耐克斥巨資簽下與詹姆斯的終身合同，證明的不僅僅是詹姆斯個(gè)人的商業(yè)價(jià)值，也是目前體育用品巨頭之間NBA巨星爭(zhēng)奪戰(zhàn)之慘烈的寫照。

　　NBA球星很多，但是有專屬個(gè)人代言球鞋，而且賣得好的，不超過10個(gè)。1985年創(chuàng)立的耐克喬丹品牌，至今已經(jīng)創(chuàng)下22.5億美元的累積銷售收入，但是耐克從未宣布與喬丹簽署終身合作協(xié)議。詹姆斯系列的球鞋，是耐克旗下除了喬丹之外代數(shù)最多、品類最多的。2003年，“一年級(jí)生”詹姆斯就和耐克簽下了7年9000萬美元的天價(jià)代言合同，而耐克的業(yè)績也坐上了火箭，2003年?duì)I收為103億美元，今年達(dá)到306億，僅僅是詹姆斯13代這一款球鞋，就貢獻(xiàn)了4億美元的全球銷售收入。

　　憑借詹姆斯，耐克幾乎做到了在NBA市場(chǎng)上的一家獨(dú)大。阿迪達(dá)斯在失去麥蒂之后，主打團(tuán)隊(duì)牌失敗，重金打造的羅斯又屢屢受傷，部分消費(fèi)者對(duì)其代言球鞋都產(chǎn)生了不信任感。銳步與艾弗森的終身合同，因?yàn)椤按鸢浮钡倪^早退役而成為廢紙，已經(jīng)被阿迪達(dá)斯收購。這種情況下，還囤積了科比、杜蘭特等多位一線球星的耐克本應(yīng)高枕無憂，沒想到上賽季庫里和勇士隊(duì)的橫空殺出，安德瑪(UA)作為黑馬徹底攪局。

　　直到今年年初，安德瑪才為庫里推出第一款個(gè)人簽名鞋，今年六月，安德瑪連續(xù)21個(gè)季度有20%+增長，一躍成為美國第二大體育用品品牌。今年圣誕節(jié)，美國孩子最期待的禮物將不會(huì)是詹姆斯13，而是庫里2。

　　當(dāng)年阿迪達(dá)斯因?yàn)樯砀哌@樣的可笑理由，放棄了喬丹，之后又為了省每年300萬美元，被耐克搶了詹姆斯，如今耐克也沒有挖庫里的機(jī)會(huì)，后者與安德瑪?shù)暮贤娱L到了2024年，那時(shí)他都36歲了。搶不了別人家會(huì)下蛋的金雞，至少不能丟了自家的寶貝，簽長約甚至終身合約就是各大品牌最保險(xiǎn)的自我保護(hù)方式，耐克也忍不住對(duì)詹姆斯下了重注。

　　作為世界上最會(huì)打籃球的生意人，詹姆斯恐怕早就想好了怎么把他的球鞋一直賣到80歲。只是這一刻，我們又是否該感嘆，當(dāng)中國的體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展之時(shí)，屬于中國的明星生意人，何時(shí)才能出現(xiàn)?