近年來，不少內(nèi)衣集群地和集群地里的企業(yè)都各自面臨著瓶頸。對集群地來說，規(guī)模紅利和資源要素紅利已經(jīng)不大，需另覓轉(zhuǎn)型升級之法;對企業(yè)來說，產(chǎn)品、營銷等方面的個(gè)性缺失，使品牌淹沒在眾多虛假的廣告詞中，也需要另探品牌發(fā)展之法。

　　然而，深圳內(nèi)衣——一張低調(diào)而不失雍貴的內(nèi)衣集群名片一直展示著自我獨(dú)特的風(fēng)采卻很少被人們以“集群”的名義關(guān)注。但在我們不經(jīng)意的回眸間，安莉芳、曼妮芬、芬怡、維珍妮、萊特妮絲、雪仙麗、茜施爾、伊絲艾拉、淳度、迪芬娜、誘惑密碼、布迪設(shè)計(jì)、蜜諾等，一批深圳優(yōu)勢品牌正強(qiáng)化著深圳這片沃土的優(yōu)勢，以獨(dú)有的格調(diào)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展。更關(guān)鍵的是，深圳這個(gè)時(shí)尚之都所透發(fā)出來的潛質(zhì)，似乎說明了“深圳內(nèi)衣”將在這里實(shí)現(xiàn)“一切皆有可能”的超越。而“深圳內(nèi)衣”目前所展示出來的格局似乎也證明了它將引領(lǐng)中國內(nèi)衣。

　　集群發(fā)展 成績斐然

　　作為新興城市，深圳是中國第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，毗鄰香港，是華南重要的高新技術(shù)研發(fā)和制造基地，現(xiàn)已發(fā)展為影響力較大的國際化城市，創(chuàng)造了舉世矚目的“深圳速度”。而內(nèi)衣是深圳的九大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。

　　據(jù)深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會相關(guān)人士介紹，深圳的內(nèi)衣行業(yè)起步早、起點(diǎn)高、發(fā)展快、名牌名企多，品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢明顯，在國內(nèi)外市場有較強(qiáng)的競爭力。深圳現(xiàn)有規(guī)模以上內(nèi)衣企業(yè)200余家，年產(chǎn)各類內(nèi)衣近6億件，產(chǎn)值接近300億元，小內(nèi)衣類別約占全國18%，占到了廣東產(chǎn)量的三分之一，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)體系，涌現(xiàn)出一批國內(nèi)外知名優(yōu)秀骨干企業(yè)。

　　和眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，深圳內(nèi)衣的起步階段亦是依靠OEM制造業(yè)。得益于特區(qū)改革開放政策和香港的輻射帶動(dòng)作用，深圳內(nèi)衣無論是產(chǎn)品制造還是品牌運(yùn)營都得以蓬勃發(fā)展，并且一直走在行業(yè)發(fā)展的最前沿。作為中國最早引入OEM生產(chǎn)的集群，深圳是中國制造現(xiàn)代意義的搖籃，也是中國內(nèi)衣吸納國際前沿技術(shù)、時(shí)尚理念、管理方式的窗口。這里誕生了全球最大的女性內(nèi)衣生產(chǎn)商之一的維珍妮?！?萬多名工人”、“全球服務(wù)品牌100多個(gè)”使維珍妮成為全球內(nèi)衣的制造大王。在中國，維珍妮具有挑戰(zhàn)一個(gè)集群地的實(shí)力。除此以外，福華泳衣、益德和黛麗斯這些深圳企業(yè)在全國內(nèi)衣行業(yè)也享有盛譽(yù)，影響力巨大。

　　模式創(chuàng)新 各領(lǐng)風(fēng)騷

　　外貿(mào)產(chǎn)業(yè)一直是深圳內(nèi)衣的強(qiáng)項(xiàng)，但經(jīng)過近幾年的發(fā)展，深圳內(nèi)衣在內(nèi)銷方面也卓有建樹，品牌建設(shè)方面尤為突出。全國銷售排名前三的安莉芳、曼妮芬毋庸置疑都是行業(yè)的一面旗幟。而芬怡、伊絲艾拉、雪仙麗、萊特妮絲、茜施爾等品牌也享有盛譽(yù)。淳度、古格、68等新生代品牌也以敏銳的消費(fèi)洞察力和獨(dú)特的商業(yè)模式，成為時(shí)尚先鋒。

　　深圳是世界之窗，是信息搖籃，同時(shí)又是商業(yè)夢工廠，這里人才匯集，創(chuàng)意勃發(fā)，內(nèi)衣這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在這也不乏創(chuàng)新。至今家喻戶曉的內(nèi)衣連鎖龍頭企業(yè)“都市麗人”正是源自深圳。據(jù)了解，其連鎖規(guī)模已經(jīng)在全國擴(kuò)展到4500多家，銷售額現(xiàn)已突破50億元。以其為代表的內(nèi)衣連鎖品牌的崛起，打破了價(jià)格昂貴、品質(zhì)優(yōu)秀的高端內(nèi)衣與價(jià)格低廉、品質(zhì)低劣的低端內(nèi)衣之間涇渭分明的市場格局。

　　其中出自深圳的“女人心”、“百分百感覺”、“桃花季”都是內(nèi)衣連鎖企業(yè)里的佼佼者。此外，深圳優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，濃厚的商業(yè)氣息更是孕育了電商黑馬淳度，內(nèi)衣界的快銷快時(shí)尚品牌古格，健康細(xì)分市場里的高端品牌誘惑密碼，注重零售的68、日貝爾等新銳品牌。與其他內(nèi)衣集群地相比，深圳內(nèi)衣更注重研發(fā)設(shè)計(jì)，更勇于擁抱電商，更關(guān)注零售，更專研消費(fèi)者習(xí)性變化，更善于模式創(chuàng)新。

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　　積極調(diào)整 協(xié)調(diào)發(fā)展

　　2008年金融危機(jī)發(fā)生后，國外訂單減少，相對而言，內(nèi)衣的內(nèi)銷市場顯得更為龐大，人人都想分一杯羹，具有得天獨(dú)厚優(yōu)勢的深圳無疑成為品牌打造的殿堂，豐富的時(shí)尚創(chuàng)意、高端的專業(yè)人才、良好的商業(yè)氣氛等為深圳內(nèi)衣的品牌建設(shè)提供了全方位的支持。正是因?yàn)樯钲诰邆淙绱撕玫沫h(huán)境，布迪設(shè)計(jì)、迪芬娜、維珍妮等不少由外銷起家的內(nèi)衣企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)軍內(nèi)銷市場。

　　此外，在深圳內(nèi)衣20余年的發(fā)展期間，從其他集群地外遷而來的內(nèi)衣品牌也在逐年增多，如曼妮芬、雪仙麗、萬康、多彩多姿、芬怡等品牌紛紛由汕頭遷至深圳，無論是這些外遷而來的品牌，還是外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷以及新生的本土品牌都意味著深圳內(nèi)衣充滿著機(jī)遇。

　　但是，逐年上漲的人力成本、店鋪?zhàn)饨鸷桶嘿F的物料成本，使市場主體的脆弱性提前暴露。在市場競爭越來越激烈，綜合成本越來越高漲的情勢下。企業(yè)和行業(yè)都需要認(rèn)清局勢、把握趨勢、及時(shí)調(diào)整。對企業(yè)而言，基于管理優(yōu)化和先進(jìn)商業(yè)模式的品牌化運(yùn)作是必選之路;對于行業(yè)而言，相關(guān)機(jī)構(gòu)如政府和行業(yè)組織，要積極搭臺，引導(dǎo)企業(yè)依產(chǎn)業(yè)規(guī)律而為，順消費(fèi)趨勢而為。

　　經(jīng)過30多年的發(fā)展，深圳在國內(nèi)已牢居一線城市地位，在高科技產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以及總部經(jīng)濟(jì)的打造方面有著非常成熟的經(jīng)驗(yàn)，這為深圳內(nèi)衣的發(fā)展提供了不可多得的經(jīng)驗(yàn)和參考。

　　事實(shí)上，深圳內(nèi)衣從企業(yè)、行業(yè)協(xié)會到政府都已經(jīng)開始行動(dòng)起來。據(jù)深圳內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會秘書長張峰偉透露，深圳內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會將在深圳公明籌建深圳內(nèi)衣總部大廈，該總部大廈集總部營銷、電商平臺、設(shè)計(jì)研發(fā)、公共服務(wù)四大功能于一身。張峰偉說，這將對深圳內(nèi)衣集群的發(fā)展起到強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。據(jù)悉，該項(xiàng)目得到了政府部門的大力支持。

　　在政府和協(xié)會組織積極搭臺的同時(shí)，深圳內(nèi)衣企業(yè)也在積極行動(dòng)。淳度是以家居服起家的電商企業(yè)，在家居服行業(yè)面臨殘酷挑戰(zhàn)的當(dāng)下，淳度卻風(fēng)生水起;著名家居服品牌雪仙麗在今年年初榮獲中國馳名商標(biāo)，并圍繞此榮譽(yù)做了一系列推廣活動(dòng);以維珍妮為首的外貿(mào)企業(yè)也加大了對國內(nèi)市場的關(guān)注度，紛紛創(chuàng)建新品牌。目前，深圳內(nèi)衣迎來了老中青三代品牌齊發(fā)力的局面。