由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩以及反腐政策，去年中國(guó)奢侈品銷售額比2013年下降1%，跌至1150億元人民幣。從歐洲到美國(guó)，各大奢侈品品牌在這個(gè)1%的比重中受創(chuàng)的程度不等。其中較為慘烈的是PRADA，根據(jù)其最新發(fā)布的2015財(cái)年(截止2015年1月31日)業(yè)績(jī)快報(bào)來(lái)看，其2014年利潤(rùn)驟降28%，銷售總額為35.52億歐元，較去年同比下跌1%。2月，PRADA聲明將這1%的業(yè)績(jī)下跌主要源于中國(guó)市場(chǎng)份額的下滑。

　　然而，《FORTUNE》雜志3月31日發(fā)文稱，奢侈品將在中國(guó)東山再起。他們認(rèn)為，根據(jù)花旗委托經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)完成的一份新研究報(bào)告，五年內(nèi)，中國(guó)富人擁有的資產(chǎn)將是美國(guó)富人的兩倍，即是說(shuō)到2020年，身家在10萬(wàn)到200萬(wàn)美元的中國(guó)人擁有的金融資產(chǎn)總額將達(dá)53萬(wàn)億美元，而美國(guó)僅為27萬(wàn)億美元。這意味著越來(lái)越多的中國(guó)人可以并將會(huì)進(jìn)行高端精品消費(fèi)。

　　如果要擔(dān)心的不是中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)能力，那么我們需要看看品牌憑何種價(jià)值讓中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)單。奢侈品或輕奢領(lǐng)域，品牌溢價(jià)是游戲的根本機(jī)制。來(lái)看看CHANEL，今年4月8日起，CHANEL調(diào)整2.55、11.12、le Boy三款經(jīng)典手袋的全球市場(chǎng)定價(jià)：造成歐洲價(jià)格提升20%，中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格下跌22%。品牌此舉的一大原因是要打擊代購(gòu)問(wèn)題。代購(gòu)使得品牌被動(dòng)地自己與自己競(jìng)爭(zhēng)(各地區(qū)之間)，導(dǎo)致利益流失，更造成品牌“價(jià)值”貶損。

　　當(dāng)一個(gè)售價(jià)2萬(wàn)多人民幣的手袋不是從精品店里售出，而是被裝在皺巴巴的紙盒里以托運(yùn)行李的方式運(yùn)回，所謂的優(yōu)雅與品質(zhì)顏面何存?LOUIS VUITTON在其第一季度的收入分析會(huì)議中提及品牌正受到同樣困擾，但它表示對(duì)效仿降價(jià)之舉并不感興趣。LOUIS VUITTON擔(dān)心調(diào)價(jià)舉動(dòng)會(huì)導(dǎo)致品牌溢價(jià)在中國(guó)降低，“當(dāng)人人都可以負(fù)擔(dān)你的產(chǎn)品，真正的高端買(mǎi)家就將走向別人家的門(mén)店?！?/p>

　　可以確定的是，不管對(duì)于哪一個(gè)曾經(jīng)獨(dú)占鰲頭的品牌，現(xiàn)在都還需要不斷守住和提升其價(jià)值。如果不能創(chuàng)造出全新產(chǎn)品，并以與時(shí)俱進(jìn)的品牌精神拴住忠誠(chéng)度，沒(méi)人可以在全新的箱包世界立于不敗之地。最明顯的例子是LOUIS VUITTON和PRADA的對(duì)比：受益于全新的圖標(biāo)和LOGO系列，LOUIS VUITTON 2014年已經(jīng)呈現(xiàn)業(yè)績(jī)回暖，2015年第一季度也保持增長(zhǎng)。但始終依靠幾個(gè)經(jīng)典款式的PRADA在2015年依舊持續(xù)在遭遇災(zāi)難。