日前，定位于“全球首席鞋類零售商城”的萬鞋商城已經(jīng)低調(diào)上線試運營，旗下自有一百多品牌首次亮相。萬鞋商城以自有品牌集群、反向O2O等全新概念刷新鞋行業(yè)傳統(tǒng)模式。

　　記者獲悉，2014年2月推出的萬鞋商城是福建恒信創(chuàng)投旗下的最新成員，是恒信創(chuàng)投開始布局鞋類O2O的首次嘗試，恒信創(chuàng)投是國內(nèi)首席鞋服投資營運商。恒信創(chuàng)投創(chuàng)始人姚予被譽為商界“令狐沖”，其卸任香港上市公司總裁后再度出山，并親自擔任首席執(zhí)行官。姚予先生表示：“鞋是人們?nèi)粘Ｉ畹膭傂孕枨?，中國鞋業(yè)具有8000億的巨大市場，我將用兩年時間將萬鞋商城打造成為鞋行業(yè)最成功的O2O模式，并將搶奪鞋行業(yè)10%的市場份額。”

　　記者登錄萬鞋商城網(wǎng)站可以看見，萬鞋商城主營皮鞋，不見運動鞋蹤跡。產(chǎn)品主要分為男鞋、女鞋、童鞋。產(chǎn)品系列主要以風(fēng)格進行分類，男鞋分為：潮流、經(jīng)典、舒適、休閑、經(jīng)典、商務(wù)六大類;女鞋分為：潮流、時尚、舒適、休閑、經(jīng)典、典雅六大類;童鞋則有大童、中童、小童之分;售價從幾十到幾千不等，覆蓋到各個消費檔次。值得一提的是，萬鞋商城網(wǎng)上商城的價格比實體商店要優(yōu)惠8折。

　　姚晨、蘇有朋、李小璐、周杰、夏雨、張一山等眾多明星代言也成為萬鞋商城一大看點。2012年，Gucci品牌邀請李冰冰擔任亞洲區(qū)廣告代言人，周迅登上了Chanel的廣告，周潤發(fā)為Hugo Boss品牌的高端系列擔任代言人，這些無不體現(xiàn)出奢侈品牌大打明星牌的路線。對于萬鞋商城來說，在鞋行業(yè)這樣巨大的市場里，品牌認知度實在很難塑造，邀請當紅明星擔任代言人不失為一個提升品牌知名度的好辦法。

　　萬鞋商城的一大特色在于其海量的產(chǎn)品線。據(jù)萬鞋商城工作人員介紹，首批上線的100個品牌還只是三分之一，萬鞋商城通過并購、重組兼自有的品牌總共有300多個，目前還處于試運營，等完善后將全部上線，線下實體也會陸續(xù)開業(yè)。