2011春夏上海時裝周DUTCH荷蘭設(shè)計師專場發(fā)布會秀場

　　最近，上海時裝周、中國當(dāng)代時尚創(chuàng)意設(shè)計展和中國國際時裝周接連在中國當(dāng)代時尚創(chuàng)意設(shè)計展”，并從魔都移師帝都北京。而中國國際時裝周其實更應(yīng)該叫北京時裝周，自然在北京舉辦。

　　三個活動連軸轉(zhuǎn)，側(cè)重各有不同，其影響力也迥異。

　　上海時裝周主打國際牌。法國、瑞典、荷蘭、墨西哥、澳大利亞、日本，還有中國香港和臺灣的設(shè)計師與品牌都來做秀，雖然大多點到即止，但運作方向已經(jīng)非常明確。中國當(dāng)代時尚創(chuàng)意設(shè)計展主打創(chuàng)意牌。在同期舉辦的中國時裝設(shè)計創(chuàng)意邀請賽里，參賽的設(shè)計師有幾位都是國內(nèi)時尚雜志的寵兒，比如Uma Wang、張弛、Masha Ma等。而中國國際時裝周則主打國內(nèi)設(shè)計師，除了由Jason Wu設(shè)計的Tse品牌發(fā)布，其他做秀品牌都來自國內(nèi)。

　　問題來了。如果你是設(shè)計師或者品牌想推廣或招商，該選擇哪個活動來參加呢?找對組織可不是一件容易的事情，讓我們了解一下這三個活動的主辦方。

　　上海時裝周的背后是上海紡織控股集團(tuán)。上海近期重提要將自己打造成全球第六大時裝之都，因此“引進(jìn)來”成為上海時裝周的一大作用。比如本次時裝周的DBHK(Design by Hong Kong)和Seven Days，這兩間匯聚多品牌店鋪都趁時裝周期間在新天地時尚開出新店。而上海時裝周閉幕秀是福建利郎集團(tuán)新推的吳彥祖代言的流行男裝品牌L2，該品牌去年底才成立，總部設(shè)在上海，這也是“引進(jìn)來”的另一種詮釋。

　　中國當(dāng)代時尚創(chuàng)意設(shè)計展由中國服裝協(xié)會主辦。后者主辦的CHIC中國國際服裝博覽會是國內(nèi)最重要的服裝展會，如果品牌想找二三四線城市代理商大概繞不過那里。不過定位高端一些的品牌去參展就會發(fā)現(xiàn)有些水土不服。因此，新版的創(chuàng)意展就是為那些定位高端一些的設(shè)計師或品牌準(zhǔn)備。另外，依靠中國服裝協(xié)會與法國時裝工會的關(guān)系，通過它“走出去”是一條途徑。比如，此次獲獎的設(shè)計師就可以被邀請參加巴黎時裝周期間的“China in Paris中國當(dāng)代創(chuàng)意Showroom”，有機(jī)會把服裝展示給國際買手。

　　中國國際時裝周由中國服裝設(shè)計師協(xié)會主辦，目的自然是主推國內(nèi)服裝企業(yè)的設(shè)計師。因此，如果想在中國服裝企業(yè)里獲取一些名聲，參加中國國際時裝周必不可少，因為只有參加才有機(jī)會獲得中國十佳服裝設(shè)計師的稱號。

　　綜上所述，我們不難得出幾條路徑：國外品牌進(jìn)中國，新銳品牌或設(shè)計師想冒尖，選上海時裝周打前哨;設(shè)計師品牌想走出去，選中國當(dāng)代時尚創(chuàng)意設(shè)計展;設(shè)計師想把名聲在國內(nèi)全覆蓋，站穩(wěn)腳跟，選中國國際時裝周。

　　當(dāng)然，也有不少品牌不肯鉆進(jìn)時裝周的框框里，比如基本從不湊時裝周熱鬧的例外、ZUC ZUG/素然和JNBY江南布衣。畢竟，現(xiàn)在的時尚行業(yè)相當(dāng)市場化和多元的，消費者喜歡才是最重要的。