我國的服飾產(chǎn)業(yè)特別是在90年代，進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。隨著社會(huì)的全面進(jìn)步和生活水平的提高，人們對(duì)自身滿足感的追求，使得一種新的消費(fèi)趨向在服飾市場上逐漸形成并不斷擴(kuò)展，人們的消費(fèi)習(xí)慣在向文化和個(gè)性上傾斜。

　　服裝品牌營銷的的主要目的就是營造一種消費(fèi)心理價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)換。我們需要去做產(chǎn)品定位，不管是何種品牌，服飾行業(yè)有廣闊的市場，正是因?yàn)檫@是個(gè)市場廣闊的行業(yè)，才有那么多的人蜂擁而至。面對(duì)競爭日益激烈的服飾市場，服飾的品牌定位就顯得尤為重要。那么，服飾企業(yè)該如何定位自己的品牌呢?

　　一、根據(jù)消費(fèi)需求定位產(chǎn)品

　　我們知道有目標(biāo)消費(fèi)群這樣一個(gè)概念，知道產(chǎn)品的個(gè)性化消費(fèi)是受人們受教育程度、收入、年齡、地域等諸多因素影響的，收入越低的群眾消費(fèi)就越大眾化，收入越高消費(fèi)就越講求個(gè)性，因此品牌需要精確的定位，就必定要對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行取舍，快速定位好自己的目標(biāo)群體，確定自己的品牌要走什么路線，高端、中端還是低端。每一個(gè)人的想法都是不同的，那么對(duì)于同一檔次的消費(fèi)者他們的需求也是不盡相同的。例如同是設(shè)計(jì)師，軟件設(shè)計(jì)師就不需要像時(shí)裝設(shè)計(jì)師穿得那么前衛(wèi)。所以，我們?cè)趯?duì)產(chǎn)品的定位上，要考慮到產(chǎn)品是否和市場契合，是否符合目標(biāo)消費(fèi)群的需求，對(duì)消費(fèi)者了解才能達(dá)到營銷的目的，所謂“知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝”。

　　二、根據(jù)市場需求定位產(chǎn)品

　　眾所周知，服飾行業(yè)的市場廣闊，服飾可分為很多不同的種類，例如李寧”就聯(lián)想到“運(yùn)動(dòng)服”，看到“柒牌”就想到“中華立領(lǐng)”。消費(fèi)者的需求就是市場需求，從一點(diǎn)向一個(gè)層次上遞增，不管是從消費(fèi)的需求，還是市場的需求，都是一個(gè)有機(jī)整體。一個(gè)服裝品牌，只有當(dāng)它能夠代表一個(gè)什么東西的時(shí)候，它才能被稱為一個(gè)品牌。

　　服飾行業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略愈演愈烈，各類服飾品牌通過品牌影響力而占領(lǐng)市場，獲得更多的利潤。對(duì)此，服飾企業(yè)成功地定位好品牌，對(duì)服飾行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是不可或缺的。