近兩年，有很多品牌或是進(jìn)入童裝市場，或是持續(xù)在童裝市場加大投入。如今的年輕一代父母與老一輩兒的消費(fèi)觀念差異巨大，奢侈品牌們紛紛進(jìn)入童裝市場，萌娃+漂亮的衣服+社交媒體的大肆宣傳，想不賺錢都難。媽媽們可要捂好自己的錢包嘍。

　　紀(jì)梵希(Givenchy)品牌創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci近日宣布，品牌將在2017年秋季首發(fā)童裝線，正式進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，RiccardoTisci更是會親自操刀設(shè)計(jì)童裝線的產(chǎn)品。在生產(chǎn)和分發(fā)方面，紀(jì)梵希將會與高級童裝制造商ChildrenWorldwideFashion(CWF)集團(tuán)展開合作。

　　這一全新支線推出的產(chǎn)品將包括3歲以下的嬰幼兒服裝以及4-12歲的男童女童裝。目前已開放零售商預(yù)定，預(yù)計(jì)美美噠童裝將于明年7月在歐洲、中東、美國和亞洲的100到150個(gè)店鋪進(jìn)行發(fā)售。價(jià)格方面，延續(xù)了其品牌的定位，T恤的價(jià)格在90歐-100歐(700人民幣左右)，裙子的價(jià)格在150歐以上(1100元)，外套價(jià)格在300歐(2200元左右)。

　　紀(jì)梵希的創(chuàng)意總監(jiān)Tisci早先就嘗試過童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，但僅限于為一些歐美大牌明星的孩子專門定制，比如碧昂斯、卡戴珊等。2014年卡戴珊的女兒身穿Tisci設(shè)計(jì)的衣服，在社交媒體上廣受好評。

　　在20世紀(jì)60年代，僅有Dior和Ralph Lauren開拓童裝市場。自2000年后，Gucci,Fendi等奢侈品牌都開始擴(kuò)展或新開發(fā)童裝產(chǎn)品線。與紀(jì)梵希合作的CWF集團(tuán)還有不少穩(wěn)定的奢侈/輕奢品牌合作伙伴，例如Chloé,DKNY,Boss,KarlLagerfeld等等。童裝市場已經(jīng)成為大牌奢侈品的必爭之地。

　　各大奢侈品牌還使出渾身解數(shù)，吸引消費(fèi)者。Burberry花重金聘請小貝的二兒子當(dāng)童裝品牌的代言人。不僅如此，還推出兒童使用的香水，試圖將所有兒童相關(guān)的業(yè)務(wù)都涉及到。

　　近幾年在各大時(shí)裝秀場也能看到明星孩子們的身影，她們身著品牌定制童裝走上T臺，中國著名主持人李湘的女兒就曾出現(xiàn)在去年的米蘭時(shí)裝周上，當(dāng)了一次T臺小公主，她的衣著打扮受到媒體和時(shí)尚博主的熱議。

　　Fashionbi的CEO在接受采訪時(shí)表示，隨著父母們可支配收入的增多，他們會毫不猶豫地為孩子提供最好的東西。這對于奢侈品牌來說是個(gè)好消息，這意味著，如果品牌能夠提供適合這一細(xì)分市場的正確產(chǎn)品，他們有機(jī)會獲得另一個(gè)忠誠的客戶群。

　　現(xiàn)在的孩子們有更多的途徑接觸媒體、名人，他們會追隨自己偶像的步伐，期望走在時(shí)尚的前端。家長是主要的購買者，但是孩子們對他們的購買決定起了很大的作用。

　　在給孩子花錢這件事上，發(fā)展中國家似乎更大方一些。根據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的一份行業(yè)報(bào)告顯示，2015年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1372億，增長率達(dá)到8%，隨著二胎開放和消費(fèi)升級，預(yù)計(jì)到2017年市場規(guī)模將突破1500億。市場存在著巨大的商機(jī)。

　　根據(jù)新浪2015年發(fā)布的母嬰白皮書，目前中國的媽媽們85后、90初居多，她們已經(jīng)將兒童產(chǎn)品的質(zhì)量放在了第一位，而非價(jià)格。越年輕的家庭，支出決定越民主，寶寶支出比重越大。他們愿意為高質(zhì)量、舒適感好的兒童服裝付更高的價(jià)格。

　　隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動端的時(shí)尚潮流廣告，社交媒體上的名人分享，父母們開始更多地關(guān)注兒童時(shí)尚并受其影響，年輕的小兩口們在有寶寶后，都希望自己的寶寶變得很潮很時(shí)尚，拍個(gè)照片在社交媒體上曬一曬。因此凸顯時(shí)尚元素、設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的品牌類童裝就會備受青睞。而沒有質(zhì)量保證、設(shè)計(jì)缺少流行時(shí)尚元素的無品牌或小型品牌企業(yè)可能會逐步被淘汰。

　　品牌們除了設(shè)計(jì)和質(zhì)量外，還極為注重銷售的渠道，除了傳統(tǒng)的專賣店出售外，不少都增加了電商渠道。預(yù)計(jì)到2018年我國線上母嬰消費(fèi)將達(dá)到7670億元規(guī)模，童裝在所有線上母嬰類產(chǎn)品中所占比例最大，2015年童裝占比達(dá)到25.4%，未來童裝電商業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長。

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