這個(gè)秋天，H&M Beauty 產(chǎn)品線就要正式進(jìn)入亞洲市場(chǎng)了。新加坡將成為 H&M 美妝產(chǎn)品在亞洲的第一個(gè)推廣市場(chǎng)。

　　像 H&M 旗下其他產(chǎn)品一樣，H&M Beauty 走的也是快時(shí)尚路線。這次進(jìn)駐的 700 多種全線產(chǎn)品，涵蓋身體護(hù)理、護(hù)膚、護(hù)發(fā)和彩妝系列，包括眼影、唇膏、指甲油、美發(fā)塑型產(chǎn)品、美容工具等等，都采取了簡(jiǎn)易包裝。2.15 美元-14.8 美元不等的價(jià)格，也延續(xù)了 H&M 一貫的低價(jià)策略。

　　除日常美容產(chǎn)品外，H&M 新加坡也將推出 Conscious 系列身體護(hù)理線，后者包含更多優(yōu)質(zhì)原料，以可持續(xù)性為關(guān)注重點(diǎn)，產(chǎn)品的外包裝都是由可回收材料制成。

Conscious 系列

　　據(jù)之前透露的消息，身體護(hù)理、護(hù)膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品將上線 H&M 在新加坡烏節(jié)大廈(Orchard Building)的旗艦店，彩妝系列將在晚些時(shí)候登陸新加坡來福士廣場(chǎng)(Raffles Place)門店的貨柜。

　　考慮到中國(guó)市場(chǎng)是 H&M 全球范圍內(nèi)貢獻(xiàn)最高的亞洲市場(chǎng)——2015 年，中國(guó)市場(chǎng)為 H&M 貢獻(xiàn)了 5% 的銷售份額，排名全球第 5——H&M 此次美妝產(chǎn)品首發(fā)卻選在了新加坡，可能還是讓許多粉絲有些驚訝。

　　但其實(shí)，新加坡早已經(jīng)是時(shí)尚品牌布局的一個(gè)重要落點(diǎn)了。7 月末，絲芙蘭將一家新設(shè)旗艦店落在新加坡的 Ion Orchard 商場(chǎng)，還意外引發(fā)了一陣熱潮——當(dāng)日上午 9 點(diǎn)開業(yè)時(shí)，已經(jīng)有超過 400 個(gè)顧客在店門口排隊(duì)等候，甚至有些鐵桿粉絲前一天晚上就到了店門口，只為搶購(gòu)首次在新加坡發(fā)售的限量款美妝產(chǎn)品。

　　今年 9 月 2 日，新加坡的烏節(jié)中心也將迎來優(yōu)衣庫(kù)在東南亞的第一家全球旗艦店。這家三層的店鋪將提供 2700 平方米的購(gòu)物面積，近 300 塊的電子展示屏——這個(gè)數(shù)字是世界上最多的——以及 350 個(gè)模特，后者的數(shù)量趕上了優(yōu)衣庫(kù)在東京銀座的全球旗艦店。

　　2015 年，報(bào)告顯示，在新加坡零售市場(chǎng)，占有率第一的是西班牙服裝巨頭 Inditex，它旗下包括 Zara、Bershka、Pull and Bear 等品牌，是世界上最大的時(shí)裝集團(tuán);其次是Punto，來自比利時(shí)的全球私營(yíng)時(shí)裝品牌，擁有 Mango 品牌;然后就是優(yōu)衣庫(kù)。

　　而僅就服裝領(lǐng)域而言，新加坡市場(chǎng)的潛力不算小。據(jù)測(cè)算，從 2015 年起，新加坡的服裝市場(chǎng)需求將分別實(shí)現(xiàn) 12.6%、11.4% 和 8.7% 的增幅，達(dá)到 2018 年的 63 億美元——這雖然不及日本、韓國(guó)，或者印度、越南、泰國(guó)等市場(chǎng)的需求潛力，但顯然，新加坡也有自己的優(yōu)勢(shì)：

　　在亞洲的幾大市場(chǎng)中，新加坡與中國(guó)市場(chǎng)可能更為相像：既不像日本、韓國(guó)那樣擁有足夠優(yōu)質(zhì)的本土?xí)r尚品牌——因此外來品牌進(jìn)入的門檻不會(huì)太高——卻擁有比印度、越南、泰國(guó)等市場(chǎng)更高的人均購(gòu)買力，而且，它有更成熟的商業(yè)體系。