“培育時(shí)尚平臺(tái)。

　　品牌生態(tài)構(gòu)建：不可忽視基礎(chǔ)力量

　　“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌榜”，是對(duì)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中具有優(yōu)秀成長(zhǎng)能力、自主、原創(chuàng)的服裝品牌的檢閱。

　　秉持著扶持中小自主服裝品牌成長(zhǎng)、強(qiáng)化服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)服務(wù)體系建設(shè)、促進(jìn)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)服務(wù)功能升級(jí)，從而最終實(shí)現(xiàn)服裝強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想的目的，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)于2010年首次推出了中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌評(píng)選活動(dòng)。首批74個(gè)“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”已經(jīng)隆重面世。2011年，還將有一批“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”再度精彩亮相。

　　“專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)要協(xié)助經(jīng)營(yíng)廠商共同打造通路，通過(guò)渠道建設(shè)反過(guò)來(lái)孵育品牌成長(zhǎng)。”去年，廣州白馬服裝市場(chǎng)總經(jīng)理程九洲的一席話令人記憶猶新。像白馬服裝市場(chǎng)一樣，去年已經(jīng)有14個(gè)在品牌化管理、服務(wù)工作方面頗有建樹(shù)的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)評(píng)定為“中國(guó)服裝品牌孵化基地”，同樣，此類(lèi)“基地”今年還將再次新增一批。

　　有服裝品牌的自主的成長(zhǎng)愿望和努力，有“中國(guó)服裝品牌孵化基地”在公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)方面的投入，在服務(wù)體系上的完善和提升，可以為品牌提供更好的成長(zhǎng)環(huán)境。而這，無(wú)疑正是中國(guó)服裝品牌最基礎(chǔ)的力量，是中國(guó)服裝品牌生態(tài)中，最寶貴的“幼苗”和“后備軍”。

　　成長(zhǎng)型品牌：下一站“天后”

　　過(guò)去的一年里，“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”加強(qiáng)了品牌化發(fā)展的力度，無(wú)論是加強(qiáng)宣傳推廣，還是強(qiáng)化品牌意識(shí)、拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，都有積極的動(dòng)作與成效。

　　淺秋，這一濮院的毛衫龍頭企業(yè)，在羊毛衫領(lǐng)域也是知名企業(yè)，在其獲得“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”這一稱(chēng)號(hào)后，又積極主動(dòng)地進(jìn)行了品牌再造工程。

　　首先是產(chǎn)品的重新定位，拋開(kāi)原有的羊毛衫稱(chēng)謂定位于休閑針織這一范疇，讓其產(chǎn)品特質(zhì)更為鮮明。同時(shí)，logo的重新設(shè)計(jì)加工也顯得尤為重要，重新優(yōu)化設(shè)計(jì)的logo，更顯國(guó)際化和識(shí)別性，以灰色系為主的logo，顯現(xiàn)出高雅、成熟的品牌魅力。另外，其與國(guó)際羊毛局的合作，也讓品牌的工藝和面料應(yīng)用更為先進(jìn)和潮流。

　　中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的舞臺(tái)，也不再只為知名大品牌展開(kāi)，更多成長(zhǎng)型品牌開(kāi)始小試牛刀，紛紛登上這個(gè)中國(guó)最大的服裝展會(huì)平臺(tái)。以柏仙太子和楓丹露為代表的服裝成長(zhǎng)型品牌組成了西柳展團(tuán)，于去年參加了服博會(huì)，集體展示出北派服飾的魅力。成都自創(chuàng)品牌的代表秀外慧中已經(jīng)連續(xù)幾年都參加了服博會(huì)，今年也不例外。而來(lái)自北京天雅雅寶路服裝市場(chǎng)的外銷(xiāo)品牌，今年更是大手筆地拿下了近200平方米的展位。

　　成都大成服裝市場(chǎng)的“五車(chē)三好”童裝品牌在被評(píng)為中國(guó)服裝成長(zhǎng)性品牌后，更堅(jiān)定了其品牌經(jīng)營(yíng)的理念，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也更加注重渠道維護(hù)，并嘗試拓展專(zhuān)賣(mài)模式，2010年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)牛仔褲80萬(wàn)條，銷(xiāo)售金額達(dá)到3900萬(wàn)元，比2009年的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了8%。

　　值得關(guān)注的是，“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”這一榮譽(yù)為更多中小型的新生品牌所珍視。他們不僅把協(xié)會(huì)授予的銅牌擺在公司最顯眼的位置，還把此項(xiàng)榮譽(yù)鄭重地融入品牌宣傳冊(cè)廣而告之，還有的品牌會(huì)帶著這塊牌走南闖北，參加每一個(gè)展會(huì)、每一個(gè)公關(guān)活動(dòng)。

　　也正是因?yàn)橛羞@樣積極的、向上的成長(zhǎng)心態(tài)，“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”正越來(lái)越為消費(fèi)市場(chǎng)所關(guān)注。這些品牌從“幼苗”成長(zhǎng)為“參天大樹(shù)”的希望也變得越來(lái)越大。

　　品牌評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)：有基礎(chǔ)條件亦有發(fā)展考量

　　今年的中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布，并在“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”和“中國(guó)服裝品牌孵化基地”的基礎(chǔ)之上，推出了“中國(guó)服裝優(yōu)秀渠道品牌”。

　　作為申報(bào)中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌評(píng)選的必備條件，申報(bào)品牌必須已經(jīng)有合法的商標(biāo)注冊(cè)證明，實(shí)現(xiàn)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，并擁有完整的品牌形象與企業(yè)形象，而企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)管理、運(yùn)營(yíng)模式、快速反應(yīng)等方面的能力，則是進(jìn)一步考核的內(nèi)容。

　　“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”和“中國(guó)服裝優(yōu)秀渠道品牌”分別對(duì)企業(yè)的營(yíng)業(yè)額和分銷(xiāo)商數(shù)量等提出了具體的數(shù)額要求。如中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌要求申報(bào)的男裝、女裝和童裝的企業(yè)的最低營(yíng)業(yè)額分別為3000萬(wàn)、2000萬(wàn)和500萬(wàn)，在全國(guó)的分銷(xiāo)商數(shù)量達(dá)到30家以上;中國(guó)服裝優(yōu)秀渠道品牌要求申報(bào)的渠道商品牌男裝、女裝和童裝的最低營(yíng)業(yè)額分別為3000萬(wàn)、2000萬(wàn)和1000萬(wàn)，全國(guó)分銷(xiāo)商數(shù)量達(dá)到20家以上，運(yùn)營(yíng)品牌數(shù)量在2個(gè)以上。

　　“制定這樣的標(biāo)準(zhǔn)，不僅用來(lái)衡量一個(gè)品牌的成長(zhǎng)基礎(chǔ)，也顯現(xiàn)出我們對(duì)品牌成長(zhǎng)的美好期望，希望更多的中小型品牌企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，擁有良好的品牌意識(shí)，樹(shù)立品牌化發(fā)展思路，在研發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、質(zhì)量管理等方面多下苦功。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)悉，流通分會(huì)已在團(tuán)結(jié)核心單位，利用渠道的開(kāi)放與合力，為優(yōu)秀的成長(zhǎng)型品牌爭(zhēng)取更多的品牌優(yōu)惠政策與服務(wù)，為他們提供品牌對(duì)接及相關(guān)推廣服務(wù)。如知名專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的優(yōu)先進(jìn)駐，市場(chǎng)旺鋪的優(yōu)先獲得，優(yōu)先參與流通分會(huì)的對(duì)接推廣和培訓(xùn)，提供跟蹤服務(wù)，創(chuàng)造品牌良好的生態(tài)環(huán)境。