北京“動(dòng)批”拆遷 低端實(shí)體消費(fèi)者何去何從

拆除前夕冷冷清清的動(dòng)批天皓成服裝批發(fā)市場(chǎng)

　　 前日,北京動(dòng)物園附近的天皓成服裝商品批發(fā)市場(chǎng)開始拆除,這是北京動(dòng)物園周邊整體拆除關(guān)閉的第一家服裝批發(fā)市場(chǎng),預(yù)示著整個(gè)“動(dòng)批”將迎來大刀闊斧的外遷之路。不同于去年只停留于“傳說”層面的外遷信息,這一次看來是要?jiǎng)诱娓窳?

　　“動(dòng)批”即北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng),形成于上世紀(jì)80年代中期,最初起源于一批路邊服裝攤位,逐漸形成數(shù)家服裝批發(fā)市場(chǎng)聚集的低端消費(fèi)場(chǎng)所,具有種類豐富、價(jià)格優(yōu)惠等特點(diǎn),隨著王府井、西單、三里屯等商圈逐漸轉(zhuǎn)型走高端路線,“動(dòng)批”則一直保留其低端親民風(fēng)格一直不變,深受北京人和外地游客喜愛。

　　低端商圈哪里有不拆的不止這一家

　　據(jù)了解,“動(dòng)批”拆遷的新聞去年開始就不絕于耳,各媒體也紛紛報(bào)道,但僅限于“傳說”層面,未見實(shí)施。隨著天皓成的歇業(yè),人們開始真正思考北京是否真的要清除市區(qū)內(nèi)的服裝批發(fā)市場(chǎng),進(jìn)行大規(guī)模的外遷?其實(shí)在2014年,全北京范圍內(nèi),就有好幾家批發(fā)市場(chǎng)悄悄消失在人們的視線里。

　　昆侖飯店對(duì)面的佳億時(shí)尚市場(chǎng),是去年北京服裝批發(fā)市場(chǎng)搬遷的第一家。佳億雖沒有“動(dòng)批”名氣大,可對(duì)于附近從小就愛淘貨的消費(fèi)者,佳億是他們忘不掉的好去處。取而代之的是北面的一座4層新廣場(chǎng),仍叫佳億,佳億招商部工作人員在談話中不再愿意將佳億稱為批發(fā)市場(chǎng),屢次提到新廣場(chǎng)立志于做中端。檔次上去了,租金必然提高,市民們?cè)然?0元就可以買到一條打底褲到現(xiàn)在還不夠在佳億買一杯奶茶。

過去人來人往的眾合動(dòng)物園服裝批發(fā)市場(chǎng)

　　2014年5月8日,豐臺(tái)區(qū)和保定市相關(guān)部門簽署合作協(xié)議,確定大紅門服裝市場(chǎng)將與位于保定的白溝新城對(duì)接,逐步外遷物流和批發(fā)功能。這也是首個(gè)明確了外遷目的地的北京待疏解的批發(fā)市場(chǎng)。

　　2014年9月,位于雙井橋的“玫瑰莊園”批發(fā)市場(chǎng)同樣遭此厄運(yùn),現(xiàn)已被一家定位高端的國(guó)際擊劍俱樂部所取代。和原先的“玫瑰莊園”主打價(jià)廉不同,國(guó)際擊劍俱樂部面向都市中的中高收入群體,一張年卡的費(fèi)用就達(dá)到12800元,“我們的會(huì)員都是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、又有空閑的人。”

　　商場(chǎng)衣服太貴 不是所有人都高端

　　現(xiàn)在北京除了“動(dòng)批”、大紅門服裝市場(chǎng)外,市民服裝實(shí)體消費(fèi)主要集中所在住所附近的大型購物商場(chǎng),西單、王府井商圈,三里屯等。眾所周知,大商場(chǎng)服裝動(dòng)輒千元以上,有的甚至上萬。據(jù)2013年統(tǒng)計(jì)局信息,北京城鎮(zhèn)居民人均衣著支出為2795元,在北京各中檔的百貨商場(chǎng)里,這筆錢頂多能買一件羽絨服。

　　為了應(yīng)對(duì)商場(chǎng)“看得多,買的少”現(xiàn)象,每逢節(jié)假日,商場(chǎng)都會(huì)打出折扣活動(dòng)吸引消費(fèi)者購買,但折扣力度有限,更多的只是吸引顧客的噱頭,商品在打折期間往往會(huì)換上舊款服裝,更有甚者換掉原有吊牌價(jià)格,提高打折基數(shù)。據(jù)了解,同樣500元,在英國(guó)可以買到打折的一線大牌連衣裙。在國(guó)外價(jià)格低廉的H&M、ZARA、GAP等快時(shí)尚廉價(jià)品牌,在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)里搖身一變成為中高端產(chǎn)品。

　　低端服裝市場(chǎng)受網(wǎng)購沖擊已無活路?

　　隨著電商網(wǎng)站的興起,越來越多的人選擇在電商平臺(tái)購買衣物,數(shù)據(jù)顯示從2012年到2014年服裝B2C交易規(guī)模保持在40%以上的速度增長(zhǎng)。如果說低端市場(chǎng)產(chǎn)品已不被消費(fèi)者需求,那么網(wǎng)購瘋狂增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)無疑重重扇了這種說法一記耳光。網(wǎng)購服裝以其價(jià)格低廉、款式新穎繁多著稱,這與傳統(tǒng)低端市場(chǎng)所呈現(xiàn)的特點(diǎn)是一致的。

　　但網(wǎng)購終究不能算是實(shí)體消費(fèi),在這些年的發(fā)展過程中暴露了各種各樣的弊端。由于消費(fèi)者不能親眼所見實(shí)物,質(zhì)量問題頻出,漸漸失去購物樂趣?，F(xiàn)如今不少消費(fèi)者逐漸由網(wǎng)絡(luò)購物回歸到理性的實(shí)體購物,畢竟商場(chǎng)的真實(shí)購物體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)提貨方便度、調(diào)貨方便度等優(yōu)勢(shì)是電商所不具備的。

　　消費(fèi)者表示,只要實(shí)體店能放低姿態(tài),更加親民,同時(shí)有更多的低端商場(chǎng)滿足日常消費(fèi)需求,肯定愿意把錢用在線下消費(fèi)。所以,低端服裝市場(chǎng)受網(wǎng)購沖擊已無活路這種說法,應(yīng)該對(duì)其持懷疑態(tài)度。

　　“動(dòng)批”拆遷后,北京必然迎來批發(fā)市場(chǎng)拆遷潮,原有市場(chǎng)都迫不及待想要擺脫低端標(biāo)簽,那么對(duì)于更多的低端實(shí)體消費(fèi)者來說,他們的選擇將更加狹窄,去永清、固安、白溝等“動(dòng)批”落戶地點(diǎn)顯然是不實(shí)際的。將來這些低端實(shí)體消費(fèi)者該何去何從?或許只能被迫“高端”起來了。