中國(guó)作為全球最具成長(zhǎng)性的消費(fèi)市場(chǎng)，其市場(chǎng)潛力正受到海外服裝品牌的廣泛關(guān)注。2011年，超過300個(gè)來自美國(guó)、德國(guó)、意大利、法國(guó)等地的品牌將蒞臨第19屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2011)。毫無(wú)疑問，CHIC已成為海外品牌開拓中國(guó)服裝市場(chǎng)最重要的平臺(tái)之一。

　　在全球服裝業(yè)變得越來越時(shí)尚的趨勢(shì)下，參加CHIC2011的海外品牌也將呈現(xiàn)出時(shí)尚、休閑、年輕化的特點(diǎn)。除了一如既往地爭(zhēng)取中國(guó)市場(chǎng)以外，海外展商還將向中國(guó)的代理商及消費(fèi)者展示世界各地最前沿的流行趨勢(shì)。

　　據(jù)CHIC2011主辦方負(fù)責(zé)人透露，參加本屆展會(huì)的328個(gè)海外展商仍將聚集在W1和W2館，參展面積達(dá)23000平米。今年，海外館仍有不少展商以展團(tuán)形式參展，除了2010年曾參展的意大利、法國(guó)、韓國(guó)以及中國(guó)香港、臺(tái)灣展團(tuán)外，還將增加美國(guó)、德國(guó)、日本三個(gè)展團(tuán)。今年的CHIC海外展館無(wú)疑會(huì)蘊(yùn)藏更多的商機(jī)。

　　美國(guó)展團(tuán)　本土品牌首次組團(tuán)參展

　　由美國(guó)知名展覽機(jī)構(gòu)“ENK International”組織參展的美國(guó)展團(tuán)將成為今年CHIC海外展館最大的亮點(diǎn)。CHIC2011主辦方負(fù)責(zé)人曾琦表示，不論從數(shù)量還是質(zhì)量上而言，美國(guó)展團(tuán)在本屆展會(huì)上將突破往年美國(guó)企業(yè)單獨(dú)參展的形式，贏得更多的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　作為CHIC2011的特別合作伙伴，“ENK國(guó)際”精心組織了近30家美國(guó)本土的高端女裝、男裝、童裝及飾品品牌參展。在美國(guó)，ENK是Coterie、Designers Collective、ENK Vegas、Intermezzo Collections和WSA等服裝類展會(huì)的主辦機(jī)構(gòu)，具有極高的行業(yè)影響力和知名度。

　　據(jù)主辦方介紹，在此次ENK國(guó)際組織的品牌中，有不少是美國(guó)本土的時(shí)尚品牌，包括Hudson jeans、AG jeans、Paige等深受美國(guó)影星喜愛的嘻哈風(fēng)格牛仔潮牌。除此以外，在美國(guó)擁有較高人氣及銷量的現(xiàn)代高檔女裝品牌Robertrodriguez也會(huì)在本屆展會(huì)上亮相。

　　主辦方負(fù)責(zé)人表示，正是看準(zhǔn)了中國(guó)國(guó)內(nèi)巨大的服裝市場(chǎng)，北美的服裝品牌企業(yè)開始主動(dòng)尋求更好的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。尤其是近兩年來，美國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)疲軟，中國(guó)卻率先走出了金融危機(jī)的陰影，中國(guó)GDP高速增長(zhǎng)的背后意味著民眾對(duì)品牌服裝有極大的消費(fèi)需求。

　　“ENK國(guó)際”董事長(zhǎng)Elyse Kroll說，“如果想要品牌壯大，美國(guó)的公司必須要把眼光放遠(yuǎn)，著眼于全球市場(chǎng)。”據(jù)悉，ENK國(guó)際將此次來華的目標(biāo)定為“滿足中國(guó)不斷壯大、人數(shù)已超過300萬(wàn)的中產(chǎn)階級(jí)的時(shí)尚需求”。

　　“中國(guó)市場(chǎng)的重要性是顯而易見的，因此選擇合適的經(jīng)銷商進(jìn)行合作也至關(guān)重要。”ENK總裁Tom Nastos表示，“在CHIC2011期間，ENK將幫助美國(guó)和國(guó)際上的設(shè)計(jì)師與中國(guó)的經(jīng)銷商接觸，使他們?cè)谶@個(gè)巨大的市場(chǎng)取得成功。”屆時(shí)，ENK國(guó)際將組織專家與中國(guó)的優(yōu)質(zhì)代理商、多品牌集成店、知名百貨商場(chǎng)的高端買手一起，就“中國(guó)品牌如何進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)”進(jìn)行探討。主講人Andreas Kurz擁有超過25年在頂級(jí)品牌公司的工作經(jīng)驗(yàn)，先后在7 for All Mankind、Akari、Polo Ralph Lauren、Diesel美國(guó)、Hugo Boss美國(guó)、VEZE Co. and VERSIT LLC紐約擔(dān)任總裁或CEO等職務(wù)。

　　德國(guó)展團(tuán)　集聚一線高端品牌

　　據(jù)介紹，德國(guó)展團(tuán)今年組織了十幾家企業(yè)參展，與以往不同，在今年德國(guó)的參展企業(yè)中，有不少是大型服裝企業(yè)或高端品牌，其中最值得一提的是，德國(guó)目前最大的兩個(gè)女裝品牌Marc Cain和Gerry Weber。

　　Marc Cain是德國(guó)的頂級(jí)女裝品牌，創(chuàng)立于1972年，因其很好地融合了德國(guó)的嚴(yán)謹(jǐn)和意大利的隨意風(fēng)格而享譽(yù)歐洲。據(jù)了解，歐洲消費(fèi)者對(duì)Marc Cain有較高的評(píng)價(jià)，他們認(rèn)為Marc Cain褲子版型好，鞋子穿起來舒服，染色印花鮮艷。目前，Marc Cain已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在北京的國(guó)貿(mào)商場(chǎng)開設(shè)了專賣店。

　　除Marc Cain以外，Gerry Weber也是此次參展的德國(guó)女裝品牌之一。據(jù)介紹，Gerry Weber所在公司是一家上市服裝公司，主要由3個(gè)女性服裝品牌組成。其中，Gerry Weber是集團(tuán)銷售的主力，這一品牌旗下還包括三個(gè)副牌Gerry Weber EDITION、Gerry Weber Sport和G.W.。目前，Gerry Weber已在全世界50多個(gè)國(guó)家開設(shè)了約1000間店鋪，足跡遍布瑞士、阿聯(lián)酋、英國(guó)和俄羅斯等國(guó)家，每年約有100間專賣店陸續(xù)開設(shè)。

　　雖然2011年是Gerry Weber第一次參加CHIC，但Gerry Weber 國(guó)際銷售部副總裁Monique Fischer對(duì)今年的展會(huì)卻很有信心。他說，“目前正是GERRY WEBER這類歐洲品牌進(jìn)入中國(guó)的好時(shí)機(jī)，此次參展，Gerry Weber試圖在中國(guó)找到合適的合作伙伴，特別是那些能充分理解Gerry Weber經(jīng)營(yíng)許可制度的零售商，期待他們能開啟屬于GERRY WEBER的中國(guó)市場(chǎng)”。{page_break}

　　Monique Fischer表示，中國(guó)市場(chǎng)有很大的潛力，這里的消費(fèi)者也有很強(qiáng)的購(gòu)買能力，如今的中國(guó)在時(shí)尚潮流方面已經(jīng)非常開放。“我們相信歐洲品牌在中國(guó)市場(chǎng)上一定能有不錯(cuò)的表現(xiàn)”。

　　目前，中國(guó)的中產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格合理的奢侈品和高端品牌有很高的需求，GERRY WEBER品牌不僅有很好的外觀設(shè)計(jì)，而且價(jià)位適中，恰好能提供中國(guó)消費(fèi)者的需求。據(jù)介紹，Gerry Weber在中國(guó)已經(jīng)開設(shè)了部分店鋪，并取得了一定的市場(chǎng)效益。Monique Fischer表示，相信GERRY WEBER將在中國(guó)獲得更大的成功。

　　除Marc Cain和Gerry Weber兩大女裝品牌，高級(jí)時(shí)尚男裝Benvenuto, 高級(jí)設(shè)計(jì)師品牌Schunk & Rosenfeld以外，在CHIC2010收獲好評(píng)的Gabor、Sioux、Ara等德國(guó)高檔鞋類品牌將繼續(xù)參展CHIC。據(jù)悉，德國(guó)展團(tuán)將有若干企業(yè)舉辦發(fā)布會(huì)、晚宴等活動(dòng)，非常活躍。

　　意大利、法國(guó)展團(tuán)　休閑時(shí)尚風(fēng)格突出

　　今年CHIC期間，法國(guó)展團(tuán)將繼續(xù)以“Paris For Ever”為主題參展，本屆CHIC法國(guó)展團(tuán)面積面積將擴(kuò)大至1200平方米。與以往不同，今年的法國(guó)展團(tuán)除了得到Who’s Nest和Premiere Class兩大知名展會(huì)及法國(guó)女裝協(xié)會(huì)的支持外，還得到了法國(guó)政府的特別關(guān)注。據(jù)介紹，法國(guó)政府通過UBIFRANCE專門組織了一些優(yōu)秀的法國(guó)企業(yè)加入到Paris For Ever展團(tuán)，以鼓勵(lì)更多的法國(guó)服裝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　和法國(guó)展團(tuán)相同，意大利展團(tuán)今年也增加了參展規(guī)模，參展面積也達(dá)到了1600平方米。除了展示傳統(tǒng)的男裝、女裝、休閑裝和配飾以外，今年意大利展團(tuán)的亮點(diǎn)還在于將展示部分精品童裝品牌，包括意大利頂級(jí)童裝公司Loredana家族旗下的Loredana， Mini Cooper，le Bellissime品牌;高檔童裝公司Mirtillo旗下的Mirtillo品牌以及高檔童裝公司Mafrat旗下的Ferrari, GF Ferre’, Byblos品牌。

　　據(jù)介紹，Loredana(羅蘭丹娜家族)早在上世紀(jì)50年代就建立了專為兒童純手工縫制服裝的作坊。Loredana童裝憑借名貴的面料、充滿創(chuàng)意和童趣的設(shè)計(jì)和手工刺繡，被公認(rèn)為是家庭手工生產(chǎn)的典范。

　　韓國(guó)、日本展團(tuán)　積極拓展中國(guó)市場(chǎng)

　　作為CHIC2011的特別合作國(guó)，韓國(guó)展團(tuán)在本屆展會(huì)將舉辦4場(chǎng)原創(chuàng)時(shí)裝發(fā)布秀及1場(chǎng)中韓聯(lián)合時(shí)裝表演。據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人透露，由韓國(guó)纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)組織的韓國(guó)展團(tuán)展出面積將突破4000平方米，屆時(shí)將有近百家韓國(guó)本土品牌企業(yè)參展，其中，包括韓國(guó)本土著名的信元公司。

　　據(jù)介紹，憑借優(yōu)異的品質(zhì)和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，信元公司曾獲得由韓國(guó)政府授予的產(chǎn)業(yè)金塔勛章，這是韓國(guó)時(shí)裝業(yè)第一次獲此殊榮，此舉也使得信元逐步成長(zhǎng)為在國(guó)內(nèi)外都享有盛譽(yù)的時(shí)裝企業(yè)。信元公司董事長(zhǎng)樸成哲先生表示，今后，信元將在成功開展時(shí)裝品牌最終目標(biāo)的高級(jí)品牌服務(wù)的同時(shí)，不斷追求提升自有品牌的價(jià)值，以至提升整個(gè)企業(yè)的形象。

　　在2007~2009年三年間，日本官方曾組織日本服裝品牌參展CHIC，取得不錯(cuò)成效。在三年的參與和體驗(yàn)后，日本服裝品牌嘗到了CHIC的“甜頭兒”，在新一屆展會(huì)來臨之際，日本知名媒體日本纖研新聞社組織服裝品牌再次入主CHIC。據(jù)悉，日本纖研新聞社是日本知名媒體，曾組織日本時(shí)裝節(jié)(IFF)等活動(dòng)，在日本服裝業(yè)界具有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力。

　　香港、臺(tái)灣展團(tuán) 　參展時(shí)間長(zhǎng)，品牌數(shù)量多

　　由香港貿(mào)易發(fā)展局組織的香港展團(tuán)自1993年首屆博覽會(huì)便開始同CHIC結(jié)緣，深刻經(jīng)歷了展會(huì)的發(fā)展壯大及專業(yè)化進(jìn)程。此次香港展團(tuán)將繼續(xù)成為海外館最大展團(tuán)，將占地近6000平方米，展示數(shù)十家香港品牌的服裝、配飾和時(shí)尚產(chǎn)品，包括Harry Porter、Hiroshima、Hauber、Moreline等眾多知名品牌。

　　此外，據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人介紹，臺(tái)灣展團(tuán)也有數(shù)十家企業(yè)在今年的展會(huì)上露面。臺(tái)灣展團(tuán)在本屆CHIC上展現(xiàn)的仍然是臺(tái)灣的頂尖成衣業(yè)企業(yè)，規(guī)模和去年相當(dāng)。

　　全方位服務(wù)帶來市場(chǎng)機(jī)遇

　　與往年相比，海外品牌獨(dú)立參展是CHIC2011的一大亮點(diǎn)，據(jù)介紹，今年獨(dú)立參展的品牌規(guī)模將占到海外展團(tuán)面積的45%。在CHIC2011的海外展區(qū)，除各大展團(tuán)外，現(xiàn)場(chǎng)觀眾還將看到一個(gè)名為“Style Signature”的精品一條街。在這里，主辦單位將集中來自歐美的高端精品進(jìn)行展示，品類以時(shí)尚女裝、時(shí)尚休閑裝和飾品為主。

　　為提高今年的展會(huì)效率，CHIC2011主辦方還將定向邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)商場(chǎng)經(jīng)理和代理商與展商對(duì)接。在展會(huì)期間，主辦單位將設(shè)立海外服務(wù)中心，為海外買家提供翻譯和陪同服務(wù)。相信本屆CHIC將充分展示中國(guó)作為最具成長(zhǎng)性消費(fèi)市場(chǎng)的巨大商機(jī)。