣。這不僅是考慮到溫州的男裝制造業(yè)擁有雄厚的實(shí)力，更是將高端男裝制造類企業(yè)看作是在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的部分。”

　　女裝館：個(gè)性服務(wù)謀升級(jí)

　　快時(shí)尚品牌無疑是近年來女裝市場(chǎng)風(fēng)起云涌的主角，但怎樣才能在當(dāng)前市場(chǎng)的品牌混戰(zhàn)中尋求突圍，已經(jīng)成為快時(shí)尚女裝發(fā)展面臨的重要問題。

　　“雖然國(guó)內(nèi)的快時(shí)尚品牌都在提升自己的貨品流轉(zhuǎn)速度，但國(guó)內(nèi)品牌相較于國(guó)際品牌還有相當(dāng)?shù)牟罹?，流轉(zhuǎn)周期還多集中于30~45天左右。”ONE MORE招商部部長(zhǎng)徐建平告訴記者，為了提升流轉(zhuǎn)速度，ONE MORE除了加強(qiáng)供應(yīng)環(huán)節(jié)的建設(shè)之外，將快單產(chǎn)品與期貨產(chǎn)品分開處理?？靻谓M的出貨周期多為15~20天左右，以款多量少為特點(diǎn)，企業(yè)生產(chǎn)組在設(shè)計(jì)師發(fā)來設(shè)計(jì)樣稿當(dāng)天就開始推進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程。女裝品牌在流轉(zhuǎn)提速的同時(shí)，庫(kù)存則成為其面臨的重要問題。而要應(yīng)對(duì)庫(kù)存問題，對(duì)于市場(chǎng)渠道環(huán)節(jié)的把控變得至關(guān)重要，對(duì)此，女裝品牌茜雅朵朵頗有心得。“我們?cè)谶M(jìn)入中國(guó)時(shí)，便對(duì)中國(guó)當(dāng)前的幾大商圈進(jìn)行了深入調(diào)研，對(duì)各地消費(fèi)者的喜好、購(gòu)買習(xí)慣、同類品牌布局、流行趨勢(shì)等進(jìn)行深入分析，以求最后出貨能同商圈屬性實(shí)現(xiàn)最有匹配。”品牌董事長(zhǎng)由東平告訴記者，只有對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和商圈進(jìn)行深入調(diào)研，才能保證上架的服裝被市場(chǎng)認(rèn)可和接受。

　　不同于快時(shí)尚女裝品牌，高端女裝品牌則在凸顯服裝的文化內(nèi)涵上下功夫，力求通過經(jīng)典款來抓住消費(fèi)者的心。

　　對(duì)此，參展女裝品牌談頌在對(duì)其客戶群精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，將中國(guó)風(fēng)作為品牌的主打特色。據(jù)品牌負(fù)責(zé)人仇曉靜介紹，談頌在對(duì)中國(guó)元素的使用上，并非簡(jiǎn)單的元素對(duì)齊，更注重傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代服裝的結(jié)合，除了做工上的精雕細(xì)琢，也力求讓每件產(chǎn)品都“散發(fā)”出中國(guó)精神。

　　與此同時(shí)，服務(wù)也成為近年來女裝品牌制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵，無論是快消女裝還是高端女裝都刷新著服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)展服務(wù)的外延。多名快時(shí)尚品牌的負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來品牌不斷將店面設(shè)計(jì)、購(gòu)物環(huán)境納入渠道建設(shè)的重要部分，力求為消費(fèi)者提供一個(gè)舒適的購(gòu)物環(huán)境。而對(duì)于高端女裝品牌，其服務(wù)內(nèi)涵也被品牌企業(yè)不斷充實(shí)，除了談頌的會(huì)員定制服務(wù)外，深圳高端女裝品牌陽之晨的“一站式服務(wù)”也讓記者感觸頗深。對(duì)此，眾多高端女裝品牌都將會(huì)所、俱樂部等高端場(chǎng)所作為其渠道開拓的重點(diǎn)。

　　休閑裝館：重新思考再上路

　　以生產(chǎn)為主向創(chuàng)造品牌升級(jí)的均安牛仔產(chǎn)業(yè)、德國(guó)品牌TOM TAILOR、誕生于英國(guó)倫敦想要拓展中國(guó)市場(chǎng)的牛仔品牌LEE COOPER，以及注重品牌推廣的以純集團(tuán)、戰(zhàn)狼世家等品牌，他們是CHIC2013休閑館展商的縮影，也體現(xiàn)了不同層面、不同類型休閑服對(duì)于打造品牌的重新思考與再上路。

　　記者發(fā)現(xiàn)，CHIC2013力推牛仔文化，順應(yīng)趨勢(shì)開辟了“Let’s Denim”牛仔主題區(qū)，集中展示中國(guó)牛仔制造研發(fā)的整體水平。通過中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)基地的集體發(fā)力，引發(fā)國(guó)內(nèi)外時(shí)尚休閑品牌、商業(yè)渠道、媒體，以及消費(fèi)者對(duì)中國(guó)牛仔的強(qiáng)烈關(guān)注，并商洽未來的合作機(jī)會(huì)。牛仔主題區(qū)還邀請(qǐng)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)和牛仔行業(yè)專家以現(xiàn)場(chǎng)沙龍形式探討牛仔未來發(fā)展趨勢(shì)。

　　廣東省佛山市順德區(qū)均安牛仔組團(tuán)參與CHIC2013。作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)支柱與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，均安牛仔也是當(dāng)?shù)卣匕l(fā)展的產(chǎn)業(yè)。均安牛仔在加工方面有自己的優(yōu)勢(shì)，有新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，均安牛仔希望發(fā)展自己的品牌，由加工企業(yè)向品牌轉(zhuǎn)型，同時(shí)希望走出去，與國(guó)內(nèi)外的知名品牌合作。佛山市順德區(qū)均安紡織服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)歐陽德維對(duì)記者說：“均安牛仔2013年首次抱團(tuán)參與CHIC，其中參與企業(yè)有7家，展位面積300平方米。”

　　TOM TAILOR集團(tuán)是一家國(guó)際時(shí)裝與生活家居公司，提供價(jià)格中檔且時(shí)尚休閑的服裝與配飾，主要有兩大家族品牌系列，即TOM TAILOR 和 BONITA。其系列產(chǎn)品瞄準(zhǔn)0歲～40歲之間的客戶，且在超過35個(gè)國(guó)家進(jìn)行批發(fā)和零售。在CHIC2013的休閑館內(nèi)，TOM TAILOR為現(xiàn)場(chǎng)觀眾營(yíng)造出獨(dú)具風(fēng)格的歐洲休閑時(shí)尚。

　　LEE COOPER是一個(gè)擁有百年歷史，來自于英國(guó)倫敦的、歐洲歷史最悠久的牛仔品牌。立酷派服飾(中國(guó))有限公司副總裁孫玨談起參與CHIC的感受時(shí)對(duì)記者說：“CHIC近幾年越來越注重參展體驗(yàn)，不斷加強(qiáng)了高科技的媒體運(yùn)用。我們相信在這個(gè)平臺(tái)上可以讓更多的人認(rèn)識(shí)LEE COOPER，讓更多的人感受到我們品牌的魅力，為牛仔文化在中國(guó)的推動(dòng)出一份力。”

　　除此之外，以純、彬伊奴、戰(zhàn)狼世家等國(guó)內(nèi)知名品牌也登陸休閑館。

　　{page_break}

　　童裝館：關(guān)注兒童生活方式

　　繼去年成功參展第20屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)之后，東莞市添翔服飾有限公司旗下鉛筆俱樂部童裝(Pencil Club)、迷你鉛筆(Pencil Mini)、安迪派對(duì)(Andy Party)三大童裝品牌以全新的品牌形象，再次亮相第21屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)。

　　鉛筆俱樂部童裝以4~12歲兒童為消費(fèi)對(duì)象，定位于國(guó)內(nèi)各大中型城市的中高收入家庭，其產(chǎn)品緊貼歐美尖端時(shí)尚潮流元素，以經(jīng)典優(yōu)雅歐洲風(fēng)的品牌風(fēng)格，倡導(dǎo)童裝消費(fèi)的新時(shí)尚。展位里隨處可見的木質(zhì)的童椅和精致的歐式小陳設(shè)營(yíng)造出了如家庭般自在、愜意的環(huán)境。

　　浙江省湖州市織里鎮(zhèn)，作為國(guó)內(nèi)知名的童裝產(chǎn)業(yè)集群，今年服博會(huì)期間，在織里鎮(zhèn)政府童相關(guān)部門的的帶領(lǐng)下，共有包括今童王、譽(yù)爾賽、夢(mèng)派等知名品牌在內(nèi)的9家童裝企業(yè)到會(huì)參展?？椑镦?zhèn)政府童裝辦公室負(fù)責(zé)人說：“我們組團(tuán)來參展的目的在于將織里童裝產(chǎn)業(yè)的整體形象，介紹給行業(yè)內(nèi)外的朋友。織里的童裝企業(yè)家以及相關(guān)企業(yè)代表們，也都十分熱衷于宣傳和推廣織里的童裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，他們還在服博會(huì)上充分利用有利平臺(tái)，與國(guó)內(nèi)其他品牌進(jìn)行交流。”

　　“不僅能看還能玩”，難怪小玩皮童裝的展位周圍總是被圍得里三層外三層。展位中除了展品，還設(shè)置了趣味娛樂項(xiàng)目，這正是小頑皮童裝的玩趣體驗(yàn)館推出的體驗(yàn)式消費(fèi)理念，吸引了展館內(nèi)的各年齡段的眾多觀眾前來參與。以潮流時(shí)尚，一種“玩趣”的個(gè)性可愛又舒適，贏得了青少年的喜愛和追捧。以“時(shí)尚而不失個(gè)性，充滿玩趣而不頑皮”的設(shè)計(jì)風(fēng)格成為小玩皮童裝的亮點(diǎn)和焦點(diǎn)。不僅如此，大力倡導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費(fèi)，讓孩子能夠在無害的生活中健康快樂地成長(zhǎng)是小玩皮永恒的目標(biāo)。“小玩皮”以“時(shí)尚而不失個(gè)性，充滿玩趣而不頑皮”的設(shè)計(jì)理念，專注于追求流行、前沿、個(gè)性、可愛的男女童時(shí)尚裝備。

　　此外，主辦方今年在E4館童裝展區(qū)隆重推出的了精品展示區(qū)，展示區(qū)由主辦方統(tǒng)一搭建，并配備基礎(chǔ)設(shè)施，企業(yè)只需攜展品參加即可。展位設(shè)計(jì)國(guó)際范兒十足，主打簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、環(huán)保主題，展示區(qū)內(nèi)還設(shè)有洽談區(qū)、活動(dòng)區(qū)供展商和觀眾使用。

　　海外館：歐洲展商陣容強(qiáng)大

　　在歐洲經(jīng)濟(jì)依然低迷的環(huán)境下，歐洲服裝企業(yè)紛紛把目光投向充滿機(jī)遇的中國(guó)，希望在中國(guó)尋找新的機(jī)會(huì)。CHIC2013在延續(xù) “商貿(mào)對(duì)接會(huì)”服務(wù)的同時(shí)，更加注重落實(shí)展會(huì)前的溝通以及展會(huì)后延續(xù)性服務(wù)的職能。

　　26000平方米、逾400家品牌，CHIC2013海外展區(qū)的品牌數(shù)量超過了以往任何一屆，增長(zhǎng)的部分主要來自意大利、法國(guó)、德國(guó)等歐洲國(guó)家。

　　本屆展會(huì)意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ICE)再次組織了意大利展團(tuán)，80余家企業(yè)參加，參展面積比CHIC2012增加了25%以上。法國(guó)和德國(guó)展團(tuán)的規(guī)模也呈現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)，顯示出在歐洲經(jīng)濟(jì)依然低迷的環(huán)境下，歐洲服裝企業(yè)紛紛把目光投向充滿機(jī)遇的中國(guó)，希望在中國(guó)尋找新的機(jī)會(huì)。此外，CHIC2013還首次迎來了土耳其展團(tuán)和蘇格蘭展團(tuán)。

　　這些品牌和展團(tuán)絕大部分集中在中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)W1、W2海外館中。此外，有少數(shù)品牌和展團(tuán)分散在各專業(yè)展區(qū)中。參展服裝服飾基本覆蓋男裝、女裝、皮革、皮草、孕嬰童、針織、鞋、飾品等各個(gè)品類。

　　CHIC不僅向來自全球各國(guó)的中高端品牌敲開中國(guó)市場(chǎng)的大門，更為中國(guó)服裝市場(chǎng)提供更多元化的選擇。相比歐洲品牌的明顯增加，今年參展的亞洲品牌有所減少。盡管中國(guó)市場(chǎng)被普遍公認(rèn)潛力最大，本土市場(chǎng)相對(duì)表現(xiàn)良好的其他亞洲品牌更傾向深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。歐洲市場(chǎng)的不斷萎縮，使歐洲品牌漸漸成為CHIC海外展參展商的“主力軍”。

　　記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，CHIC2013繼續(xù)開辟商貿(mào)對(duì)接區(qū)，方便參展商與有意向的買手進(jìn)行面對(duì)面洽談對(duì)接。在延續(xù)“商貿(mào)對(duì)接會(huì)”服務(wù)時(shí)，主辦方提前利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)收集企業(yè)需求信息，整合買手、商場(chǎng)、經(jīng)銷商的實(shí)際情況進(jìn)行篩選分類，再將收集上來的海外品牌的信息情況，有針對(duì)性地下發(fā)給經(jīng)銷商和買手。展會(huì)期間，主辦方還邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)的權(quán)威商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)在現(xiàn)場(chǎng)提供咨詢服務(wù)，并邀請(qǐng)有國(guó)際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)的德國(guó)專家和中國(guó)貿(mào)易公司代表，舉辦以“如何進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)”為主題的研討會(huì)，分享代理海外品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，為供需雙方答疑解惑，為促成商貿(mào)合作搭建一個(gè)適宜的平臺(tái)。

　　設(shè)計(jì)走廊：要的是純粹設(shè)計(jì)

　　作為展現(xiàn)時(shí)尚創(chuàng)意的平臺(tái)，CHIC一如既往地關(guān)注著設(shè)計(jì)師品牌，表達(dá)對(duì)設(shè)計(jì)的尊重和信仰。

　　以全新的概念和形態(tài)在H空間呈現(xiàn)的“CHIC純粹設(shè)計(jì)”主題展不僅展示精彩的設(shè)計(jì)，還肩負(fù)了提升設(shè)計(jì)師品牌的認(rèn)知度與認(rèn)可度的重任。“CHIC設(shè)計(jì)師廊”于2013年完美升級(jí)為“純粹設(shè)計(jì)主題展區(qū)”。40個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)空間邀請(qǐng)來自服裝設(shè)計(jì)、配飾設(shè)計(jì)，以及其他門類的重量級(jí)設(shè)計(jì)師精彩展示其設(shè)計(jì)。

　　國(guó)際羊毛局將帶領(lǐng)摩登羊毛展及國(guó)際羊毛標(biāo)識(shí)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品在純粹設(shè)計(jì)主題展區(qū)上演羊毛流行趨勢(shì)及設(shè)計(jì)展示。同時(shí)，法新時(shí)尚國(guó)際機(jī)構(gòu)也將攜CCDC大賽獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師方威篪、嚴(yán)明、朱雯以及張北永等共同展示最新設(shè)計(jì)作品與流行趨勢(shì)。知名設(shè)計(jì)師品牌WU.D、UWU、QIAO、DEPOT3等在純粹設(shè)計(jì)主題展進(jìn)行精美演繹，將優(yōu)秀設(shè)計(jì)師對(duì)服裝獨(dú)到的見解通過不同風(fēng)格傳遞出來，并通過尋求國(guó)內(nèi)外買手及設(shè)計(jì)師品牌集成店的合作，提升消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的認(rèn)知與認(rèn)可。

　　中國(guó)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟、中紡設(shè)計(jì)中心、海濤設(shè)計(jì)工作室、上?；矢Ψ椩O(shè)計(jì)，桐悅(國(guó)際)服飾及達(dá)岸達(dá)品建筑設(shè)計(jì)等機(jī)構(gòu)入駐純粹設(shè)計(jì)主題展，集合了國(guó)內(nèi)外大量?jī)?yōu)秀設(shè)計(jì)人才，為品牌企業(yè)提供服裝整體產(chǎn)品開發(fā)、系列設(shè)計(jì)、制版打樣、圖案設(shè)計(jì)、面料設(shè)計(jì)、高級(jí)定制及店鋪形象設(shè)計(jì)等一站式服務(wù)。

　　如今，人們的需求愈發(fā)多元化和個(gè)性化，人們需要用獨(dú)特的設(shè)計(jì)，適應(yīng)市場(chǎng)潮流的品牌來裝扮自己，體現(xiàn)自身價(jià)值和審美觀。雖然消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的概念也許是模糊的，但個(gè)性化需求是消費(fèi)趨勢(shì)，人們對(duì)品牌個(gè)性、文化的向往，使中國(guó)服裝市場(chǎng)蘊(yùn)涵著巨大潛力。

　　中紡設(shè)計(jì)中心已經(jīng)是第三次參加CHIC設(shè)計(jì)師專區(qū)，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)也是一家專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，參加展會(huì)就是希望能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師提供更加廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)提供更好的設(shè)計(jì)服務(wù)。2013年，中紡設(shè)計(jì)中心一方面將繼續(xù)深化設(shè)計(jì)師服務(wù)體系，打造更有價(jià)值、更有凝聚力的設(shè)計(jì)師服務(wù)平臺(tái);另一方面將從產(chǎn)品創(chuàng)新入手，服務(wù)品牌企業(yè)，并聯(lián)合、引導(dǎo)、鼓勵(lì)他們?cè)?a href="http://www.pmae.cn/news/index_s.asp">品牌創(chuàng)新的道路上有所建樹。