據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在擁有世界上租金最貴的零售空間的倫敦邦德街上，只有一間店需要控制進(jìn)店的人流，這家此刻風(fēng)光無限的品牌就是意大利時尚巨頭 Gucci。

　　在一個風(fēng)雨交加的英式仲夏上午，魁梧的保安沿著商店一側(cè)鍍金的落地窗擺上了天鵝絨連接的隔離欄桿。商店里面，十幾個一身黑衣的助理在艷麗的洋紅色地毯上跑來跑去，為商店一樓的 20 多個顧客服務(wù)?；旧嫌捎慰徒M成的隊伍整齊地排在了店外，隊伍中的很多人透過商店玻璃窗的一角饑渴地凝望著店內(nèi)。

　　Gucci 顧客群體里這種盲目的熱愛，使其今年前六個月實(shí)現(xiàn)了高達(dá) 43.4% 的銷售增長。這個數(shù)字連同姐妹品牌 YSL 28.5% 的增長，給品牌母公司開云集團(tuán)(Kering)帶來了創(chuàng)紀(jì)錄的收入和利潤增長。

　　開云集團(tuán)的財報是在世界上最大(按收入計)奢侈品集團(tuán) LVMH 公布信息后 24 小時發(fā)布的。LVMH 聲稱，歐洲和亞洲的強(qiáng)勁表現(xiàn)支撐了第二季度 12% 的銷售增長。今年上半年的利潤也是 2011 年以來增長最快的。

　　另外一名對手、意大利高檔外套品牌 Moncler 說，在 2017 年上半年實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長后，預(yù)計今年將會繼續(xù)保持增長。

　　這只是奢侈品行業(yè)趨勢的一部分。實(shí)際上，歐洲奢侈巨頭們并不是安靜地復(fù)原，而是大張旗鼓地回來了。

弗吉尼亞州的一家 Louis Vuitton 專賣店。LVMH 宣布，歐洲和亞洲的強(qiáng)勁增長讓其第二季度的銷售額上升了12%

　　他們的成功在邦德街上非常明顯：來自中國的游客劉文迪(音)和姐姐一起排到了 Gucci 店外的隊伍里。手里攥著 iPhone、戴著 Gucci 大號墨鏡的姐妹打算進(jìn)到店里后入手運(yùn)動鞋、樂福鞋，可能的話還會買手袋。

　　“我完全被 Gucci 迷住了?！眲⑽牡险f道。

　　姐妹倆表達(dá)了對被稱為 Gucci 文藝復(fù)興功臣、留著大胡子、魅力四射的創(chuàng)意總監(jiān)亞利桑德羅·米歇爾(Alessandro Michele)的崇敬之情。

　　僅僅兩年，在 Gucci 首席執(zhí)行官馬爾科·比扎里(Marco Bizzarri)的幫助下，米歇爾一馬當(dāng)先、帶著這個當(dāng)時困難重重的品牌完成了華麗轉(zhuǎn)型，利用多彩繁復(fù)的美學(xué)、精致的皮革制品和精明的社交媒體策略重建了品牌。

　　周末從西班牙來旅游的朱麗埃塔·維佳(Julieta Vega)說：“我喜歡 Gucci 的衣服和廣告，但包包才是我來這里的真正原因?！币呀?jīng)有三個 Gucci 手袋的她補(bǔ)充說，自己每次出國都會去當(dāng)?shù)氐?Gucci 商店看看?！澳阌肋h(yuǎn)不知道那里會有什么在別地買不到的東西?！?/p>

　　劉文迪和維佳這樣的顧客支撐了 Gucci 和它母公司的復(fù)蘇。

　　同時擁有 Balenciaga、 Alexander McQueen 等品牌的開云集團(tuán)說，2017 年上半年的同類銷售同比去年增長了 26.5%，達(dá)到了 73 億歐元，同時營業(yè)利潤增長了 57.1%，達(dá)到 13 億歐元。兩個數(shù)據(jù)都超出了分析師的預(yù)期。

今年上半年，Gucci 實(shí)現(xiàn)了 43.4% 的銷售增長

　　這些結(jié)果為歐洲奢侈品公司描繪了一個比去年樂觀得多的景象。

　　根據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)，去年個人奢侈品的全球市場沒有增長，規(guī)模停在了 2490 億歐元，是金融危機(jī)以來的第一次。奢侈品產(chǎn)業(yè)受到了中國經(jīng)濟(jì)增長放緩的打擊，匯率變化也影響了結(jié)果，另外消費(fèi)者的情緒也受到了暴力和恐怖襲擊的影響。

　　但現(xiàn)在情況正在好轉(zhuǎn)，歐洲品牌們今年的表現(xiàn)受到了中國消費(fèi)者在國內(nèi)和海外消費(fèi)復(fù)蘇的支撐、歐洲旅游業(yè)恢復(fù)的影響，奢侈品牌針對特定群體、尤其是千禧一代的口味進(jìn)行自我定位和回應(yīng)也收到了成效。

　　比如，Louis Vuitton 上個月和街頭潮牌 Supreme 合作推出了大受歡迎的聯(lián)名系列，用 25 歲以下消費(fèi)者們喜歡的限時快閃店形式在全球售賣限量的合作款。擁有強(qiáng)大且多樣電子平臺的 Gucci 是最先使用 Snapchat 直播時裝秀的品牌之一，公司說，自己的顧客有將近一半是千禧一代。

　　法國巴黎銀行證券業(yè)務(wù)部(Exane BNP Paribas )奢飾品研究的主任盧卡·索爾卡(Luca Solca)說，“市場面臨著一個 ‘新規(guī)則’，很多奢侈品消費(fèi)者已經(jīng)擁有了足夠多的品牌核心產(chǎn)品、主打產(chǎn)品，尤其是越來越頻繁地購買奢侈品的中國消費(fèi)者們。因此他們只有當(dāng)品牌推出了一些特別新穎、讓人激動的產(chǎn)品時才會再次解囊。目前處在行業(yè)尖端的，正是那些意識到了這個情況的品牌?！?/p>{page_break}

　　歐洲奢侈巨頭的成功和大西洋另一側(cè)的對手們形成了鮮明對比。

　　由于沒能在決定現(xiàn)代奢侈品牌成敗的關(guān)鍵——普遍性和獨(dú)特性上保持足夠的平衡，Ralf Lauren，Michael Kors 和 Coach 等品牌正受到過度曝光的影響，品牌在消費(fèi)者眼中不斷貶值。

　　過度擴(kuò)張的專賣店、頻繁的打折銷售以及對工廠店銷售的過度依賴嚴(yán)重影響了這些品牌的表現(xiàn)。更壞的是，北美購物中心和百貨商店的人流已經(jīng)下滑很久了，而以亞馬遜為首的線上競爭對手正在趕超。

　　和通過避免打折來維持定價權(quán)和市場地位的 LVMH 和開云集團(tuán)不同，以美國為中心的輕奢品牌追求的是高速增長，但這樣的增長已經(jīng)崩潰了。

　　一些品牌目前正較勁搶購新晉品牌來維持增長，增加經(jīng)營的多樣性。五月的時候， Coach 花24 億美元收購了手袋品牌 Kate Spade，Michael Kors 把目光投向了頂級品牌，投向了歐洲。本周，它完成了自己的第一筆大宗收購，花費(fèi) 12 億美元將倫敦的奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo收入囊中。

　　隨著消費(fèi)者們向產(chǎn)業(yè)的兩極——Zara 和 H&M 一類的快時尚巨頭以及頂級品牌 Gucci 和 Fendi——匯聚，那些占據(jù)了“中部市場”的品牌正在苦苦掙扎。

　　盡管有著亮眼業(yè)績，但歐洲的巨頭們也表示了擔(dān)憂。

　　LVMH 的主席兼首席執(zhí)行官貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)警告說，目前的業(yè)績亮眼，是因?yàn)閷Ρ攘艘荒昵暗谋憩F(xiàn)，當(dāng)時受到法國恐怖襲擊的影響，來巴黎旅游的游客數(shù)量減少，給銷售造成了打擊。

　　同時開云集團(tuán)警告說，強(qiáng)勢的歐元可能傷害銷售、影響旅游業(yè)，導(dǎo)致未來更平緩的增長。

　　然而，Gucci 的銷售占了開云集團(tuán)銷售額的約一半。這一周，邦德街上的 Gucci 專賣店里，消費(fèi)者們的胃口沒有放緩的跡象。盡管上午門口的隊伍很短，但等到午飯的時候，隊伍就蜿蜒到了整個街區(qū)。

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