進(jìn)入6月份以來，不少券商開始發(fā)布有關(guān)品牌服裝下半年投資策略。從相關(guān)報(bào)告來看，與上半年相比，目前服裝行業(yè)終端零售繼續(xù)承壓，整體零售環(huán)境并無明顯改善的跡象。期待整個行業(yè)在下半年出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，可能性并不大。

　　雖然目前行業(yè)無明顯改善的跡象，但正是在行業(yè)洗牌的這一過程中，將有一些創(chuàng)新的企業(yè)跑出來，他們或許依靠模式創(chuàng)新、產(chǎn)品定位等內(nèi)生因素超越競爭對手的公司;或者在經(jīng)營數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)指標(biāo)等方面存在邊際改善。而這樣的公司，值得投資者在下半年關(guān)注。

　　近日，森馬服飾可謂動作不斷，公司簽約“都教授”金秀賢作為森馬品牌的代言人，同時原有李敏鎬代言人身份不變。據(jù)了解，金秀賢正式代言森馬品牌將從下半年開始。森馬此前借韓劇《城市獵人》大熱時簽約了主演“長腿歐巴”李敏鎬以提高品牌知名度。此次也將充分利用其在主流消費(fèi)群體“80后”、“90后”中的影響力，為產(chǎn)品銷售宣傳造勢，通過聚焦線上的核心購買群體，有望降低線上營銷成本并強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同感。

　　過去2年，森馬休閑裝業(yè)務(wù)主要進(jìn)行去庫存、關(guān)閉不盈利業(yè)務(wù)、內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)調(diào)整及產(chǎn)品提升等方面的工作。公司表示，2014年森馬品牌主要工作重點(diǎn)集中在改善供應(yīng)鏈管理上，將供應(yīng)鏈管理從過去松散型向緊密合作型轉(zhuǎn)變。供應(yīng)商數(shù)量明顯減少，訂單向少數(shù)高品質(zhì)、高效率的優(yōu)勢供應(yīng)商傾斜，以保證公司產(chǎn)品的質(zhì)量及交期，提升公司產(chǎn)品的競爭力。國信證券認(rèn)為，森馬公司童裝加快產(chǎn)業(yè)鏈延伸步伐，休閑服積極突破同樣值得關(guān)注。受益于快速增長的童裝市場，公司童裝業(yè)務(wù)有望繼續(xù)發(fā)力，同時加快推進(jìn)兒童產(chǎn)業(yè)鏈延伸，圍繞巴拉巴拉核心VIP客群以及資源、渠道與供應(yīng)鏈優(yōu)勢構(gòu)建兒童多業(yè)態(tài)組合，打造以童裝、動漫在內(nèi)的兒童產(chǎn)業(yè)一站式服務(wù)平臺，有望為公司打開新的想象空間。

　　與此同時，重點(diǎn)關(guān)注公司休閑服業(yè)務(wù)所呈現(xiàn)的積極變化與突破。公司休閑服業(yè)務(wù)經(jīng)過近年的大力去庫存目前已基本企穩(wěn)，庫存壓力逐步緩解，2014年春夏與秋冬訂貨會均實(shí)現(xiàn)10%左右增速，顯示終端信心逐步恢復(fù)的積極信號。

　　截至6月，多家家機(jī)構(gòu)對公司2014年業(yè)績做出預(yù)測，平均預(yù)測凈利潤為10.83億元，平均預(yù)測攤薄每股收益為1.62元。照此預(yù)測，公司今年凈利潤同比增長幅度約為20.12%。