3月28日，第十九屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2011)在萬人矚目中即將拉開帷幕。

　　2011年，是“十二五”規(guī)劃實(shí)施的開局之年，也是催人奮進(jìn)的一年，同樣也是中國服裝行業(yè)提升軟實(shí)力的關(guān)鍵年。這注定在CHIC2011中，有更多的行業(yè)變革將會(huì)發(fā)生，更多的新思維將會(huì)誕生，更多的創(chuàng)意將會(huì)被展現(xiàn)，更多的未知將會(huì)被發(fā)現(xiàn)……

　　這一切讓中國從“服裝大國”到“服裝強(qiáng)國”轉(zhuǎn)型之路日益清晰，并成為可能。

　　“十一五”：輝煌成果支撐新時(shí)期增長

　　“十一五”期間，行業(yè)歷經(jīng)后配額時(shí)代、貿(mào)易摩擦、勞工荒、成本上漲、金融危機(jī)等一系列考驗(yàn)，依然呈現(xiàn)出了良性、持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢，服裝行業(yè)的國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級也取得了積極進(jìn)展。

　　我國服裝工業(yè)科技含量和創(chuàng)新能力大幅提高，大量科技成果的產(chǎn)業(yè)化成為行業(yè)在新時(shí)期增長的重要支撐。廣大企業(yè)通過不斷挖掘內(nèi)部潛力、控制生產(chǎn)成本、優(yōu)化生產(chǎn)計(jì)劃與庫存配置等方式，持續(xù)提高管理水平，加快市場反應(yīng)速度，增強(qiáng)市場競爭力，較大地提高了服裝行業(yè)的運(yùn)行質(zhì)量和效益水平。

　　中國服裝品牌也取得了很大的發(fā)展，我們能在一線市場的主要商場中越來越多地看到中國品牌與國外知名品牌并駕齊驅(qū)的競爭態(tài)勢。中國服裝品牌發(fā)展的社會(huì)環(huán)境得到改善，中國本土服裝品牌被越來越多的消費(fèi)者所接受，品牌的個(gè)性化競爭逐步取代同質(zhì)化競爭，品牌價(jià)值競爭逐步取代價(jià)格競爭。

　　五年的磨煉、思考和探索，讓中國服裝品牌發(fā)展更理性。經(jīng)歷這五年，品牌企業(yè)對科技支撐、文化創(chuàng)意、商業(yè)模式創(chuàng)新等品牌發(fā)展的眾多元素有了前所未有的認(rèn)識(shí)。在他們看來，服裝產(chǎn)業(yè)并非一個(gè)單純的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，它更是一個(gè)都市產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、與高新技術(shù)密切結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。

　　現(xiàn)在，中國服裝企業(yè)無論是品牌運(yùn)作、內(nèi)部管理、人才儲(chǔ)備、全球視野等等，都在向國際上一流的服裝公司看齊。打造自主品牌已經(jīng)成為從“大國”走向“強(qiáng)國”的一個(gè)自覺行動(dòng)。

　　目前，中國服裝產(chǎn)業(yè)在一個(gè)更加系統(tǒng)化和復(fù)雜化的平臺(tái)上存在和發(fā)展。中國服裝業(yè)整合、調(diào)整、提升的“變革”時(shí)期即將到來，一個(gè)集產(chǎn)業(yè)、品牌、文化、資源價(jià)值、商業(yè)規(guī)則、社會(huì)責(zé)任等為一體的系統(tǒng)運(yùn)營化競爭時(shí)代正在到來。

　　CHIC2011，展區(qū)面積達(dá)11萬平方米，吸引了來自19個(gè)國家和地區(qū)的千余家參展品牌。分析這些參展品牌，我們發(fā)現(xiàn)其中很多是由國內(nèi)企業(yè)通過資源整合、資本運(yùn)作收購獲得的，更多的是企業(yè)在老品牌發(fā)展到一定程度，穩(wěn)定后推出的新品牌。多品牌、多元化、系列化、細(xì)分化成為眾多企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整選擇。

　　“十二五”：面臨更為復(fù)雜多變的環(huán)境

　　“十一五”是中國服裝業(yè)發(fā)展最好的五年，為未來行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，這已經(jīng)得到行業(yè)共識(shí)，但在“十二五”期間行業(yè)依然將面臨許多新的風(fēng)險(xiǎn)，如通脹預(yù)期、資金、貿(mào)易保護(hù)、成本提高、勞工荒、國際競爭等，最重要的是“企業(yè)表面形式主義”。我們不能因?yàn)?ldquo;十一五”所取得的一點(diǎn)成績而驕傲，而應(yīng)該更加謹(jǐn)慎，更加努力。

　　事實(shí)上，正如“十二五”規(guī)劃中指出的，服裝業(yè)發(fā)展過程中還存在許多粗放的、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的因素。特別是經(jīng)過金融危機(jī)沖擊后，全行業(yè)也清醒的認(rèn)識(shí)到已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和提升還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　因?yàn)殡m然目前行業(yè)科技進(jìn)步加快，創(chuàng)新能力提升，但服裝科技工作總體上仍以跟蹤模仿為主，原創(chuàng)科學(xué)成就和自主創(chuàng)造的關(guān)鍵核心技術(shù)還不多。產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新機(jī)制缺乏上下游聯(lián)動(dòng)通路，使得產(chǎn)業(yè)鏈對服裝行業(yè)的創(chuàng)新支撐作用下降，也提高了服裝業(yè)創(chuàng)新成本。

　　同時(shí)，勞動(dòng)力缺乏、勞動(dòng)力素質(zhì)變化和勞動(dòng)力成本快速上升已經(jīng)成為阻滯行業(yè)發(fā)展的最大憂患之一。目前中國服裝產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移仍然存在一定的盲目性，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移意愿不強(qiáng)，多屬于試探性轉(zhuǎn)移，而非企業(yè)戰(zhàn)略部署，造成轉(zhuǎn)移質(zhì)量不高。內(nèi)地承接轉(zhuǎn)移地區(qū)，招商在前、規(guī)劃在后，缺乏長期的、明確的目標(biāo)和目的，對行業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈配套能力比較低。

　　而完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵袊b業(yè)今后發(fā)展的物質(zhì)保證，目前國際品牌就運(yùn)用國際采購的方式運(yùn)作自己的品牌，如何對產(chǎn)業(yè)鏈本身整合，進(jìn)一步提高上下游產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同度，建立起高效率的產(chǎn)業(yè)鏈體系將成為中國服裝品牌運(yùn)作的關(guān)鍵課題。

　　目前，中國品牌或主動(dòng)或被動(dòng)早已走進(jìn)了國際舞臺(tái)，現(xiàn)在全世界最好的品牌和我們在同一個(gè)空間下，在家門口的“世界大戰(zhàn)”已經(jīng)開始。面對新競爭，中國服裝企業(yè)需要改變的地方很多。比如已經(jīng)一直在變的渠道模式，比如需要不斷深挖的品牌推廣方式，比如急需提高的生產(chǎn)效率，比如需要不斷優(yōu)化的供應(yīng)鏈……

　　所以，要中國服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)科技強(qiáng)國，品牌強(qiáng)國、可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)國和人才強(qiáng)國，必須在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略布局結(jié)構(gòu)等方面持續(xù)進(jìn)行一系列戰(zhàn)略性調(diào)整。

　　而這一系列的戰(zhàn)略調(diào)整，離不開行業(yè)引導(dǎo)、離不開科技創(chuàng)新、離不開產(chǎn)業(yè)間交流合作、離不開產(chǎn)業(yè)鏈資源整合、更離不開一個(gè)展示和檢驗(yàn)平臺(tái)，而CHIC正是這樣一個(gè)優(yōu)秀的綜合平臺(tái)。

　　最近兩年，CHIC主辦方進(jìn)行了一系列的跨界嘗試。2011年，CHIC將把觸角伸及到各種相關(guān)領(lǐng)域。以“夢飛揚(yáng)”為主題的“真維斯˙CHIC2011時(shí)尚藝術(shù)長廊”，通過繪畫和裝置等藝術(shù)表現(xiàn)形式，將把1993年-2011年19年間的社會(huì)時(shí)尚風(fēng)貌淋漓盡致地展現(xiàn)出來。“CHIC時(shí)尚生活廣場”的首次建立，更是將“跨界”理念從體驗(yàn)的角度融合到專業(yè)展會(huì)上。正如中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬表示：“近兩年，CHIC規(guī)模發(fā)展的道路已經(jīng)告一段落，接下來進(jìn)入服務(wù)價(jià)值體現(xiàn)的嶄新階段。”

　　CHIC：肩負(fù)歷史新使命

　　有人這樣評價(jià)iPhone——總能給人帶來更多的期待和發(fā)現(xiàn)，這個(gè)理念用在CHIC身上也同樣非常合適!

　　在中國服裝行業(yè)，沒有一個(gè)展會(huì)能和CHIC一樣值得讓人那么虔誠期待，并為其精心準(zhǔn)備。因?yàn)橥ㄟ^閱讀其歷史，便可知曉中國乃至世界服裝業(yè)的發(fā)展與變遷;通過分析其理念變遷和創(chuàng)新方向，就可以清晰地看到服裝行業(yè)發(fā)展的訴求。{page_break}

　　近年來，CHIC正在朝建設(shè)世界一流，最具影響力與傳播力的品牌時(shí)裝展，打造高度專業(yè)化的服務(wù)型商業(yè)品牌的目標(biāo)發(fā)展，不斷吸收新元素、采納新思維、嘗試新舉措。最近兩年，CHIC展會(huì)期間主辦單位采取的一系列極具前瞻性的跨界嘗試，均引發(fā)了業(yè)界的強(qiáng)烈共鳴，引領(lǐng)著行業(yè)注重軟實(shí)力提升，向以文化創(chuàng)造力為核心競爭力的方向發(fā)展。

　　當(dāng)下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，CHIC在承載歷史的同時(shí)，更多體現(xiàn)的則是未來。2011

　　年，CHIC主辦單位把今年展會(huì)的主題定為“發(fā)現(xiàn)”。這源于其審時(shí)度勢、與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值觀。

　　“十一五”中國服裝行業(yè)雖然取得了非常好的成就，品牌建設(shè)得到有效推進(jìn)，但已經(jīng)邁入的“十二五”，企業(yè)將面臨更為復(fù)雜多變的環(huán)境，整個(gè)服裝行業(yè)以及服裝企業(yè)急需安下心來，冷靜思考，去發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)點(diǎn)和差距，及時(shí)作出調(diào)整。

　　這個(gè)“發(fā)現(xiàn)”的過程，是一個(gè)再認(rèn)識(shí)的過程，也是一個(gè)回歸原點(diǎn)再出發(fā)的過程，更是一個(gè)化蛹成蝶的“蛻變”過程。

　　當(dāng)然，中國服裝產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)“由大變強(qiáng)”，要做到當(dāng)人們提到中國品牌時(shí)，首先就要聯(lián)想到“有時(shí)尚、有文化、有價(jià)值”，這樣才能保證消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

　　事實(shí)上，近年來CHIC一直在塑造一個(gè)最具時(shí)尚體驗(yàn)感、最具前沿與潮流引領(lǐng)，最具創(chuàng)意和跨界啟發(fā)的時(shí)尚平臺(tái)。2011年，CHIC通過“時(shí)尚藝術(shù)長廊”、“時(shí)尚生活廣場”將觸角伸及到藝術(shù)、潮流、環(huán)保、文化、創(chuàng)意、新媒體及娛樂等領(lǐng)域。CHIC正成為時(shí)尚、健康生活方式的前沿引領(lǐng)者。

　　為了幫助企業(yè)進(jìn)行品牌文化塑造、推廣，CHIC2011邀請了海內(nèi)外千余家行業(yè)、大眾、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、生活類媒體捕捉每一個(gè)時(shí)尚瞬間，發(fā)現(xiàn)服裝品牌的最新動(dòng)向，在CHIC平臺(tái)上幫助品牌形成有為、有效的形象宣傳。

　　為推動(dòng)服裝品牌價(jià)值提升，CHIC2011主辦單位圍繞展會(huì)平臺(tái)，為品牌打造全方位的發(fā)揮空間：CHIC整合品牌發(fā)展所需要的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)資源，為企業(yè)創(chuàng)造品牌價(jià)值;“中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”從品牌市場現(xiàn)狀、品牌發(fā)展?jié)摿?、發(fā)展前景等方面去考量品牌價(jià)值;“中國服裝論壇”以“構(gòu)建品牌力量”為主題邀請國內(nèi)外專家、學(xué)者、企業(yè)家展開深入討論，幫助企業(yè)提升品牌價(jià)值。

　　2011年，當(dāng)所有業(yè)界人士聚集在CHIC這片充滿新思維與創(chuàng)新的空間，發(fā)現(xiàn)這精心策劃背后的出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而能繼續(xù)有所發(fā)現(xiàn)，有所發(fā)明，有所創(chuàng)造，有所前進(jìn)，星星點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)意火種就是這樣被匯集在一起，升騰起共贏未來的夢想!