這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編為大家介紹的是奢侈品品牌“饑餓營(yíng)銷”屢見不鮮 90%的根本不具保值性。

　　近日，Gucci推出2014年馬年限量款;為慶祝“50歲”，Chopard(蕭邦)手表品牌推出限量版L.U.C1963腕表;時(shí)裝品牌CHLOE(蔻依)發(fā)表了全新限量版的香氛配飾Ally，預(yù)計(jì)2月中旬限量發(fā)售。奢侈品品牌“饑餓營(yíng)銷”戰(zhàn)略屢見不鮮，因此，不少人認(rèn)為奢侈品能夠保值增值。然而，很多奢侈品的價(jià)格似乎并不如想象中那么堅(jiān)挺。

　　在一些奢侈品二手店里，LV、CHANEL、GUCCI、PRADA等品牌皮具根據(jù)新舊程度定價(jià)，價(jià)格上卻都比原價(jià)要少一些，明顯有悖于“保值”一說(shuō)。奢侈品到底能否保值增值?財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷指出，新品漲價(jià)和購(gòu)買之后保值是兩碼事，90%的奢侈品根本不具備保值性。

　　經(jīng)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)查，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億元，并呈現(xiàn)每年20%左右的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。采訪發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人之所以認(rèn)為奢侈品能夠保值，是因?yàn)樯莩奁穬r(jià)格每年看漲。

　　最新消息顯示，HERMES或在今年年初吹響新一輪漲價(jià)“號(hào)角”。據(jù)美媒報(bào)道，最新一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，國(guó)際一線奢侈品牌包括LV、CHANEL、DIOR等大牌的皮具產(chǎn)品在2013年均上調(diào)價(jià)格，且漲價(jià)幅度都超過(guò)10%，相對(duì)于原價(jià)來(lái)說(shuō)，漲幅不能不說(shuō)驚人。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，產(chǎn)品價(jià)格由制作成本、研發(fā)成本、市場(chǎng)推廣費(fèi)用、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、匯兌損益、合理利潤(rùn)和品牌溢價(jià)構(gòu)成。但是奢侈品的定價(jià)模式與一般商品不同，通過(guò)提升價(jià)格保持品牌形象和品牌價(jià)值，這是由其特性決定的。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，奢侈品漲價(jià)的真正原因在于價(jià)格策略，品牌價(jià)值是定價(jià)的核心，高價(jià)策略始終是奢侈品維護(hù)其高端地位的一種方式。

　　除了“漲價(jià)”方式外，“饑餓營(yíng)銷”也成為高端品牌慣用的手法，而奢侈品的這一特征正好與“保值增值”不謀而合。據(jù)了解，不少奢侈品品牌頻頻采用“饑餓營(yíng)銷”的方法，HERMES官方一直聲稱受制于產(chǎn)能，定價(jià)7萬(wàn)到30萬(wàn)元的經(jīng)典包款Birkin和Kelly長(zhǎng)年處于缺貨狀態(tài)。據(jù)從事代購(gòu)業(yè)務(wù)的李女士稱，“訂購(gòu)一款愛馬仕Birkin和Kelly排隊(duì)等上三五年并不是傳說(shuō)，是名副其實(shí)的‘限購(gòu)大戶’。”

　　而“稀缺”恰恰也是產(chǎn)品保值增值的關(guān)鍵，因此不少消費(fèi)者認(rèn)為，不管是資源類的奢侈品還是品牌極為悠久、產(chǎn)品限量的奢侈品都相對(duì)有較大的保值增值作用。限量也確實(shí)讓一些奢侈品品牌實(shí)現(xiàn)了“增值保值”。

　　但并非所有的限量版都能夠保值增值。《2013年二手奢侈品報(bào)告》指出，很多都是偽限量款和偽紀(jì)念款，其數(shù)量并沒有真正少到可以讓其具有保值的程度。

　　“奢侈品保值絕對(duì)是假象”，日化、奢侈品行業(yè)專家馮建軍表示，“奢侈品也是一種消耗品，消耗品從某種程度上來(lái)說(shuō)，在保值上就差了一點(diǎn)。”