國(guó)外品牌不斷入華

　　在剛剛結(jié)束的北京ISPO戶外展上，集聚了來自全球的600多個(gè)戶外、冬季和極限運(yùn)動(dòng)品牌。與去年相比，今年參會(huì)的展商有431家，增加4%;參會(huì)品牌增長(zhǎng)12%達(dá)到637家。

　　慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPO BEIJING項(xiàng)目總監(jiān)王亦磊表示，與體育品牌相比，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的體量在150億-200億元之間，還是一個(gè)比較小的行業(yè)，但下一步的發(fā)展會(huì)非常迅速，滑雪、極限運(yùn)動(dòng)都將成為熱門。“戶外行業(yè)不會(huì)像體育行業(yè)那樣出現(xiàn)阿迪和耐克等壟斷性的品牌，會(huì)有很多個(gè)性化的品牌，每一個(gè)品牌都會(huì)找到對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體。”

　　瑞典戶外品牌Haglofs CEO Nicolas Warchalowski向記者透露，Haglofs進(jìn)入中國(guó)以來，每年都保持50%左右的增長(zhǎng)。 從Nicolas Warchalowski展示的數(shù)據(jù)可以看出，其2012年進(jìn)入中國(guó)，目前已有55家門店，而2011年就進(jìn)入的韓國(guó)僅有25家門店。韓國(guó)戶外品牌KOLON在國(guó)內(nèi)主打時(shí)尚戶外風(fēng)格，記者在ISPO展會(huì)上看到，和KOLON同一集團(tuán)下的另一戶外子品牌同時(shí)展出，而后者目前尚未進(jìn)入中國(guó)。COCA(中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外分會(huì))的數(shù)據(jù)顯示，2013年度品牌數(shù)量891個(gè)，國(guó)外品牌433個(gè)，同比增長(zhǎng)3.59%，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)外品牌還是以歐洲和北美為主。

　　兒童戶外產(chǎn)業(yè)興起

　　COCA發(fā)布的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2013年度調(diào)查報(bào)告顯示，2013年戶外行業(yè)零售額180.5億元，同比增長(zhǎng)24.3%。而2012年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額為145.2億元，年增長(zhǎng)率達(dá)到34.94%;2011年的增長(zhǎng)率為50.91%。從上述數(shù)字可以看出，行業(yè)的增速一直在回落。

　　在戶外市場(chǎng)逐步回歸到平穩(wěn)增長(zhǎng)期時(shí)，兒童戶外產(chǎn)品成為戶外行業(yè)增長(zhǎng)極。記者在ISPO展會(huì)上注意到，韓國(guó)品牌BLACKYAK和美國(guó)品牌KEEN都展出了其兒童戶外系列產(chǎn)品，這也意味著這些產(chǎn)品將在2014年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。事實(shí)上，國(guó)外成熟的戶外市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域，BLACKYAK早在幾年前就在韓國(guó)推出了兒童戶外系列。

　　另外，專注于兒童戶外的品牌，如來自芬蘭的Reima、國(guó)內(nèi)的Camkids在近兩年的成長(zhǎng)速度也超越了成人戶外。Reima方面表示，目前已經(jīng)在中國(guó)有8家店面，同時(shí)運(yùn)營(yíng)有天貓旗艦店，而今年將要拓展至20家店面。Camkids總經(jīng)理洪欽銘稱，Camkids品牌在四年時(shí)間里以1000家門店覆蓋了全國(guó)一二線城市的頂級(jí)商場(chǎng)，而這個(gè)速度是成人戶外產(chǎn)品難以企及的。在業(yè)內(nèi)人士看來，家庭和親子概念的流行影響著兒童戶外產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　線上拓展市場(chǎng)

　　經(jīng)營(yíng)有NORTHLAND、LOWA、LEKI三個(gè)品牌的南京邊城體育用品股份有限公司董事長(zhǎng)黃耿認(rèn)為，在過去十年，隨著中國(guó)的戶外市場(chǎng)越來越大，戶外品牌也越來越多，競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。“中國(guó)戶外市場(chǎng)已經(jīng)渡過了只看品牌的第一階段和重視產(chǎn)品質(zhì)量的第二階段，現(xiàn)在處于第三個(gè)階段，除了品牌和質(zhì)量，還要在營(yíng)銷和渠道方面全方位經(jīng)營(yíng)。”

　　電商這一渠道成為過去一年里所有戶外品牌都繞不開的話題。探路者在去年“雙11”當(dāng)天取得了7800萬元的銷售，而駱駝則創(chuàng)造了單品牌3.8億元的電商新奇跡。ISPO展會(huì)上，一位專注于戶外帽子的外國(guó)品牌商表示，對(duì)中國(guó)代理商的要求是只要開天貓店即可。

　　在多數(shù)品牌僅僅把線上視為一個(gè)銷售渠道時(shí)，探路者已經(jīng)開始探索通過線上構(gòu)建“一站式戶外服務(wù)平臺(tái)”。探路者陸續(xù)控股了新加坡在線旅游平臺(tái)Asiatravel和收購(gòu)了國(guó)內(nèi)最大的戶外旅行活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)綠野網(wǎng)。綠野網(wǎng)CEO卓光稱，未來將形成以探路者的產(chǎn)品+綠野網(wǎng)的領(lǐng)隊(duì)資源+Asiatravel線路資源為格局的戶外平臺(tái)。