中國(guó)服裝論壇之盧希鵬：品牌價(jià)值相對(duì)論

　　盧希鵬簡(jiǎn)介：

　　盧希鵬先生，現(xiàn)任臺(tái)灣科技大學(xué)信息管理系教授兼管理學(xué)院院長(zhǎng)。美國(guó)威斯康新大學(xué)麥迪遜分校工業(yè)工程博士，臺(tái)灣清華大學(xué)碩士。研究領(lǐng)域?yàn)殡娮由虅?wù)營(yíng)銷管理、知識(shí)管理、客戶關(guān)系管理、與戰(zhàn)略管理。

　　曾發(fā)表百余篇學(xué)術(shù)論文，獲得臺(tái)灣科技大學(xué)杰出研究獎(jiǎng)，主持過(guò)二十余件國(guó)科會(huì)計(jì)劃。盧教授曾榮獲教育部公費(fèi)留學(xué)管理信息系統(tǒng)學(xué)門榜首、兩次ANBAR管理期刊最佳論文獎(jiǎng) (Excellence of Citation)、多次國(guó)科會(huì)研究獎(jiǎng)助、并獲得管科會(huì)呂鳳章管理獎(jiǎng)?wù)隆⑴c列名于美國(guó)名人錄(American Biographical Institute, 2001)，并在2006、2007 Cheers 雜志EMBA ?？?，被校友與學(xué)生票選為EMBA 最受歡迎名師。

　　盧希鵬先生此次蒞臨2012中國(guó)服裝論壇，從商務(wù)管理、知識(shí)管理、客戶關(guān)系管理以及戰(zhàn)略管理的專業(yè)角度，為本屆的中國(guó)服裝論壇帶來(lái)新的智慧沖擊波，與中國(guó)在會(huì)的企業(yè)家和各界精英一同尋找新形勢(shì)下的品牌能量和品牌價(jià)值，探索品牌與社會(huì)、人和時(shí)尚的關(guān)系，進(jìn)一步擴(kuò)展中國(guó)服裝時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)展的新視野，探尋中國(guó)服裝品牌在新形勢(shì)、新機(jī)遇下的發(fā)展之路。

　　嘉賓演講節(jié)選：

　　我常常講許多品牌不是制造出來(lái)的，是比較出來(lái)的，對(duì)于一個(gè)本土的東西，本土的產(chǎn)品，常常都是最國(guó)際化的。我們講許多的品牌價(jià)值是個(gè)認(rèn)知，而認(rèn)知到了的事實(shí)才是事實(shí)。品牌認(rèn)知是一個(gè)認(rèn)知的話，這個(gè)認(rèn)知常常不是由制造業(yè)所決定的，而是社會(huì)大眾所決定的，林志玲的娃娃音到底是可愛(ài)還是做作，其實(shí)可愛(ài)和做作不是由林志玲所決定的，而是廣大認(rèn)知的人所有決定的。一個(gè)品牌的建立不單單靠傳媒在做這件事情，一個(gè)人演戲的功夫，講話的方式，都是建立品牌的一個(gè)過(guò)程。

　　我有一次帶全班學(xué)生去聽(tīng)一個(gè)演講，聽(tīng)的三個(gè)小時(shí)以后收獲非常多。過(guò)了一個(gè)禮拜我問(wèn)學(xué)生你們上個(gè)禮拜演講還記得什么，幾乎大多數(shù)的學(xué)生只記得這個(gè)演講者講的掉眼淚的故事，很多的重點(diǎn)統(tǒng)統(tǒng)忘掉了，只記得一個(gè)非常感人的故事。我們習(xí)慣記重點(diǎn)，不習(xí)慣記故事，網(wǎng)絡(luò)世界上有品牌故事，微博上有很多個(gè)人故事，這點(diǎn)點(diǎn)滴滴都給人很多深刻的印象。品牌價(jià)值是一種認(rèn)知，而認(rèn)知是比較出來(lái)的，而認(rèn)知到了事實(shí)才是真正的事實(shí)。