服裝實(shí)體店關(guān)閉潮再襲

　　作為女裝品牌眾多的深圳，深圳女裝現(xiàn)狀如何?未來(lái)如何?近日，記者調(diào)查深圳女裝業(yè)，發(fā)現(xiàn)深圳女裝正在深化轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來(lái)一兩年甚至更長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，將迎來(lái)強(qiáng)者恒強(qiáng)格局。

　　關(guān)閉實(shí)體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商

　　國(guó)際市場(chǎng)上，服裝零售商Wet Seal周三宣布，將會(huì)關(guān)閉338家店面，并裁撤約3700名全職和兼職雇員。據(jù)稱，由于目標(biāo)客戶的喜好轉(zhuǎn)向了H&M，F(xiàn)orever 21和Zara等有能力把展示臺(tái)上的最新款式在數(shù)周之內(nèi)推廣到店面的快速時(shí)尚品牌，包括Wet Seal在內(nèi)的很多青少年服裝品牌都在近期陷入了困境。亞馬遜等在線零售商也通過(guò)大力度折扣搶走很多顧客。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，七匹狼、九牧王等男裝品牌持續(xù)關(guān)閉實(shí)體店鋪。以九牧王為例，2014年前三季度營(yíng)收14.95億，凈利3.07億，分別下降15.07%和27.99%。尤其值得關(guān)注的是，截至2014年11月，加盟營(yíng)收約有20%下滑，加盟店凈關(guān)閉200多余家。

　　盡管實(shí)體店鋪表現(xiàn)不佳，但電商業(yè)務(wù)卻發(fā)展迅猛。以九牧王為例，去年雙11節(jié)時(shí)銷售額5000多萬(wàn)。過(guò)去電商渠道的定位是用于清理存貨，但去年起開(kāi)始升級(jí)，推出線下線上同價(jià)款和線上特供款，銷售額分別占線上銷售總額的3%和30%。

　　有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，服裝業(yè)關(guān)店潮仍將繼續(xù)，男裝、休閑裝、女裝都難以幸免。據(jù)介紹，在國(guó)內(nèi)服裝的格局中，休閑裝、男裝、女裝品牌在開(kāi)設(shè)實(shí)體店鋪時(shí)，一向是休閑裝比男裝激進(jìn)，男裝又比女裝激進(jìn)，而女裝品牌開(kāi)店更注重質(zhì)量，因此女裝品牌實(shí)體店的關(guān)閉潮也來(lái)得最晚。李寧、班尼路、七匹狼、九牧王等休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、男裝品牌最先被迫關(guān)閉一些實(shí)體店，而“2015年，女裝倒閉潮來(lái)了”。