你從哪里獲得時(shí)尚資訊?是每月一期的時(shí)尚刊物，還是一到兩個(gè)禮拜制作周期的電視節(jié)目?如果真是這樣，跟著它們追趕瞬息萬變的時(shí)尚流行趨勢(shì)，可是會(huì)讓你慢上半拍。如今的時(shí)尚圈街拍當(dāng)?shù)溃瑐€(gè)性化搭配盛行，在這樣的大環(huán)境下，一股新勢(shì)力正在迅速崛起，他們穿的不一定是什么昂貴的衣服，甚至可能只是一件舊衣，他們的相貌也許并不出眾，可即使平凡的外表也透出一股絕對(duì)的自信。他們就是時(shí)尚博主，擁有空前的點(diǎn)擊瀏覽量，而且已經(jīng)撼動(dòng)了以往坐在時(shí)尚金字塔頂端的時(shí)尚主編們，成為秀場(chǎng)、派對(duì)、媒體關(guān)注的名人。

　　幼齒、爆料、自拍，時(shí)尚博主五花八門

　　年僅15歲的美國女孩Tavi Givenson(泰薇.蓋文森)，是美國當(dāng)下最具影響力的時(shí)尚博主之一。在去年Dior高級(jí)訂制的秀場(chǎng)，坐在第一排的Tavi ，頭戴巨型蝴蝶結(jié)帽飾，肆無忌憚地?fù)踝×撕笕偶钨e的視線，逼得意大利Grazia的時(shí)裝編輯與加拿大時(shí)裝節(jié)目主持人Jeanne Baker只好在蝴蝶結(jié)縫隙中閃躲著看秀。

　　Tavi的博主生涯始于2007年。那年，只有11歲的她開始撰寫自己的博客Style Rookie。起初她的父母并不知情，直到一年后的一天，她才告訴父母說《紐約時(shí)報(bào)》想采訪她。13歲時(shí)，她被稱為“少女圣經(jīng)”的Teen Vogue力捧，一時(shí)紅透網(wǎng)絡(luò)，如今她的博客已經(jīng)聚斂了超過400萬的忠實(shí)粉絲。

　　11歲寫博客，12歲成為時(shí)尚專欄作家，13歲登上時(shí)尚雜志封面，14歲擔(dān)任大片造型師，Tavi正從當(dāng)初那個(gè)從門縫中窺探時(shí)尚秘密的小屁孩，成長(zhǎng)為時(shí)尚評(píng)論界的新女王。

　　如果說Tavi的走紅是時(shí)尚博主幼齒化的標(biāo)志，那Katie的橫空出世則是將這股風(fēng)潮推向了極致。2010年的紐約時(shí)裝周，時(shí)尚網(wǎng)站Racked雇傭了年僅5歲的小女孩Katie進(jìn)行全程報(bào)道。該網(wǎng)站是這樣解釋的：“把一個(gè)5歲的女孩帶入時(shí)裝周、問她關(guān)于秀場(chǎng)的第一反應(yīng)，是一種心血來潮、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的做法，而且它非常時(shí)髦。”

　　時(shí)尚博主五花八門，有像Tavi和Katie這樣以超低年齡博出位的，也有像Jessica Morgan和Heather Cocks這樣拿明星們開涮的娛樂類時(shí)尚博主。這兩位30歲出頭的潮女開設(shè)的博客網(wǎng)站Go Fug Youself(丑陋打扮)專門挖苦明星們的不得體著裝和八卦消息，好萊塢明星無論大牌還是小牌，都躲不過她們的炮轟。不過拜時(shí)尚之名，口吻諷刺卻沒有惡意，每個(gè)評(píng)論都透射出她們強(qiáng)烈的偏好和濃濃的幽默。如今網(wǎng)站的廣告收益非常豐厚，以網(wǎng)站內(nèi)容編寫的書Fug Award，出版合約的報(bào)酬高達(dá)6位數(shù)。

　　在英國，最受歡迎的時(shí)尚博客是華裔女孩Susie Bubble的Style Bubble。除了媒體策劃人的工作，每天她都會(huì)花大把時(shí)間研究時(shí)尚和著裝打扮，并且不厭其煩地將自己的新造型曬到博客上。這些造型大膽且富有想象力，即使身處時(shí)尚中心的倫敦，也決不會(huì)遜色于T臺(tái)模特和被狗仔追拍的明星。

　　Susie的博客每天都會(huì)迎來上萬次的點(diǎn)擊率，設(shè)計(jì)師們紛紛主動(dòng)找上門，迫不及待地奉上自己的最新作品，希望在她的博客上露臉。在倫敦MEtro報(bào)評(píng)選的全英最佳博客大獎(jiǎng)(Best Of Brit Blog Award)中，Style Bubble名列時(shí)尚類博客榜首。

　　盡管人氣爆棚，將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)上的成功卻非易事。到目前為止，靠寫時(shí)尚博客賺錢的博主依然寥若晨星。比較成功的，除了前面說的Jessica Morgan和Heather Cocks，還有專攻秀場(chǎng)報(bào)道的天橋女王(Catwalk Queen)，以及菲律賓的妖男BryanBoy，這位酷愛男扮女裝的博主，出場(chǎng)費(fèi)據(jù)說已經(jīng)達(dá)到了5位數(shù)美元。

　　在每一季各大時(shí)裝品牌的新裝發(fā)布會(huì)上，T臺(tái)前幾排總有那么幾個(gè)座位是為時(shí)尚博主預(yù)留的，他們中的很多人，既是時(shí)尚博主，同樣也是一流的時(shí)尚買手。憑借敏銳的時(shí)尚嗅覺，他們會(huì)判斷出哪一款式會(huì)成為下一季的暢銷商品并實(shí)施采購。前不久，高田賢三更是聘用了時(shí)尚買手Humberto Leon與Carol Lim作為品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，這也再次證明時(shí)尚被市場(chǎng)所主導(dǎo)的趨勢(shì)。

　　眾星捧月，中國時(shí)尚博主過上好日子

　　相比國外，國內(nèi)的時(shí)尚博主最近兩年才開始興起。像Tavi Givenson和Susie Bubble這樣重量級(jí)的人物雖然尚未出現(xiàn)，但有些也聚攏了不小的人氣。從時(shí)尚圈無人不曉的妖男韓火火，到美容博主狐小貍，再到以街拍走紅的重慶姐妹花嗆口小辣椒，以及首個(gè)以團(tuán)體形式出現(xiàn)的時(shí)尚博客聯(lián)盟十一羅漢，這些中國時(shí)尚博客的開山鼻祖?zhèn)?，正在迎來第一個(gè)黃金時(shí)期。

　　本名江葳的月之海是十一羅漢聯(lián)盟的發(fā)起人之一。這位乍看上去頗似年輕版孟非的31歲小伙，曾經(jīng)在國內(nèi)多家時(shí)尚雜志擔(dān)任過專欄作家，如今，已是自由撰稿人的他，在微博上擁有14萬粉絲，他的白話時(shí)尚專題更是成為國內(nèi)最具可讀性的博客系列之一。

　　但就是這樣一位時(shí)尚達(dá)人，寫博客也只是他的副業(yè)。月之海真正的工作，其實(shí)是做手機(jī)客戶端。用他的話說：“懂手機(jī)的人中沒人比我更懂時(shí)尚，懂時(shí)尚的人中沒人比我更懂手機(jī)。” 他甚至調(diào)侃，把副業(yè)做成主業(yè)那才叫敬業(yè)。

　　十一羅漢由11位國內(nèi)頂尖的時(shí)尚博主組成，在這個(gè)80后為主的團(tuán)體中，有學(xué)生、老師、編輯、公關(guān)，他們分布在北京、上海、廣州、香港，甚至紐約、倫敦都有他們的身影。每個(gè)人關(guān)注不同的品牌、設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品，搜集它們的信息并加以整合，然后通過文字和照片以不同角度呈現(xiàn)。這樣的組合在不少媒體人眼中，甚至勝過國內(nèi)某些專業(yè)的時(shí)尚雜志。{page_break}

　　博客評(píng)論家ChrIS Cholette指出：“時(shí)尚博主代表了不一樣的聲音，他們展現(xiàn)的是人們實(shí)際上怎樣穿，常常與時(shí)尚業(yè)界的指示截然相反。”

　　葉添雄是福萊公關(guān)奢侈品業(yè)務(wù)的總監(jiān)。每天，他都要從微博上查看時(shí)尚博主們的最新動(dòng)向?，F(xiàn)在，公司的日常媒體溝通都會(huì)涉及到時(shí)尚博主，維護(hù)好與他們的關(guān)系已經(jīng)成為葉添雄工作的重要部分之一。

　　葉添雄說：“他們和傳統(tǒng)的媒體編輯有著很大的不同。因?yàn)槟壳爸袊臅r(shí)尚博主大都是時(shí)尚雜志的獨(dú)立撰稿人出身，他們有很強(qiáng)烈的自我喜好，不太受到其他外界因素干擾。因此，我們希望時(shí)尚博主幫助品牌做的宣傳工作，可以盡可能地符合他們自己讀者的口味和需求。”

　　葉添雄要求他的團(tuán)隊(duì)了解每一位博主或微博主的興趣愛好、審美情趣和讀者偏好。很多時(shí)候他們希望微博主對(duì)品牌的宣傳達(dá)到出其不意的效果，而不是那種非常官方的正統(tǒng)宣傳。

　　今年年初，在為蒂芙尼發(fā)布全新的黃鉆系列時(shí)，作為其傳播咨詢代理公司，福萊公關(guān)就專門為這些博主和微博主安排了Breakfast at Tiffany‘s(在蒂芙尼專賣店里享用早午餐)，邀請(qǐng)他們享用美食，品鑒珠寶，并與蒂芙尼品牌的高管近距離交談。“我們相信情感的力量在全新的媒體環(huán)境中會(huì)越發(fā)重要，而情感恰恰是可以打動(dòng)作為‘自媒體’的這些博主與微博主的。”葉添雄表示。

　　意大利市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Altagamma最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2015年，時(shí)尚博主將會(huì)促進(jìn)服裝、珠寶以及豪華汽車在網(wǎng)絡(luò)上的銷量提升至150億美元。報(bào)告稱，在引領(lǐng)潮流趨勢(shì)方面，時(shí)尚媒體的地位正逐漸被博客和社交網(wǎng)絡(luò)所取代，二分之一的消費(fèi)者在購買之前會(huì)上Facebook和Twitter獲取建議。

　　“時(shí)尚博主的影響力正變得越來越強(qiáng)大，特別是在中國這樣的新興市場(chǎng)。”Altagamma調(diào)研機(jī)構(gòu)主席FranceSCo Di Lauro說。

　　今年，美國化妝品品牌美寶蓮就全程贊助了國內(nèi)知名的時(shí)尚博主組合“嗆口小辣椒”，參加紐約時(shí)裝周。這對(duì)來自重慶的雙胞胎姐妹，以時(shí)尚街拍和穿衣日志走紅網(wǎng)絡(luò)，前不久還占據(jù)了VOGUE中文版雜志整整8頁的篇幅。

　　凱旋先驅(qū)公關(guān)副總裁彭越告訴《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者：“現(xiàn)在奢侈品牌舉辦活動(dòng)，一定會(huì)邀請(qǐng)時(shí)尚博主，他們的比例大概占到整個(gè)邀請(qǐng)名單的10%到20%。”按照博主月之海自己的說法，他每周都要參加至少4到5次這樣的品牌活動(dòng)。

　　一般情況下，公關(guān)公司和品牌對(duì)待時(shí)尚博主和媒體記者的標(biāo)準(zhǔn)是一致的。但也有一些公司，為了請(qǐng)到有分量的博主，會(huì)提高價(jià)碼，亮相補(bǔ)貼費(fèi)不亞于國內(nèi)頂級(jí)的時(shí)尚編輯。

　　林子大了，什么鳥都有

　　殷佳佳是騰訊女性頻道的編輯，平日里她要接觸不少時(shí)尚博主。她說：“品牌看重的是這些博主對(duì)于他們用戶的吸引力，但說實(shí)話，中國現(xiàn)在很少有博主是人盡皆知的，基本也都是在達(dá)人圈里的名氣，韓火火已經(jīng)算夠有人氣了，媽媽這輩的，甚至是平時(shí)不怎么關(guān)注時(shí)尚這一塊的，看到他最多也就說，這孩子怎么打扮成這樣。”

　　有中國版BryanBoy稱號(hào)的“韓火火”，是國內(nèi)目前知名度最高的時(shí)尚博主。今年初在巴黎舉行的香奈兒2011秋冬高級(jí)成衣秀上，這位愛穿高跟鞋的妖男與徐濠縈和姚晨并肩而坐，享受同級(jí)別待遇。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，韓火火現(xiàn)在的活動(dòng)出場(chǎng)費(fèi)已經(jīng)可以比肩國內(nèi)一線的明星，而且有專門的經(jīng)紀(jì)公司在操作。此外，他還主持著一檔電視節(jié)目。

　　“像韓火火這樣敢于博出位的人，在中國還是太少了。”LC風(fēng)格網(wǎng)的副總編輯楊婷告訴記者。

　　《時(shí)尚》集團(tuán)副總裁瘦馬則認(rèn)為，國內(nèi)的時(shí)尚博主大多還只是在網(wǎng)站上發(fā)圖片，內(nèi)容更多以個(gè)人為主題，專業(yè)性不強(qiáng)，有些網(wǎng)站甚至負(fù)責(zé)刷粉，制造博主。

　　“國內(nèi)的時(shí)尚博主大多都工作忙、壓力大，他們的博客大多只是一味宣揚(yáng)奢侈品和穿著的搭配，精深且有個(gè)性化的內(nèi)容太少。”楊婷說。

　　英國的Susie Bubble每天要花超過8個(gè)小時(shí)經(jīng)營(yíng)自己的博客，但在國內(nèi)，就算是十一羅漢中寫博客最勤的月之海，每周也不過三到四篇，有的更是到了快“荒廢”的地步。他們中的大多數(shù)，沒有看過一部關(guān)于時(shí)尚設(shè)計(jì)師的紀(jì)錄片，讀過一本有關(guān)他們的書。

　　“時(shí)尚圈不是靠穿著出位就能紅，認(rèn)識(shí)幾個(gè)公關(guān)就能進(jìn)得去，這個(gè)圈子非常私密，國內(nèi)的時(shí)尚博主目前還沒有真正意義上進(jìn)去的。”楊婷說。

　　殷佳佳認(rèn)為，時(shí)尚博客的經(jīng)營(yíng)需要花費(fèi)大量的時(shí)間，也需要有天賦，很多博主找不到合適的機(jī)會(huì)和平臺(tái)把自己推出去，越來越多的人等著被發(fā)掘。而那些主動(dòng)聯(lián)系媒體編輯的，也不一定每個(gè)人都能社交成功。機(jī)會(huì)、潛質(zhì)都很重要。

　　作為一家門戶網(wǎng)站，騰訊最常見的推廣方式，是邀請(qǐng)時(shí)尚博主來寫文章。相比之下，LC風(fēng)格網(wǎng)的推廣方式則更加專業(yè)。平時(shí)，楊婷和她的團(tuán)隊(duì)會(huì)在網(wǎng)上尋找一些做B2C的服裝設(shè)計(jì)師和淘寶店主，如果發(fā)現(xiàn)中意的作品，她們會(huì)毫不猶豫地買下來，然后驗(yàn)貨試穿。接下來是推薦，包括曬設(shè)計(jì)師和模特的照片，并提供穿著搭配的建議。

　　淘寶網(wǎng)的人氣網(wǎng)店“前排”，就因?yàn)樵?jīng)得到過幾位歐洲知名時(shí)尚博主的推薦，今年被外國某時(shí)尚雜志邀請(qǐng)去了巴黎時(shí)裝周。{page_break}

　　楊婷告訴記者，在倫敦、巴黎、米蘭，有很多學(xué)設(shè)計(jì)的中國留學(xué)生，每到時(shí)裝品牌在當(dāng)?shù)亻_時(shí)裝發(fā)布會(huì)，她都會(huì)跟品牌爭(zhēng)取一些邀請(qǐng)函，將它們發(fā)給這些留學(xué)生，他們?cè)偻ㄟ^參加活動(dòng)，為網(wǎng)站輸送大量鮮活的文字和影像資料。

　　像顧晨曦Echo、Maggie語悅、Yoanna，這些如今在國內(nèi)聲名鵲起的時(shí)尚博主，早年在她們留學(xué)期間，都曾有過類似的經(jīng)歷。

　　前不久，ELLE中文網(wǎng)用很大篇幅專訪了十一羅漢中的顧晨曦Echo，這位年輕的女孩曾經(jīng)專訪過多位頂級(jí)時(shí)裝品牌的設(shè)計(jì)師，包括與不可一世的湯姆·福特(Tom Ford)促膝長(zhǎng)談。這樣的經(jīng)歷，連不少資深的時(shí)尚媒體編輯都自嘆不如。

　　實(shí)際上，目前國內(nèi)主流的時(shí)尚雜志和財(cái)經(jīng)報(bào)紙，都在不同程度上與一線時(shí)尚博主保持著合作關(guān)系。殷佳佳說：“如果一個(gè)博主在圈內(nèi)的權(quán)威媒體頻繁出現(xiàn)而被品牌認(rèn)可，通過線下活動(dòng)的邀請(qǐng)擴(kuò)大她的曝光量，那么，她在這個(gè)圈里的知名度就會(huì)獲得很大的提升。”

　　風(fēng)光背后的隱憂

　　拿著頂級(jí)品牌免費(fèi)提供的產(chǎn)品，下榻位于市中心的五星級(jí)酒店，在秀場(chǎng)上坐著最靠前的位子，擁有和頂級(jí)設(shè)計(jì)師對(duì)話的優(yōu)先權(quán)，這些在國內(nèi)走紅的時(shí)尚博主，待遇絲毫不遜色于那些打拼了大半輩子的時(shí)尚編輯們。

　　盡管風(fēng)光無限，但天下沒有免費(fèi)的午餐。時(shí)尚博主們也需要向品牌“交作業(yè)”，最常見的方式便是軟文。一般來說，博主會(huì)將這些軟文獨(dú)立發(fā)表在自己的博客中，但更多情況下，一些時(shí)尚雜志會(huì)選擇性地使用這些文章，一是用博主的名氣提高雜志自身的品牌價(jià)值，二是可以促進(jìn)廣告投放。

　　然而，對(duì)于獨(dú)立的時(shí)尚博主來說，寫軟文具有相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。十一羅漢成員BoyGray(林士堯)在接受采訪時(shí)說：“軟文可以為博客提供經(jīng)濟(jì)支持，但是如何選擇軟文，就像如何選擇你的內(nèi)容一樣，需要慎重。軟文所傳遞的信息必須吻合博客的定位，否則就是砸自己的場(chǎng)面，更是對(duì)讀者的不負(fù)責(zé)。”

　　但是，即便是認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，在強(qiáng)勢(shì)又不差錢的奢侈品牌面前，又有誰敢說自己可以保持絕對(duì)的公正客觀呢?一旦博主說了品牌的話壞，恐怕下次就很難收到它們的邀請(qǐng)函了。

　　瘦馬認(rèn)為，未來時(shí)尚博主在中國的發(fā)展還具有很多不確定性。“第一是技術(shù)導(dǎo)向：互動(dòng)性更強(qiáng)、信息交流速度更快的社交網(wǎng)絡(luò)和微博，很可能會(huì)取代博客;第二是政策導(dǎo)向：現(xiàn)在在機(jī)場(chǎng)和酒吧WiFi上網(wǎng)都必須實(shí)名制了，如果互聯(lián)網(wǎng)政策在中國不足夠開放的話，時(shí)尚博主也很難做起來。”

　　時(shí)尚的江湖潮來潮去，行走在上面的博主如履薄冰，沒有人敢保證可以將這碗青春飯一直吃下去，因?yàn)闀r(shí)尚去得總是比來得更快。