盡管北京已經(jīng)有些炎熱了，但來自法國的Jacques并沒有覺得陽光給北京東城區(qū)南鑼鼓巷細(xì)窄的胡同帶來了多少燥熱，因為他看到身旁小店櫥窗里赫然擺放著的兩雙飛躍鞋，這個發(fā)現(xiàn)簡直讓他雀躍不已。

　　Jacques來北京旅游(11.57,0.00,0.00%)已經(jīng)一個星期了，帶著朋友“一定要帶一雙‘飛躍’回來”的囑托，Jacques 走遍了北京城區(qū)的各個老巷子，終于在這個小店發(fā)現(xiàn)了它們的蹤跡。

　　事實上，飛躍鞋近幾年在歐美國家已經(jīng)相當(dāng)流行，最貴的甚至賣到了120歐元，而Jacques這次買的這雙正宗的“Made in China”才100元不到?！昂軇澦悖懿诲e!” Jacques豎著大拇指說。

　　“臭膠鞋”解救歐美時尚圈

　　提起飛躍鞋，年紀(jì)稍大一點的馬上會想起那雙白色鞋面、印有紅藍(lán)花紋、黃色牛筋底的“臭膠鞋”，與之生于同一時代的還有回力鞋、軍綠色解放鞋等等。這些老球鞋一度曾經(jīng)在70年代被當(dāng)做“偶像”追捧，但如今早已與時尚概念風(fēng)馬牛不相及。

　　然而，就是這些看似與時尚毫無瓜葛的“老古董”們，正在打破阿迪、耐克在年輕人心目中的時尚霸主地位，一躍成為時尚新寵。

　　原因得從幾年前說起。

　　幾年前，一位名叫Patrice Bastian的法國人在上海街頭無意發(fā)現(xiàn)了飛躍球鞋，獨具慧眼的他決定立刻將“飛躍”推廣到海外市場。但直到雙方簽署協(xié)議時，中方代表還在對這位老外抱以懷疑：在中國，廉價到僅售12元的老古董，這個老外居然想到國外賣50歐元?

　　事實證明，Patrice Bastian是個非常懂得營銷的商人。在簽下了“飛躍”之后，他與自己的好友、設(shè)計師Charles Munka一道，成立了新的“飛躍”創(chuàng)意小組，并干脆用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標(biāo)，并賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。經(jīng)過策劃包裝，2006年2月，重生的“飛躍”以“少林精神”、“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等經(jīng)典款推出。

　　2008年4月，主演過《指環(huán)王》的男星Orlando Bloom穿著一雙“飛躍”出現(xiàn)在曼哈頓的片場，一時間，越來越多的好萊塢明星開始穿上這來自中國的球鞋。

　　這是繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌Louis Vuitton克隆后，中國球鞋在時尚界再度創(chuàng)下的一個奇跡。難怪有評論家甚至表示，中國復(fù)古元素已經(jīng)成了拯救歐美時尚圈的稻草。

　　因為“很中國”，所以很瘋狂

　　“飛躍”火了，而與“飛躍”有著同樣的臉譜，甚至年代更加久遠(yuǎn)的“回力”，也在這場時尚排行榜的競賽中被陰差陽錯地捧紅了。

　　回力球鞋最初由上海生產(chǎn)，解放后“北京橡膠總廠”也生產(chǎn)出“箭牌”白色回力球鞋，受到當(dāng)時廣大青少年的喜愛。

　　這雙白色回力球鞋的最大特點就是外形美觀，運動員們穿著白球鞋和深色的運動服形成鮮明的對比色，使賽場上的男女籃球運動員顯得更加英姿颯爽。{page_break}

　　曾有位從小移居國外、在芬蘭赫爾辛基學(xué)習(xí)設(shè)計的中國人出版過一本關(guān)于回力鞋的書，書中登載了大量穿著回力鞋的中國人照片。作者對回力鞋推崇備至。因為在她看來，回力鞋本身的設(shè)計相當(dāng)經(jīng)典，而中國人穿著回力鞋的歷史更是中國社會發(fā)展和“板鞋”文化的一個縮影。

　　在飛躍和回力之后，又一個外銷國貨——Sneaker鉆了出來。當(dāng)時，來自美國的Ben Walters前往上海拓展其家族的石化事業(yè)，他注意到，中國礦工、工廠勞工和農(nóng)民大多穿一種設(shè)計簡單，印有一個“工”字的膠底鞋。這給了他無限的靈感。于是，他在上海建立了品牌One Small Point of Pride(縮寫ospop)，推出了第一雙Sneaker，名為Skywolf Trainers(Tian Lang天狼)。他基本保留了傳統(tǒng)解放鞋的經(jīng)典模樣，只對鞋進(jìn)行了部分重新改進(jìn)，使之更加舒適牢固，為了標(biāo)志明顯，他特意在鞋上加了一個工字牌。

　　一個經(jīng)過改良的“中國風(fēng)格”讓Ben Walters賺飽了銀子。目前，Ospop解放鞋每雙售價在75美元左右。

　　很潮才能很來錢

　　“回力要借著這股復(fù)古潮流繼續(xù)推廣品牌，但潮流只是紅極一時的東西，要想品牌真正被年輕人認(rèn)可，還得不斷推出符合他們口味的產(chǎn)品才行。”上?；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書記、執(zhí)行董事桂成鋼告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　看來，盡管經(jīng)歷了一場意外的市場寵愛，但“回力”還是從這場“走紅”中學(xué)到不少好東西——產(chǎn)品是一樣的產(chǎn)品，但打上“潮”的烙印后就能身價翻番。

　　于是，此時的回力，開始頻繁地往返于時尚于傳統(tǒng)之間。桂成鋼告訴記者，在設(shè)計創(chuàng)新上，“回力”不僅請上海工業(yè)設(shè)計研究所設(shè)計手繪鞋，還把“開放式”設(shè)計的大門敞開給在滬高校的學(xué)生們，并將回力的生產(chǎn)和銷售授權(quán)給其他企業(yè)，把產(chǎn)品從單一的膠底運動鞋擴展到20多個大類、上千個品種。

　　“回力以前是做‘專業(yè)運動’鞋，奧運后開始普及大眾化的‘健康運動’鞋，現(xiàn)在在推廣‘時尚運動’鞋”，桂成鋼說，改革開放之前，一直是計劃經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)只管埋頭做產(chǎn)品，在發(fā)展和創(chuàng)新上，已經(jīng)比別人起步晚了很多，“現(xiàn)在主推彩繪產(chǎn)品也是為品牌服務(wù)的，這是告訴市場我們也有時尚的東西，另外也是為了抓住年輕市場，畢竟回力是老品牌，現(xiàn)在的年輕人知道的不多?！?/P>

　　有這種想法已經(jīng)讓回力嘗到了甜頭。早在2008年北京奧運會期間，回力重新包裝了在北京利生體育的專柜，僅一個月的營業(yè)額就超過了以往一年的營業(yè)額;之后，回力在北京798藝術(shù)區(qū)開設(shè)了一家展示門店，其限量版產(chǎn)品售價高達(dá)538元，從而成為文藝青年群落中的熱門話題。

　　目前，定位于“專業(yè)”、“大眾”、“時尚”三位一體的銷售模式的回力年銷售額能達(dá)到3億多元?！跋乱徊交亓υ诳紤]做更多的市場推廣，要把品牌焊死在年輕人的心目中?！惫鸪射撜f。