潮流當(dāng)?shù)?nbsp;潮出真性情——CHIC-YOUNG BLOOD現(xiàn)場寫真

　　YOUNG BLOOD(年輕血液)是一群有共同信仰的年輕人，他們永遠(yuǎn)保持年輕的心，敢做真正的狂想者。他們從來都對(duì)自己說：我就是我，無拘無束，勇敢做自己。

　　近年來，隨著中國潮流文化的發(fā)展，潮流品牌和設(shè)計(jì)師品牌大量涌現(xiàn)并受到年輕消費(fèi)群體的青睞。不僅如此，一些地域性潮牌聯(lián)盟的成立也為這些新銳品牌保駕護(hù)航。

　　2011年9月27日——29日，作為CHIC的新生力量，第一屆名為“CHIC-YOUNG BLOOD”的展會(huì)正式把潮牌推向了臺(tái)前。本報(bào)記者將帶您親歷展會(huì)，共同感受時(shí)尚新銳力量，走進(jìn)潮牌的那些人和事。

　　今年9月是CHIC-YOUNGBLOOD展會(huì)在國內(nèi)的首次亮相。YOUNGBLOOD，顧名思義，就是年輕血液?；顒?dòng)主題為“NEWBORN”，寓意CYB將成為中國潮流文化的新生力量。在展會(huì)現(xiàn)場，記者觀察到每個(gè)參與的品牌都沒有采用紛繁復(fù)雜的手段來布展，而是通過創(chuàng)意展示突出自身品牌個(gè)性和品牌文化。

　　究竟什么才算潮牌?在去展會(huì)采訪之前，記者在網(wǎng)上反復(fù)查找準(zhǔn)確的定義，最后在筆記本上記上這樣生硬的一句：潮牌就是走在時(shí)尚前沿被年輕人追捧的另類新潮品牌。但當(dāng)真正走進(jìn)展會(huì)后，才發(fā)現(xiàn)，潮牌是不能用生硬字句來定義的，因?yàn)樗且环N精神——潮得自在、享受自我的真性情。記者選取了展會(huì)上的一些潮符號(hào)，與讀者分享他們的潮時(shí)尚。{page_break}

　　潮流前線之

　　肚臍眼：簡單快樂地裝可愛

　　“肚臍眼”是個(gè)讓人一看就能記住的好玩名字。品牌創(chuàng)始人高文哲和李寧夫婦如此解釋名字的來源，“人人都有肚臍眼，就像人人都有自己的童年，都有成長中的故事。他就像個(gè)長不大的孩子，永遠(yuǎn)有顆長不大的心，他是我們每個(gè)人。”

　　2007年，肚臍眼第一家店開在了東四大街。“當(dāng)時(shí)只做了兩三百件T恤，一個(gè)圖案做幾件，只有白色、男款。2008年奧運(yùn)過后，肚臍眼遷到南鑼鼓巷，立刻吸引了更多年輕人的關(guān)注和喜愛。”高文哲介紹說。

　　今年肚臍眼的展會(huì)主題定為“裝可愛”。在展位上，店家專門為參觀者準(zhǔn)備了一面用肚臍眼品牌特色妝點(diǎn)的墻，參觀者可以倚著墻擺各種可愛的造型照相。

　　當(dāng)記者問高文哲參加展會(huì)的體會(huì)時(shí)，他顯得很興奮，“畢竟這種展會(huì)是第一次舉辦，很激動(dòng)。這里不像展會(huì)，倒像一個(gè)潮牌大Party。而且，我見了很多好朋友，今晚還準(zhǔn)備一起聚聚呢。”

　　隨著以懷舊、可愛為主打的潮牌不斷出現(xiàn)，肚臍眼又是怎么脫穎而出的呢?在高文哲看來，“借尸還魂”就是肚臍眼的必殺技。“我們的T恤都是基本款，但圖案并不是直接應(yīng)用某一元素，而是會(huì)把元素賦予生命，給他一個(gè)性格，讓他活起來。”

　　現(xiàn)在的肚臍眼在全國共有7家店，線上線下都在擴(kuò)張，可以說是潮牌中的佼佼者。面對(duì)這樣的好成績，高文哲很淡然，“做這個(gè)品牌的初衷就是想享受設(shè)計(jì)的樂趣，能賺大錢當(dāng)然更好，不能賺大錢也沒關(guān)系，我只想自由自在追求自己的生活。”

　　肚臍眼可以說是個(gè)不折不扣的夫妻店：男主外、女主內(nèi)。高文哲主要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)圖稿，而李寧則主管運(yùn)營和外聯(lián)。雖然有些累，但他們覺得一切都很值，“因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計(jì)能夠得到大家認(rèn)可，并給人帶來簡單的快樂。”

　　創(chuàng)意不是空穴來風(fēng)，肚臍眼的成功就是源于對(duì)生活的細(xì)致觀察，對(duì)童年時(shí)代的快樂回憶，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的幽默調(diào)侃，與其說在賣產(chǎn)品，還不如說在賣故事、賣情感。{page_break}

　　潮流前線之

　　Southfinest：不想被太多人擁有

　　“我沒有名片，也沒有宣傳冊(cè)，我把名字寫在你的本子上吧。”記者先是很吃驚，然后看到本子上寫著“Ten—棠”，“我英文名叫Ten啦。”

　　沒錯(cuò)，眼前這位有點(diǎn)街頭又有點(diǎn)神秘的27歲廣東小伙Ten，正是Southfinest品牌的創(chuàng)始人。Southfinest品牌創(chuàng)立于廣州，現(xiàn)只有一家實(shí)體店，其品牌特色用Ten的話說就是“游走在時(shí)尚和街頭之間的紫色拼接調(diào)調(diào)”。

　　Ten首先饒有興趣地向記者講述品牌創(chuàng)立的初衷：“我以前做街頭文化，打街頭籃球，但那些東西不能支撐我的生活。而Southfinest這個(gè)名字是我以前打籃球時(shí)的英文名，我想把這個(gè)名字延續(xù)到我的事業(yè)中來，現(xiàn)在我選擇了做服裝，也許未來還會(huì)做園藝和家俬。”

　　而后，他又迫不及待地與記者分享產(chǎn)品的故事，因?yàn)镾outhfinest品牌每個(gè)系列都有自己的故事。今年Southfinest的主題是2116，這個(gè)數(shù)字是Ten偶爾在報(bào)紙上看到的所謂幸運(yùn)數(shù)字。他把2116做成了很多不同種類的數(shù)字組合，希望人們對(duì)未來充滿無數(shù)美好的遐想。

　　Ten很得意又很享受地拿起一件寫有羅馬數(shù)字2116的衣服向記者展示，“我平時(shí)喜歡看書，很多創(chuàng)作靈感和主題都是從書報(bào)上得來的，像這種創(chuàng)意，我只希望懂我的人欣賞就夠了。”Ten自我滿足地笑了笑。

　　看到這個(gè)貌似安靜的潮牌——略高的價(jià)位和小眾的顧客，記者不禁為Ten捏了把汗，“平時(shí)不做推廣嗎?”

　　“其實(shí)，我并不想讓我的品牌被太多人購買，如果每個(gè)人都有，好像有點(diǎn)糟蹋了我的品牌，自然也不想花心思做推廣。”在Ten心中，做品牌只是想好好享受這個(gè)過程，享受自己的設(shè)計(jì)，也不用賺很多錢，能維持生計(jì)即可。“很多人說我是藝術(shù)家設(shè)計(jì)師的性格，但我很享受現(xiàn)在的狀態(tài)。我不care營銷，我覺得能做我喜歡的事情，就已經(jīng)實(shí)屬不易。”Ten很淡定地說道。

　　對(duì)品牌的未來發(fā)展，Ten也有十足的信心，“Southfinest的銷量這兩年都在上漲，它在未來一定會(huì)代表某種專屬風(fēng)格。也許有一天我會(huì)證明，把賭注全部壓在設(shè)計(jì)上是正確的。”

　　參加這次展會(huì)，Ten并不是想把Southfinest品牌推廣出去，而是想通過展會(huì)結(jié)交更多志同道合的朋友。“對(duì)我來說，享受現(xiàn)在的生活最重要，不想被商業(yè)競爭壓垮。”{page_break}

　　潮流賽事之

　　創(chuàng)意馬達(dá)：新銳藝術(shù)集體發(fā)聲的舞臺(tái)

　　走進(jìn)展會(huì)2號(hào)館，大廳內(nèi)的幾個(gè)公仔模型吸引了記者，這些模型便是創(chuàng)意馬達(dá)的大公仔藝術(shù)彩繪作品。

　　創(chuàng)意馬達(dá)是由時(shí)尚服裝品牌馬克華菲主辦發(fā)起的一項(xiàng)面向大眾的藝術(shù)與設(shè)計(jì)征集活動(dòng)，已經(jīng)成功舉辦兩屆。在這次展會(huì)上，除獲得第二屆金馬達(dá)及各獎(jiǎng)項(xiàng)的精選作品之外，還有特邀藝術(shù)家、評(píng)委藝術(shù)家的作品，特別是十件一米七高的大公仔藝術(shù)彩繪作品和數(shù)十件以本屆優(yōu)秀創(chuàng)意作品為元素的創(chuàng)意馬達(dá)T恤的首次聯(lián)合展出，成為了本次展會(huì)的最亮點(diǎn)。

　　其負(fù)責(zé)人孫蘊(yùn)聰告訴記者，創(chuàng)意馬達(dá)的最大特色在于給設(shè)計(jì)師提供了更寬廣的發(fā)揮空間，全面考慮了各種創(chuàng)意形式與藝術(shù)門類，包括平面類、多媒體類、空間類、時(shí)尚飾品等，同時(shí)邀請(qǐng)先鋒策展人為所有獲獎(jiǎng)作品策展，并在權(quán)威藝術(shù)中心展出，幫助年輕藝術(shù)家邁出成功的第一步。

　　而且，創(chuàng)意馬達(dá)注重年輕設(shè)計(jì)師從生活中展現(xiàn)自我、張揚(yáng)個(gè)性。“我們這幾屆的主題都與環(huán)保有關(guān)系，設(shè)計(jì)師們覺得很有意思，他們更希望做與生活有關(guān)的話題。”孫蘊(yùn)聰說道。

　　此外，本次作品展北京站在CHIC-YOUNGBLOOD展覽之后還將再在北京兩所專業(yè)藝術(shù)院校展出，讓更多年輕新銳設(shè)計(jì)師及高校師生們和創(chuàng)意馬達(dá)直接面對(duì)面，感受至潮至IN的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。{page_break}

　　潮流集群之

　　CANTONZ聯(lián)盟：為潮牌服務(wù)

　　廣東是個(gè)出潮牌的圣地，這次來參展的潮牌也絕大多數(shù)出自廣東。在這樣的土地上，誕生一個(gè)潮牌聯(lián)盟自然也就理所應(yīng)當(dāng)。

　　CANTONZ潮牌聯(lián)盟成立于今年2月份，至今共有12個(gè)品牌加盟，它是廣州地區(qū)真正意義上的一次多個(gè)原創(chuàng)品牌進(jìn)行的集合與交流。創(chuàng)始人之一陳少君向記者介紹：“聯(lián)盟的主要目的是為品牌服務(wù)，聯(lián)合原創(chuàng)品牌力量，創(chuàng)造更大價(jià)值。聯(lián)盟的主題就是倡導(dǎo)自由快樂的潮生活。”

　　這次展會(huì)也是聯(lián)盟首次攜12潮牌的集體亮相。“YOUNGBLOOD是第一次舉辦，我們聯(lián)盟所有成員都很重視，能夠?yàn)槌迸铺峁┮粋€(gè)專屬平臺(tái)是所有潮牌的福音。”

　　在陳少君看來，創(chuàng)辦CANTONZ的原因很簡單，他們發(fā)現(xiàn)北京、上海的潮牌都很團(tuán)結(jié)，雖然廣東的潮牌基數(shù)大，但很散，交流甚少。“我們想組合一個(gè)聯(lián)盟，首先是作為溝通的平臺(tái)，然后在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行資源共享與合作。我們會(huì)把這次聯(lián)盟項(xiàng)目作為一塊試金石，嘗試并推動(dòng)和整合廣州現(xiàn)有品牌力量，通過合作與交流，大家擦出新的火花和思想，尋找市場上新的突破口，共同創(chuàng)造價(jià)值。”

　　在今年聯(lián)盟成立之初，代表聯(lián)盟自由快樂潮生活的聯(lián)盟T恤已經(jīng)推向市場，接下來還會(huì)推出鞋帽系列。“其實(shí)，我們的目的是希望更多地做文化性交流活動(dòng)，不一定是產(chǎn)品的買賣。”陳少君說，“我們想讓更多區(qū)域外的潮牌了解我們、加入我們。”

　　未來，CANTONZ聯(lián)盟會(huì)和商場合作，在商場里做fashionshow及一些文化主題活動(dòng)。陳少君認(rèn)為，目前的潮牌聯(lián)盟還需要更多在商業(yè)領(lǐng)域有經(jīng)驗(yàn)的組織提供協(xié)助。“我們現(xiàn)在核心是設(shè)計(jì)，在營銷推廣、生產(chǎn)、渠道方面很弱，通過這次展會(huì)，我們希望有經(jīng)驗(yàn)的潮牌可以加入聯(lián)盟。”

　　雖然CANTONZ聯(lián)盟才剛成立幾個(gè)月，其聯(lián)盟成員已開了多次交流會(huì)。其中，Holymoly品牌的負(fù)責(zé)人告訴記者，聯(lián)盟就像一個(gè)大家庭，大家相互扶持，每個(gè)品牌都可以暢所欲言。

　　當(dāng)然，CHIC-YOUNGBLOOD的潮符號(hào)還有很多：Holymoly、Teenteam、創(chuàng)可貼T、上海發(fā)聲社等等。來到這里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有潮牌都不是個(gè)體，而是一個(gè)整體，代表了中國時(shí)尚新銳力量的集合。這群骨子里流淌著YOUNGBLOOD的年輕群體幾乎與任何傳統(tǒng)品牌的從業(yè)者不同，他們張揚(yáng)個(gè)性、享受設(shè)計(jì)、崇尚自由，活在真性情的世界里。

　　更重要的是，他們通過展會(huì)不只是展示品牌創(chuàng)意和推介品牌，而是在向人們倡導(dǎo)一種真性情的樂活方式。正如創(chuàng)意馬達(dá)負(fù)責(zé)人孫蘊(yùn)聰所言：“YOUNGBLOOD的首次亮相一定會(huì)帶動(dòng)一股時(shí)尚風(fēng)潮和生活方式，讓潮牌從符號(hào)真正走向主流舞臺(tái)。