中國運(yùn)動品牌老大哥李寧最近又成了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。10月12日，公司執(zhí)行董事及首席財務(wù)官鐘奕祺辭職;15日，李寧停牌;隨后，非凡中國(08032)提出收購李寧25.23%股權(quán)，作價13.59億元。

　　除此之外，不久前，李寧宣布簽約美國NBA新晉球星德維恩·韋德(Dwyane Wade)，并推廣新品牌“韋德之道”，力圖通過籃球明星效應(yīng)來重塑高管離職后的品牌危機(jī)。傳言稱，簽約后韋德將得到李寧公司的股票分紅，而15日李寧股票停牌或與這次股份交易有關(guān)。

　　聚焦主流籃球運(yùn)動

　　10月10日，李寧公司與韋德共同宣布創(chuàng)立全新運(yùn)動鞋服品牌——韋德品牌，全新核心簽名產(chǎn)品線被命名為“韋德之道”，韋德會在NBA的比賽中穿著這款融入其標(biāo)志性風(fēng)格特點(diǎn)的專業(yè)籃球鞋。10月20日、21日，“韋德之道”中國特別版將分別在北京、上海旗艦店限量發(fā)售，22日開始在網(wǎng)上商城向全球發(fā)售。除此，“韋德之道”和其他韋德系列產(chǎn)品也計劃2013年在美國發(fā)布。

　　有關(guān)專家稱，選擇籃球作為突破口，是李寧轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，力求突破的重要一步。簽約韋德，表明李寧復(fù)出后將籃球市場定為了其發(fā)展目標(biāo)。李寧本人在接受媒體采訪時也表示，這一簽約對于李寧籃球產(chǎn)業(yè)是一個全新的開始。

　　雖然李寧公司在今年六月簽約了CBA(中國男籃)，但是資源結(jié)構(gòu)還不夠完整。“體育項目對消費(fèi)者的影響很大程度上取決于明星效應(yīng)帶來的關(guān)注和直接產(chǎn)品收益。”這次簽約韋德，進(jìn)一步表明了李寧進(jìn)軍籃球市場的決心。

　　天價營銷值不值

　　據(jù)相關(guān)內(nèi)幕人士透露，李寧公司給了韋德10年期合同，每年的代言費(fèi)高達(dá)1000萬美元，韋德還將從李寧公司獲得相當(dāng)份額的股票。

　　李寧公司此舉引起了爭議。有觀點(diǎn)認(rèn)為，李寧公司是在賭博，是在服毒。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，李寧公司這是回歸體育之舉，是根治李寧公司當(dāng)下困境的良藥。關(guān)鍵之道體育咨詢公司首席顧問張慶分析：本土品牌簽約韋德實(shí)屬不易?！鞍凑枕f德目前的身體狀況，3～5年的籃球生涯不是問題，簽下韋德是本土品牌很好的突破?！倍硪恍＜覄t表示，作為30歲左右的韋德將進(jìn)或已進(jìn)入籃球生涯的后期，可能無法給李寧籃球產(chǎn)品帶來長久的品牌效應(yīng)。

　　另外，在資金運(yùn)作上，也有業(yè)內(nèi)人士懷疑李寧是否可以承受。近日，全球規(guī)模最大的金融機(jī)構(gòu)之一美銀美林估計，李寧公司2012年全年虧損將在2.26億元左右。且市場認(rèn)為，一億美元總價另加李寧公司股票獎勵也是一個極高的簽約金額。對此，獨(dú)立評論員馬崗認(rèn)為，李寧之前是把資金分散投資，現(xiàn)在是聚焦到一塊，這個影響并不大。

　　不過馬崗也表示，這并不是李寧單方面尋求合作的結(jié)果。目前NBA在中國的關(guān)注度也下降了很多，需要借助李寧這樣的體育運(yùn)動品牌來推廣其在中國的影響力?！袄顚庍@一戰(zhàn)略和NBA中國市場的推廣也有資源上的對接，后續(xù)的效果也值得期待。”。