范冰冰一人帶動5億網(wǎng)購

　　在某電商網(wǎng)站搜索“明星同款”，你會發(fā)現(xiàn)，不論“女神”范冰冰、湯唯的日常穿著，還是“辣媽”孫儷、李小璐等出席時裝周的戰(zhàn)衣，抑或是貝嫂的街拍服裝，都受到網(wǎng)友的極大熱捧。就連“天王”劉德華隨手抓的一件綠色軍大衣，該網(wǎng)站都有多達(dá)200多件相關(guān)產(chǎn)品。

　　明星等于經(jīng)濟(jì)?其實(shí)，這看不見摸不著的“明星效應(yīng)”也是可以量化的。去年底，全國最大電商網(wǎng)站公布了2013年“娛樂經(jīng)濟(jì)排行榜”影響力榜單，公布范冰冰一人就帶動了該網(wǎng)站近5億元成交額。在該電商網(wǎng)站搜索“范冰冰”，相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量近15萬件，商品包括服裝、箱包、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品等，消費(fèi)者年齡更是橫跨50后至90后。“范冰冰”已然成為一個家喻戶曉的品牌，成為最具商業(yè)價值的明星藝人。除了影視明星，英國凱特王妃等政治名人出現(xiàn)在公眾場合的穿著，也成了目前為止在淘寶網(wǎng)上銷售火爆的“爆款”。

　　似乎在國人眼里，“明星同款”已經(jīng)意味著“時尚前沿”，想追求時尚的網(wǎng)友不需要做任何功課，追隨明星的腳步，即可成為“時尚潮人”。

　　“熱劇”潮服隨即穿上身

　　韓劇對演員服飾的包裝出了名地用心，每部熱播的韓劇都會引來“追衣族”。據(jù)淘寶網(wǎng)一位韓國代購店店主透露，“韓劇官網(wǎng)會把各劇集贊助的品牌和款式列出來。所以經(jīng)常出現(xiàn)熱劇還沒播完，網(wǎng)上已經(jīng)開始瘋賣同款服裝了!”復(fù)制的同款大賣，價格昂貴的正品同款也得到了粉絲們的追捧。《繼承者們》播出后，對李敏鎬演出時穿的服裝進(jìn)行了拍賣，在拍賣過程中，網(wǎng)站曾一度被粉絲擠癱。當(dāng)然，除了韓劇，美劇里的時尚也逐漸被國內(nèi)粉絲所接受，熱播美劇《緋聞女孩》里的時髦款式讓不少年輕人為之瘋狂，連女配角佩戴的發(fā)箍、首飾和包包等的同款也成為熱銷品。

　　不僅如此，國產(chǎn)劇的時尚包裝所帶來網(wǎng)購銷量也不容小覷。一部《辣媽正傳》，孫儷在劇中所有的時尚打扮也成為網(wǎng)購大賣款，其從頭到腳的所有的穿著都遭到模仿，網(wǎng)友甚至連其同款指甲油都不放過。同樣，小明星帶動的同款銷售也令人震驚?！栋职秩ツ膬骸访科诠?jié)目結(jié)束之后，5個孩子的穿著都成為了網(wǎng)友們?yōu)樽约汉⒆哟虬绲氖滓７聦ο?。就連節(jié)目中所出現(xiàn)的“奧特蛋”也瞬間出名，成為了同類玩具中的銷售冠軍。

　　短平快的“同款”生意經(jīng)

　　那么，這些“明星同款”從何而來?據(jù)一位在該電商網(wǎng)站資深賣家透露，“同款”大多有三種——正品同款，即與明星穿的用的品牌和型號都是一模一樣的商品。但一般來說，明星穿的服裝和用的包包少則上萬，多則數(shù)十萬。于是，很多網(wǎng)友都會選擇第二種——同款高仿，即與明星物品外形看上去一樣，只有專柜人士才能分辨出真?zhèn)蔚姆缕?。這類產(chǎn)品由于做工復(fù)雜，價格也不菲;所以也有很多網(wǎng)友選擇仿品，看上去有些相似，但是粗制濫造，形神皆無的廉價產(chǎn)品。對于大多數(shù)人來說，花費(fèi)數(shù)萬元買一件成衣仍然很奢侈。

　　這位賣家透露，其實(shí)明星就像產(chǎn)品的“代言人”，一旦明星使用，這些產(chǎn)品立刻就會像做廣告一樣“紅”起來。每當(dāng)此時，各方的網(wǎng)店批發(fā)商就開始蠢蠢欲動——想做高仿的商家就會買一件正品回來“打板”，而想做廉價品的商家就會直接照著圖片做：“只有那些真正的熱銷款才舍得買正版回來仿。為了達(dá)到和真品的一比一仿真，他們不斷調(diào)整細(xì)節(jié)，甚至追求在同樣的陽光下同樣的色澤。”據(jù)悉，沿海很多城市都有專門做Prada、LV等名牌貨的廠家。這些廠家有些已經(jīng)粗具規(guī)模，“爆款”一出，立刻就上流水線作業(yè)，成品很快就能批發(fā)到淘寶各商家售賣。

　　復(fù)制米蘭巴黎卻隱患重重

　　強(qiáng)大的中國工廠復(fù)制著“巴黎”與“米蘭”，消費(fèi)者自然愿意花最少的錢，買家賣家都樂得其所。但最大的問題隨之而來——版權(quán)。大牌正品之所以能賣到如此高的價格，除了精致的做工、高昂的品牌價值外，還有一個“核心競爭力”——知名設(shè)計師獨(dú)一無二的設(shè)計，仿版即沒有付任何費(fèi)用，就盜用了人家的設(shè)計甚至品牌，顯然存在侵權(quán)。

　　其次，雖然同款在外形上與明星所穿的相差不了多少，但是在質(zhì)量上卻十分讓人堪憂。據(jù)一位在廣州專門販賣“仿版”皮包人士介紹：“山寨”出影視明星的服裝并不難，往往兩三天就能生產(chǎn)出來。但是，一些商家為了追潮流、搶商機(jī)，往往會采用一些廉價的面料，做工和質(zhì)量也十分低劣。這在網(wǎng)友購買“明星同款”的評價中也得到體現(xiàn)，在某電商網(wǎng)站范冰冰同款中瘋賣了近千件的“瓷娃娃菱格修身長袖裙”的評論中，網(wǎng)友們表達(dá)出了真實(shí)的想法：“我覺得東西與圖片差得很遠(yuǎn);根本不值這個價錢，這是我最不滿意的一次購物……”而類似于這樣的差評，在售后評論中經(jīng)常出現(xiàn)。但是，由于這些商品沒有正規(guī)的廠家和品牌，消費(fèi)者難以維權(quán)，這樣也讓很多制造廠家有恃無恐。只能提醒消費(fèi)者在追求時尚的同時，也要多注意檢驗(yàn)服裝的質(zhì)量，防止上當(dāng)受騙。