2013中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　戶外用品行業(yè)的發(fā)展經(jīng)常被大家與體育用品行業(yè)相比較。對(duì)體育用品產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，關(guān)心其發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒其得失，以利于戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　在《2013年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》就有全面系統(tǒng)相關(guān)數(shù)據(jù)，重點(diǎn)解讀如下：

　　2087億元

　　2013年我國(guó)體育用品行業(yè)(運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)增加值預(yù)計(jì)達(dá)到2087億元，同比增長(zhǎng)7.8%，行業(yè)增速逐步放緩;占GDP的比重為0.367%，與上年同期基本持平。

　　子行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)

　　　運(yùn)動(dòng)服行業(yè)：實(shí)現(xiàn)銷售收入118.62億元，同比下降23.2%。

　　　解讀：盡管當(dāng)前面臨較多問(wèn)題，但特定運(yùn)動(dòng)人群及運(yùn)動(dòng)需求細(xì)化的趨勢(shì)，為運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)提供了巨大的市場(chǎng)空間，如人口快速老齡化，健康的生活方式和瑜伽、慢跑等健身運(yùn)動(dòng)熱潮興起等都成為未來(lái)發(fā)展的有利因素。值得關(guān)注的是，兒童運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)在未來(lái)20年中都將處于一個(gè)發(fā)展的好時(shí)機(jī)，據(jù)估算規(guī)模超過(guò)1000億元，已成為國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的新興戰(zhàn)場(chǎng)。

　　運(yùn)動(dòng)鞋：實(shí)現(xiàn)銷售收入111.36億元，同比下降19.28%。

　　解讀：總體來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重、細(xì)分需求滿足不足、自主創(chuàng)新水平較低等問(wèn)題。在未來(lái)，需要針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)突破，例如老年人專用運(yùn)動(dòng)鞋、戶外運(yùn)動(dòng)鞋和街頭文化運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)等，重點(diǎn)發(fā)力產(chǎn)品功能性利益研發(fā)，并加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)建設(shè)，主動(dòng)融合時(shí)尚潮流文化，配合差異化營(yíng)銷，建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度，才有機(jī)會(huì)從日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍。

　　球類產(chǎn)品：實(shí)現(xiàn)銷售收入158.69億元，同比增長(zhǎng)25.32%，產(chǎn)銷率為100.19%。

　　訓(xùn)練健身器材：實(shí)現(xiàn)銷售收入282.41億元，較上年有所下滑3.42%，產(chǎn)銷率為92.32%。

　　解讀：由于國(guó)家對(duì)全民健身工程的重視程度不斷提高，“十二五”時(shí)期將是我國(guó)健身器材行業(yè)重要的發(fā)展時(shí)機(jī)。預(yù)計(jì)訓(xùn)練健身器材行業(yè)將于2014年重新進(jìn)入增長(zhǎng)軌道，未來(lái)五年內(nèi)增速均在6%以上。在發(fā)展趨勢(shì)方面，將會(huì)呈現(xiàn)出平民化、品牌化、三四線市場(chǎng)下沉化、家用健身器材的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)比例快速提升等四大特征。

　　戶外用品：行業(yè)出貨額96.80億元，同比增長(zhǎng)30.99%。其中，國(guó)內(nèi)戶外用品品牌出貨額為50.20億元，同比增長(zhǎng)34.22%，國(guó)外戶外用品品牌出貨額為46.60億元，同比增長(zhǎng)27.67%，民族自有品牌的崛起，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)出現(xiàn)全新的格局。

　　解讀：整體來(lái)看，戶外用品市場(chǎng)處于大的黃金周期，新消費(fèi)者不斷加入，消費(fèi)深度持續(xù)提升，消費(fèi)者構(gòu)成復(fù)合特征明顯，市場(chǎng)總體規(guī)模仍將高速上升。戶外用品市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)三大新趨勢(shì)：一、戶外用品行業(yè)發(fā)展將日趨成熟，良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)初步形成;二、本土戶外品牌加快二三線市場(chǎng)布局，對(duì)軟實(shí)力的提升愈發(fā)重視;三、戶外用品向全渠道模式發(fā)展，電商領(lǐng)域?qū)⒊蔀橹攸c(diǎn)方向。