“田董是一位很有想法和創(chuàng)意的企業(yè)家，更重要的是，他有一顆永不滿(mǎn)足的事業(yè)心。” 擔(dān)綱即將在3月份北京與世人見(jiàn)面的愛(ài)登堡2012/13年休閑男裝秋冬流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)師劉勇對(duì)自己的老板非常欽佩。

　　蛻變——你們看得見(jiàn)的驚喜

　　在愛(ài)登堡(中國(guó))公司董事長(zhǎng)田啟明的眼里，連續(xù)十年代表休閑男裝在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周這一國(guó)際性平臺(tái)上發(fā)布季度中國(guó)休閑男裝流行趨勢(shì)，是對(duì)于品牌一次次高規(guī)格的考試。從2003年品牌第一次挑起這副重?fù)?dān)開(kāi)始，他年年都在思考“如何讓發(fā)布會(huì)更出彩?”“如何更好地表達(dá)出品牌的核心文化?”“怎樣更好地傳遞出經(jīng)典文化與現(xiàn)代人文?”在他看來(lái)，站在北京飯店的愛(ài)登堡代表的已經(jīng)不僅僅是一個(gè)品牌、一種時(shí)尚，更多展現(xiàn)的是面向全球范圍一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)探索發(fā)展升級(jí)的成果，代表的是中國(guó)休閑男裝的實(shí)力。“企業(yè)想繼續(xù)生存，就必須應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化解決困難，想發(fā)展就必須走創(chuàng)新道路。”田啟明說(shuō)。也正因此，愛(ài)登堡每年的流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)才總能帶來(lái)驚喜。

　　愛(ài)登堡——英倫風(fēng)尚的典范

　　對(duì)愛(ài)登堡這樣一個(gè)已經(jīng)走過(guò)20年歲月的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，在北京舉辦流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)僅僅是每年企業(yè)發(fā)展歷程中的一個(gè)亮點(diǎn)。胸中自有乾坤的田啟明夢(mèng)想著，能夠通過(guò)實(shí)際行動(dòng)將愛(ài)登堡塑造成為“百年企業(yè)”，他也尋找到了能夠讓品牌傳承發(fā)揚(yáng)下去的核心文化所在——英倫時(shí)尚。“風(fēng)格要傳承和持續(xù)，不能‘三天打魚(yú)、兩天曬網(wǎng)’，沒(méi)有自己風(fēng)格和品牌內(nèi)涵的男裝，遲早被消費(fèi)者和市場(chǎng)淘汰。” 他希望創(chuàng)造一個(gè)把英倫的風(fēng)格以及生活方式融入到國(guó)內(nèi)的生活方式，今后只要一提到派克裝、英倫時(shí)尚等詞匯，消費(fèi)者就能想起愛(ài)登堡這個(gè)品牌。

　　凱歌——品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)卓見(jiàn)成效

　　品牌，這是個(gè)現(xiàn)如今早已被普及的詞匯，但是如何做品牌，如何做好品牌，如何做出有特色的品牌，每個(gè)企業(yè)家的理解都不一樣，做法也不盡相同。田啟明始終堅(jiān)持著“以不變的品牌故事、‘以變應(yīng)變’的商業(yè)模式適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)”的理念，面對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，積極主動(dòng)調(diào)整著品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。“產(chǎn)品創(chuàng)新將是對(duì)抗困難的突破口?？梢钥吹皆诂F(xiàn)在市場(chǎng)需求下，產(chǎn)品過(guò)于單一根本無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)在的市場(chǎng)，全球化的競(jìng)爭(zhēng)要求中國(guó)的服裝品牌必須迅速全面地提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，走精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”田啟明說(shuō)。“愛(ài)登堡的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于一直遵循著社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和穿著理念的變化，用我們對(duì)時(shí)代的理解，對(duì)時(shí)下生活方式的觀察來(lái)扮演消費(fèi)者的著裝顧問(wèn)。”

　　現(xiàn)在，愛(ài)登堡的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)頗見(jiàn)成效，繼2009年，推出 “英倫新貴”這個(gè)新品牌基本覆蓋了年輕男性消費(fèi)群后，今年又打出重拳“1991系列”，以相對(duì)奢華、高端的產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍一線市場(chǎng)。改變以往二線市場(chǎng)為主導(dǎo)，三線市場(chǎng)為輔導(dǎo)，一線市場(chǎng)為引導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)格局，謀求在時(shí)尚穿著行業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化。這只是一個(gè)新的開(kāi)始。

　　使命——創(chuàng)造美好穿著的時(shí)尚力量

　　品牌走過(guò)20年，田啟明開(kāi)始思索品牌在更廣闊空間更久遠(yuǎn)的發(fā)展方向：“打造國(guó)際化、多元化的愛(ài)登堡時(shí)尚產(chǎn)業(yè)王國(guó)是我們企業(yè)的愿景?，F(xiàn)在的我思考的問(wèn)題是企業(yè)怎么發(fā)展，怎么走向國(guó)際。未來(lái)五年我們要全面啟動(dòng)國(guó)際化，全面啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元化，覆蓋新英倫文化男裝產(chǎn)品鏈，再推出童裝、女裝、家居用品，形成單一品牌的多系列化的產(chǎn)業(yè)。還將引進(jìn)國(guó)外不同的品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，集成龐大的系列化、多元化的產(chǎn)品。”這將是愛(ài)登堡品牌的第二次發(fā)力，不再是以一個(gè)本土品牌的身份，而是以國(guó)際化品牌的視野和氣魄向未來(lái)邁進(jìn)。

　　“愛(ài)登堡要成為創(chuàng)造美好穿著的時(shí)尚力量，這是我們的使命。”