全球最大奢侈品集團酩悅?軒尼詩——路易?威登（LVMH）二季度在中國的銷售額僅增加3%，是預計的一半；古馳（Gucci）2014年二季度銷售業(yè)績繼一季度下跌3.7%之后繼續(xù)下跌5.7%，上半年營業(yè)利潤下跌5.1%，開云集團表示，中國消費需求下降是影響集團整體收益的主要原因之一；托德斯（Tod‘s）在大中華區(qū)的上半年銷售收入下跌7.6%。與傳統(tǒng)奢侈品牌相比，輕奢品牌的表現(xiàn)及態(tài)勢似乎更為樂觀：蔻馳（Coach）2014財年四季度在中國市場的銷售額保持有20%的高增福，同店銷售亦有雙位數增幅；法國手提包制造商瓏驤（Longchamp）執(zhí)行長宣布今年將擴大中國區(qū)業(yè)務；湯麗柏琦（Tory Burch）繼今年7月在上海落戶全球最大一家旗艦店后，宣稱計劃在中國開設更多的精品店。

傳統(tǒng)奢侈品牌不盡人意的表現(xiàn)增加了一些人對中國奢侈品市場的憂慮，甚至有說法認為中國的奢侈品市場已經不被看好。但是，強勢崛起的輕奢品牌更應引起人們的關注。盈石集團研究中心總經理、英國皇家特許測量師學會（RICS）中國區(qū)發(fā)言人張平女士表示：“中國奢侈品消費正在回歸理性。奢侈品的受眾群體更為成熟穩(wěn)定，整個市場發(fā)展是穩(wěn)步上升的?！?/p>

造成國內傳統(tǒng)奢侈品市場低迷表現(xiàn)主要是由于如今出國難度降低，出國人口增加，而大部分奢侈品價格在國內外相差較大，部分消費者選擇從國外購買，影響了相關奢侈品在國內的銷售額。據中國奢侈品市場研究機構品質研究院發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，2011年中國消費者全年境外奢侈品消費總額為500億美元，到了2013年，這一數額已經達到了740億美元。其次，近年來部分奢侈品牌快速擴張，其布局遠離了奢侈品“頂級小眾品牌”的消費規(guī)律，弱化了奢侈品象征消費者身份地位的作用。此外，中國嚴控的反奢靡風，奢侈品增長也受到一定影響。

奢侈品在亞洲市場，尤其是中國市場的增速依然是最快的。英國最大奢侈品制造商博柏利（Burberry）7月公布的一季度零售收入同比增長9%，超過市場預期，中國市場業(yè)績強勁；普拉達（Prada）2014年上半年財報顯示，集團零售渠道收入與韓國、香港和新加坡市場萎靡相比，中國市場表現(xiàn)強勁，第二季度同比增長12%。頂級豪華汽車品牌賓利，2014年上半年在中國市場銷售量同比增幅61%，賓利汽車董事會主席兼首席執(zhí)行官預計下半年中國市場仍能保持兩位數增長，且全年銷量或將超過美國，成為其全球最大市場。