模特、文藝、廣告業(yè)

　　無論廚衛(wèi)展還是世博會，我們都可看見高挑美麗的模特、能歌善舞的文藝界人士。就拿衛(wèi)浴展來說，用美女來吸引眼球已成必殺技。有明星美女親臨現(xiàn)場，如李嘉欣、郭晶晶，即使不能來現(xiàn)場，就噴上她們的巨型廣告宣傳畫，如林志玲、范冰冰、陳好等。性感動(dòng)人的模特更是隨處可見，只要有點(diǎn)活動(dòng)空間的展位(展位太小的話估計(jì)想請也是有心無力)都可見到。在15萬平方米的展館，“除了宏大的展臺，高亢的音樂，無法再吸引眼球了，就推出美女，一個(gè)個(gè)泳裝，彩繪美女上陣，或是拉琴，或者洗澡，或者舞蹈，魔術(shù)。然而忽略了專業(yè)觀眾來展會的目的是尋找有價(jià)值的產(chǎn)品，展會的目的是客人與廠家在美女之外的深層次的溝通?！币晃恍袠I(yè)人士如此感嘆。

　　不過話又說回來，就像愈演愈烈的促銷戰(zhàn)一樣，很多品牌的本意并不想搞降價(jià)促銷(因?yàn)橹毁嵜暡毁嶅X，很多算起來廠家是要虧錢的)。但當(dāng)鋪天蓋地都是促銷時(shí)，當(dāng)別個(gè)賓客盈門自己卻門庭冷落時(shí)，你做不做?不做就意味著市場份額的流失，因?yàn)槭袌鋈萘慨吘故怯邢薜?，它就那么大?/p>

　　一句話：形勢所逼。要改變這種現(xiàn)場，光靠一兩家企業(yè)的努力是沒有用的，要靠行業(yè)達(dá)成共識。“浮躁的市場，浮躁的消費(fèi)心理，催生了浮躁的企業(yè)，真正靜下心來用創(chuàng)意的思維開發(fā)新的產(chǎn)品，將企業(yè)與消費(fèi)的的溝通建立在實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品上，而不是廣告轟炸和產(chǎn)品模仿，這將是中國衛(wèi)浴企業(yè)接下來需要冷靜思考的問題。”該人士給出了沉重的建議。

　　至于廣告業(yè)，我們是有切身感受的，每逢行業(yè)展會，報(bào)紙的廣告總是急劇增加，尤其春秋兩季的陶交會。此次衛(wèi)浴展上，主辦方的特刊還能賣錢，這本身就證明的它的魅力。

　　住宿餐飲購物

　　每逢展會，訂房是件頭痛的事，價(jià)格猛漲不說，最怕的是沒房。此次衛(wèi)浴展就有不少臨時(shí)訂房沒訂到只能和熟人拼房的。而我們住的最后一天，房價(jià)照此前番近三倍不說，還險(xiǎn)些沒房住。而世博園區(qū)附近的所謂旅館，盡管條件差，價(jià)格貴，但你想住還不一定給你住。其實(shí)要真沒房住，租幾個(gè)睡袋，看看上海的星空也不錯(cuò)。

　　據(jù)中國國際金融有限公司測算，即使7000萬參觀者中，本地人口占去30%，外來客流量也將接近4900萬。以上海黃金周每人每日760元的消費(fèi)計(jì)算，世博旅客只要平均停留3天，就可帶來1117億元的新增消費(fèi)。這相當(dāng)于2008年上海社會消費(fèi)品零售總額的1/4。

　　申銀萬國也在其報(bào)告中表示，世博客流將直接拉動(dòng)上海零售。若按人均停留3天測算，預(yù)計(jì)上海新增消費(fèi)容量將超過2500億元，其中購物消費(fèi)和餐飲消費(fèi)有望分別達(dá)到525億元和630億元。

　　想起外國那位金沒淘著，卻因賣水給淘金者而賺大錢的故事。據(jù)說世博周邊的小吃攤生意超紅火，在園區(qū)外賣十幾元一張小凳子(賣給有毅力排隊(duì)進(jìn)館的人們)的商販也賺了不少，可見商機(jī)無處不在啊!有晚我在世博閉館后出來，看見外面很多坐在地上等侯的人群(后來得知是通宵排隊(duì)，等待領(lǐng)取看韓國明星演出的票)，如果那時(shí)有人租睡袋、賣夜宵、早點(diǎn)、驅(qū)蚊水、披肩給他們，估計(jì)生意也是很紅火的。

　　品牌經(jīng)濟(jì)：后世博階段商機(jī)

　　如同廚衛(wèi)展上志在長遠(yuǎn)的品牌一樣，對于更多的以合作伙伴、贊助商等身份參與到世博中的企業(yè)來說，后世博效應(yīng)就顯得更為突出。他們追求的都是展會對品牌的后續(xù)拉動(dòng)。

　　萬科、可口可樂、伊利等無不借世博大做文章。而世博會指定電動(dòng)車供應(yīng)商新日電動(dòng)車副總經(jīng)理胡剛透露，世博因素預(yù)計(jì)有望為今年公司的業(yè)績帶來10%至20%的銷售增長，而作為公司品牌戰(zhàn)略的重頭戲，預(yù)計(jì)服務(wù)世博將給新日帶來重要商機(jī)?！吧掀ねㄓ闷髽I(yè)館”館長金麒說：“汽車行業(yè)形勢越嚴(yán)峻，上海世博會的汽車館就越值得期待。

　　反觀陶瓷行業(yè)，似乎在營銷方面弱了些，一方面實(shí)力還不夠，另一方面沒有充分意識到世博的品牌效應(yīng)也是因素之一，很多行業(yè)人士覺得跟自己關(guān)系不大，頂多去見見世面，汲取些創(chuàng)意靈感。世博里很多陶瓷元素，很多展館選用的也是中國陶瓷，但如果不是我們刻意深挖、企業(yè)積極報(bào)料自薦，恐怕無人會對它們產(chǎn)生記憶，因?yàn)樵诂F(xiàn)場、園區(qū)根本看不到任何有關(guān)它們的品牌印記。