近日，美國產(chǎn)業(yè)研究公司The NPD Group出具了一份美國運動鞋消費市場的報告。不出意料，耐克及旗下的Jordan品牌高居首位，市場份額高達(dá)62%，將競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在腦后。美國鞋履品牌Skechers以5%的份額排列第二，而德國品牌阿迪達(dá)斯則以4.6%排在第三位。

　　此外，在前三甲之后的運動鞋品牌，分別是亞瑟士(Asics)、New Balance、Under Armour、銳步以及美津濃(Mizuno)。由于耐克及Jordan品牌的市場份額已超過一半，因此，其他運動鞋品牌的市場份額均只有個位數(shù)。

　　不過，在這份消費市場報告中，力壓阿迪達(dá)斯和Under Armour的美國鞋履品牌Skechers依然成為了關(guān)注焦點。分析師在報告中寫道：“這是一家最被低估的公司，它比市面上的評價更為出色。”這家在運動市場并不顯赫的品牌，首次超越阿迪達(dá)斯等運動巨頭，成為美國運動鞋消費市場的老二。

　　1992年創(chuàng)立于美國加利福尼亞州的Skechers，以工裝皮靴單一產(chǎn)品起家。幾年之后，該公司開始逐漸涉獵其它鞋類款式，包括休閑鞋、帆布鞋和涼鞋等。當(dāng)時，Skechers的發(fā)展策略是生產(chǎn)名牌鞋的仿制品，因價格低廉而受到中低層消費者的喜愛。

　　該品牌在2009年開始進(jìn)軍健身市場，這也使他們真正成為了美國消費者熱捧的鞋類品牌。這一回他們并沒有再模仿名牌，而是推出了獨立設(shè)計、具有品牌風(fēng)格的健身鞋。當(dāng)時，Skechers在美國率先發(fā)售了塑身鞋和修身鞋系列產(chǎn)品，第二年該健身鞋在當(dāng)?shù)責(zé)徜N。之后，該公司逐漸成為以健身為核心的品牌，型跑系列跑鞋等運動鞋相繼推出。

　　在運動鞋產(chǎn)品的幫助下，2014財年，Skechers的銷售額達(dá)到了240億美元(約合1488.74億元人民幣)，去年其公司股價也翻了一番。據(jù)報道稱，業(yè)績向好使得Skechers公司的投資者目前在持續(xù)增加。對此，摩根斯坦利的分析師表示：“Skechers已經(jīng)從一個仿制品牌變成擁有自己獨立設(shè)計和獨特風(fēng)格的品牌，并不斷完善它的工廠和分銷布局?！?/p>{page_break}

　　除此之外，Skechers還在改變其市場營銷策略。去年10月，公司與美國當(dāng)紅歌手Demi Lovato簽約，使其成為未來三年的品牌形象代言人。Skechers簽約流行藝人，目的是為了吸引年輕人的注意，接下來幫助品牌擴(kuò)展青少年產(chǎn)品線。

　　近期，公司還推出了高爾夫系列運動鞋，并邀請了職業(yè)高爾夫球手Matt Kuchar作為該系列的代言人。此外，其代言人還囊括了NFL傳奇四分衛(wèi)、棒球明星、波士頓馬拉松冠軍和美國好聲音獲獎?wù)叩让餍?。簽約這一系列文體界明星代言，推出時尚健身鞋和跑鞋，Skechers的意圖很明顯——在運動時尚領(lǐng)域有所作為。

　　盡管Skechers躋身美國運動鞋市場的老二，但它和耐克的差距還非常遙遠(yuǎn)，運動屬性也比不上傳統(tǒng)運動品牌。更何況，一直以來運動品牌進(jìn)軍時尚領(lǐng)域并不順利，一個健身鞋履品牌能否做好?對于美國黑馬而言，這依然是個難題。

　　相較之下，倒是目前鞋類產(chǎn)品尚處于起步階段的Under Armour更被看好。以緊身衣等運動服裝出名的這一美國本土品牌，此前在運動鞋消費市場上并未形成大規(guī)模。但近兩年，Under Armour在運動鞋產(chǎn)品上發(fā)力，以斯蒂芬·庫里戰(zhàn)靴為主的籃球鞋產(chǎn)品持續(xù)火熱，幫助年輕品牌迅速成長。

　　NPD的報告顯示，這是Under Armour首次躋身美國運動鞋市場份額的前列。隨著Under Armour不斷鞏固其全美第二運動品牌的地位，其在運動鞋市場的占有率也一直呈現(xiàn)上升勢頭，將給亞瑟士和New Balance等老牌巨頭帶來不少沖擊。